《我的朋友陳白露小姐》：這一次在華麗愛(ài)情包裝下談?wù)劤?jí)網(wǎng)劇的價(jià)值觀從2014年O2O的行業(yè)混戰(zhàn)，到2016年直播大戰(zhàn)，中國(guó)的資本市場(chǎng)越來(lái)越缺乏耐心，大把資金迅速催熟一個(gè)個(gè)行業(yè)。可以看到，國(guó)內(nèi)的很多領(lǐng)域都在快速變革，網(wǎng)劇也是。

　　說(shuō)起近些年的影視行業(yè)動(dòng)態(tài)，網(wǎng)劇市場(chǎng)飆升的熱度不容忽視。不論是最先試水的一批輕投入、小體量網(wǎng)劇，還是如今越做越大的“超級(jí)網(wǎng)劇”，無(wú)不展示出了網(wǎng)劇領(lǐng)域的勃勃生機(jī)，也吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)作者、平臺(tái)、商業(yè)投資加入這場(chǎng)盛宴。網(wǎng)劇紅海成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展攻城拔寨的縮影。

　　那么，什么樣的網(wǎng)劇才能火爆網(wǎng)端?決定一部網(wǎng)劇大紅大紫的因素有哪些?

　　網(wǎng)劇三大關(guān)鍵詞：網(wǎng)感、差異化、價(jià)值觀

　　網(wǎng)絡(luò)劇是一個(gè)新興的藝術(shù)品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點(diǎn)播，具有快速、便捷的優(yōu)勢(shì)，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及技術(shù)的創(chuàng)新，我們?cè)谡務(wù)摼W(wǎng)劇的時(shí)候，網(wǎng)感、差異化、價(jià)值觀已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域繞不開(kāi)的三大關(guān)鍵詞。

　　什么是“網(wǎng)感”，簡(jiǎn)單理解其實(shí)就是貫穿網(wǎng)絡(luò)劇在制作流程及觀賞體驗(yàn)中的一種感覺(jué)。提到“網(wǎng)感”，就不得不提到愛(ài)奇藝。“網(wǎng)感重塑內(nèi)容”這一命題就是由這家公司率先提出來(lái)的。

　　“網(wǎng)感”最為重要的一點(diǎn)就是，網(wǎng)劇的題材一定要更加創(chuàng)新。“當(dāng)下電視劇越來(lái)越好看，可是題材的趨同化嚴(yán)重，大量題材有待挖掘。” 愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩總結(jié)之前爆紅的網(wǎng)劇后得出結(jié)論，《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等其實(shí)都是在題材上取得了重大突破。

　　“網(wǎng)感”的第二個(gè)要求是“快”。“互聯(lián)網(wǎng)怕的是你想得比別人慢，做得比別人慢，更怕你在制作內(nèi)容的時(shí)候節(jié)奏比別人慢”。在戴瑩看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)觀看渠道有了改變，要求制作方在制作內(nèi)容的時(shí)候思維隨用戶(hù)做出調(diào)整。

　　最后一點(diǎn)，“網(wǎng)感”和平臺(tái)息息相關(guān)，“如果湖南衛(wèi)視不播《花千骨》，或是互聯(lián)網(wǎng)不播，我覺(jué)得它就不可能成為爆款”。一手打造了知名電視劇《花千骨》的慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿認(rèn)為，網(wǎng)劇爆款的形成原因除了劇本外，還與播出平臺(tái)相關(guān)。

　　前不久，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員獨(dú)家上線(xiàn)超級(jí)網(wǎng)劇《我的朋友陳白露小姐》，這樣一部女性題材的劇，或許有人覺(jué)得拍成電視劇更合適，但是愛(ài)奇藝卻將其打造為超級(jí)網(wǎng)劇。當(dāng)被媒體問(wèn)到這部劇如何突出“網(wǎng)感”，戴瑩給出了答案，“從故事設(shè)定、人物塑造上，還有人物的生活細(xì)節(jié)可能會(huì)更趨向于年輕化。比如說(shuō)陳言，我們?cè)O(shè)計(jì)他有一個(gè)地下拳館，這樣就會(huì)跟傳統(tǒng)電視劇里不同，當(dāng)然劇中的拳館是健康的，不是黑勢(shì)力的那種，現(xiàn)在打拳在年輕人中間很流行嘛。”

　　對(duì)于網(wǎng)劇而言，除了“網(wǎng)感”，打“差異化牌”也很重要。這里的差異化主要指排播運(yùn)營(yíng)模式。去年，愛(ài)奇藝首部超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》首次采用會(huì)員差異化排播模式，把視頻付費(fèi)內(nèi)容范圍拓展到了劇集領(lǐng)域。同一部劇在同一平臺(tái)出現(xiàn)付費(fèi)與免費(fèi)兩種模式真的行得通嗎?

　　這一點(diǎn)愛(ài)奇藝并不擔(dān)心，因?yàn)椴町惢挪サ目尚行栽缭凇侗I墓筆記》播出的時(shí)候就已經(jīng)得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證。愛(ài)奇藝這種差異化排播的模式非但沒(méi)有引發(fā)不和諧的聲音，反而出色地經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，2000萬(wàn)有效VIP會(huì)員數(shù)就是最好的說(shuō)明。

　　作為新近興起的藝術(shù)形式，網(wǎng)劇目前可謂處于“井噴”階段，既有蓬勃的活力，也有不成熟、不規(guī)范的階段特點(diǎn)。比如少數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇中頻現(xiàn)“重口味”內(nèi)容，并由此形成了“破窗效應(yīng)”，所以網(wǎng)劇的價(jià)值觀顯得越來(lái)越重要。

　　“網(wǎng)感”、差異化實(shí)現(xiàn)之后，深挖的網(wǎng)劇價(jià)值觀究竟是什么?

　　在網(wǎng)劇的“網(wǎng)感”、差異化實(shí)現(xiàn)之后，再往下深挖，那就是網(wǎng)劇的價(jià)值觀了。

　　對(duì)于網(wǎng)劇的價(jià)值觀，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇這么說(shuō)：“我們?cè)趦?nèi)容和價(jià)值觀上，要更綠色一點(diǎn)。希望愛(ài)奇藝的內(nèi)容主色調(diào)是綠色，更加青春、更加陽(yáng)光、更正能量、更有愛(ài)心。我們面對(duì)的是年輕人和合家歡的類(lèi)型。”

　　更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，網(wǎng)劇的價(jià)值觀就是需要與主流用戶(hù)的氣場(chǎng)相呼應(yīng)——青春、陽(yáng)光、正能量。

　　以最近霸屏的《我的朋友陳白露小姐》為代表，該劇全面開(kāi)播首周愛(ài)奇藝VIP會(huì)員播放量破5000萬(wàn)，微博閱讀量也直線(xiàn)上升，6月30日其播放量已直逼2億。

　　這部劇走紅的原因，除了小說(shuō)IP的吸引力和陳婭安、張?zhí)鞇?ài)領(lǐng)銜的高顏值陣容、一線(xiàn)的制作班底和奢華時(shí)尚的精品質(zhì)感之外，更重要的在于這部劇體現(xiàn)的愛(ài)情觀在年輕一代中具有典型性。

　　劇中男主陳言生活富裕，卻因父母不和使得自己從未開(kāi)心過(guò)，但是遇見(jiàn)陳白露之后卻走上了勇敢追求愛(ài)情的道路，拋開(kāi)浮華，愈加了解自己想要的是什么，也懂得了什么是珍惜；身為公司小職員的海棠，靠著自己的努力體會(huì)到了成功的甘甜，也更加堅(jiān)持自己的方向；而女主陳白露，更像是一只風(fēng)雨中帶刺的玫瑰，她傲世卻不會(huì)目中無(wú)人，她任憑風(fēng)吹雨打，依舊屹立風(fēng)中?！段业呐笥殃惏茁缎〗恪氛且赃@樣燦爛的人生和火花式的青春吸引了無(wú)數(shù)觀眾的注意。

　　不同以往的青春劇、愛(ài)情片，《我的朋友陳白露小姐》中不狗血、不撕逼，更沒(méi)有純粹的賣(mài)腐、賣(mài)肉，也沒(méi)有泡菜劇那又臭又長(zhǎng)的無(wú)聊式平鋪。難能可貴的是，這部劇由人物身份和生活中的矛盾沖突推進(jìn)展開(kāi)，華麗愛(ài)情包裝下展現(xiàn)的卻是是主角堅(jiān)韌、進(jìn)取的正能量?jī)r(jià)值觀。

　　“爆款”網(wǎng)劇的共通之處，樹(shù)立正能量的價(jià)值觀

　　與《我的朋友陳白露小姐》同樣被稱(chēng)為“爆款”網(wǎng)劇的還有《余罪》《最好的我們》《廢柴兄弟》《靈魂擺渡》等劇集。雖然題材、陣容、拍攝制作等方面各不相同，但卻都反映了獨(dú)特的、正能量?jī)r(jià)值觀。

　　拿前不久火得一塌糊涂的《余罪》來(lái)說(shuō)，這部劇并不重口，看過(guò)之后發(fā)現(xiàn)真正令人震驚的是尺度——三教九流輪番上，拔槍動(dòng)手不含糊。這部劇給觀眾的直觀感受就是不太會(huì)耍心眼，鏡頭暴力而不血腥，處處能撩撥人的神經(jīng)，卻沒(méi)有哪一處會(huì)讓人感到不舒服，一切都是自然點(diǎn)到為止。

　　當(dāng)然，最核心的同樣是價(jià)值觀。余罪作為臥底，融入犯罪團(tuán)伙，圓滿(mǎn)完成任務(wù)，無(wú)論過(guò)程如何，他的動(dòng)機(jī)和目標(biāo)始終是正義的，也使得全劇的大方向和價(jià)值觀得到保證。

　　因此，網(wǎng)劇在不斷的升級(jí)過(guò)程中，首先要在政策范圍內(nèi)，讓自己的創(chuàng)作身段更靈活，更經(jīng)得起各方眼光的打量；其次要面對(duì)觀眾的“喜新厭舊”，需要樹(shù)立接地氣且具備正能量的價(jià)值觀。

　　目前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利好背景都在刺激著網(wǎng)劇的大幅度發(fā)展。可以預(yù)見(jiàn)，今后網(wǎng)劇的題材會(huì)更傾向于“綠色”，早期的網(wǎng)劇很多都選擇了搶人眼球的內(nèi)容，短期來(lái)看收效不錯(cuò)，但是從中長(zhǎng)期來(lái)看，還是青春、陽(yáng)光、正能量的題材具有更長(zhǎng)久的生命力。

　　從商業(yè)價(jià)值層面而言，平臺(tái)方也有傾向性的投入“綠色”內(nèi)容。正如愛(ài)奇藝CEO龔宇所言，“在今天網(wǎng)劇向用戶(hù)收費(fèi)的商業(yè)模式上，我們會(huì)定出不同的階梯檔次，好的、綠色的內(nèi)容合作伙伴給它們更多的分成，讓他們享受到自己這方面的回報(bào)。”

　　當(dāng)網(wǎng)劇漸漸邁向成熟，可能就會(huì)面臨傳統(tǒng)影視劇所面對(duì)的問(wèn)題，然而這樣的時(shí)代究竟會(huì)不會(huì)馬上到來(lái)，沒(méi)有人能保證。我們只知道，平臺(tái)是一片土壤，或許可以給予相對(duì)于自由或者是保守的環(huán)境，網(wǎng)劇要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需要在價(jià)值觀上面下功夫。

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