隨著7月1日晚“7只兄弟團(tuán)”喊出“奔跑吧兄弟”這一響亮的口號后，王牌綜藝《奔跑吧兄弟4》正式宣告收官。憑借節(jié)目本身已有的龐大粉絲群和高知名度，《跑男4》自上線以來便以絕對優(yōu)勢之姿席卷綜藝市場，收視率穩(wěn)贏12期大滿貫，與此同時，網(wǎng)絡(luò)播放量也一路開掛，截至目前(7月4日)，全網(wǎng)播放量累積破56億，其中，騰訊視頻攬獲超28億流量，正是在騰訊視頻的花式運(yùn)營和創(chuàng)新玩法雙驅(qū)動下，助《跑男4》喜創(chuàng)多番新紀(jì)錄。

　　自《跑男4》回歸后，節(jié)目熱度持續(xù)升溫，加之視頻網(wǎng)站的推動《跑男4》取得了亮眼的成績。 Vlinkage綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜、瘋狂綜藝季等多個榜單榜首之位都被《跑男4》拿下。在本季《跑男》網(wǎng)絡(luò)播出上，視頻網(wǎng)站可謂下足了功夫。騰訊視頻為調(diào)動觀眾熱情，促進(jìn)觀眾深度體驗(yàn)節(jié)目，打出了獨(dú)家“三大秘籍”，即：APP上開辟了“跑男專屬頁卡”;為期三個月的時間，觀眾在騰訊視頻 “跑男頻道”中，可清晰隨意查找亮點(diǎn)片段;打造了 “跑男明星耐撕榜”互動平臺，讓粉絲為偶像上榜。花樣互動上，更是送福利不停，于開播當(dāng)日力邀跑男七只做客騰訊娛樂旗下《大牌蜜聊》，讓粉絲們過足了隱。隨著《跑男4》收官，騰訊視頻播出更是創(chuàng)造了6大紀(jì)錄。紀(jì)錄一：PV超《羋月傳》明星暢聊熱力難擋在積極布局綜藝版圖的同時，騰訊視頻進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，在《跑男4》開播前，騰訊視頻作為首播平臺獨(dú)家邀請到跑男七只做客騰訊娛樂旗下互動欄目《大牌蜜聊》，與網(wǎng)友聊足6小時，當(dāng)晚，#七只約你看跑男#的話題迅速擠進(jìn)微博熱門話題排行榜前八，話題閱讀量超2000萬!此番舉措，令當(dāng)晚PV遠(yuǎn)超年度大劇《羋月傳》做客時的PV，星粉互聊狂歡強(qiáng)勢掀起網(wǎng)民扎堆騰訊視頻看《跑男4》的激情，首期節(jié)目騰訊視頻單平臺累積播放量超2.2億，博得開局好彩頭。

　　紀(jì)錄二：細(xì)節(jié)做到極致 一站式暢看《跑男》相比于電視臺的固定播出形式，視頻網(wǎng)站在影視排播布陣上更具延展性，在運(yùn)營《跑男4》這一強(qiáng)大綜藝IP上，騰訊視頻全面考量受眾的觀看需要，將節(jié)目細(xì)節(jié)做到極致，推出的《跑男4》專區(qū)頁面，不僅可看到往期的播放視頻，還囊括了跑男明星耐撕團(tuán)、有料跑男、精彩花絮、明星駕到、網(wǎng)友熱議等細(xì)分版塊，讓用戶體驗(yàn)一站式看盡跑男精彩的暢爽。而騰訊視頻的多維度全方位的運(yùn)營策略，也進(jìn)一步增強(qiáng)了《跑男4》這一影視內(nèi)容影響力，助其穩(wěn)操常青不衰的綜藝霸主勝券。

　　紀(jì)錄三：耐撕榜票選數(shù)破14億網(wǎng)友互動創(chuàng)新高作為最具媒體基因和娛樂基因的視頻網(wǎng)站，騰訊視頻運(yùn)營手段不僅有媒體專題、新聞推送等標(biāo)配手段，同時強(qiáng)大的原創(chuàng)開發(fā)能力、線上互動創(chuàng)意使其在媒體化運(yùn)營上更勝一籌。就《跑男4》強(qiáng)大的跑男團(tuán)陣營優(yōu)勢，騰訊視頻精心打造的“跑男明星耐撕榜”可謂一石激起千層浪，一經(jīng)發(fā)起便得到大批追星擁躉，邊看節(jié)目邊為心目中最“耐撕”明星投票，進(jìn)一步拉近了用戶與節(jié)目乃至偶像間的距離，截至目前，整個跑男團(tuán)的投票數(shù)破14.7億，粉絲響應(yīng)度創(chuàng)造新高。

　　紀(jì)錄四：收視創(chuàng)大滿貫 網(wǎng)播量引領(lǐng)當(dāng)下綜藝排行始終致力于傳遞快樂正能量的《跑男4》，歷久彌新，打破“綜N代”衰退魔咒，自首播節(jié)目熱度絲毫不減，首期收視率高達(dá)3.61%，遙遙領(lǐng)先于其它在播綜藝收視率，而接連霸占12周同時段收視排行榜的No1的驕人成績，再次彰顯其綜藝王牌的行業(yè)地位。不僅如此，在騰訊視頻、愛奇藝兩家網(wǎng)播平臺的網(wǎng)播量，也與頻繁飆高的收視率交相呼應(yīng)，截至目前，全網(wǎng)創(chuàng)造56億流量收官，網(wǎng)播數(shù)據(jù)始終處于同期綜藝類節(jié)目首位。除此以外，節(jié)目的衍生內(nèi)容亦收獲了強(qiáng)烈關(guān)注，點(diǎn)擊率均以萬次計數(shù)。

　　紀(jì)錄五：高播放燃爆話題 401億微博閱讀首屈一指伴隨著高播放，以及最強(qiáng)戰(zhàn)士巔峰#跑男之夜#華麗落幕，《跑男4》的熱度也將長尾發(fā)酵。據(jù)統(tǒng)計，僅《跑男4》第六期相關(guān)話題便高達(dá)17個，累積閱讀量達(dá)2億余次。截至目前，主話題#奔跑吧兄弟#閱讀量高達(dá)401億，并有持續(xù)搶占百度綜藝風(fēng)云榜、微博話題總榜、瘋狂綜藝季等多個權(quán)威榜單榜首之勢，樹立綜藝界絕無僅有的高話題標(biāo)桿，可以說，傲人的網(wǎng)臺成績與節(jié)目話題熱度為《跑男4》全程畫上完美句號，同時也為《跑男》后續(xù)系列的奔跑奠定堅實(shí)的人氣基礎(chǔ)。

　　紀(jì)錄六：粉絲聯(lián)動花樣多 無死角鍍金《跑男4》在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，騰訊視頻主打粉絲和節(jié)目以及節(jié)目參與人員的互動，憑借自己強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，不僅有衍生節(jié)目、內(nèi)容專區(qū)、精彩片段等內(nèi)容推出專題頁面，在播出《跑男4》期間，更有票選最喜歡的跑男扮相、彈幕彩蛋、VIP專屬氣泡、你期待誰來上跑男、跑男評論團(tuán)、粉絲福利、線下耿直陪跑等花樣百出的互動形式，極大地滿足了網(wǎng)友的參與感，截至目前，網(wǎng)友熱門彈幕超948萬，評論量超303410條，此外，陳赫和賈玲與網(wǎng)友彈幕即時互動、再度推動《跑男4》播放量與互動量的“開掛式”增長，通過騰訊視頻建立起真實(shí)的粉絲聯(lián)動版圖，持續(xù)擴(kuò)大以及鞏固其IP資源的同時，龐大的粉絲群體和高人氣也進(jìn)一步釋放了跑男IP的深度價值。2016年，新老綜藝持續(xù)上線，對于曾經(jīng)運(yùn)營《奔跑吧兄弟》前兩季以及獨(dú)家運(yùn)營2015年年度王牌綜藝《中國好聲音4》的騰訊視頻來說，平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)已然十分豐富，加之跟隨時代風(fēng)向調(diào)整運(yùn)營策略、創(chuàng)新互動玩法等都是其領(lǐng)先競品的關(guān)鍵一環(huán)，在《奔跑4》華麗收官后，騰訊視頻又將《2016好聲音》收攬旗下接檔播出，值得期待。

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