炎炎6月，粉絲們對年度史詩巨制電影《魔獸》的熱情就如同氣溫一般火爆，魔獸粉絲們席卷全國各地的影院，這也使得《魔獸》電影票房直逼15億元。而百度糯米影業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察到《魔獸》粉絲們滿滿的情懷，百度糯米影業(yè)在電影《魔獸》上映之際，攜手糯米聚餐發(fā)起了“魔獸戰(zhàn)友聚餐召集令”活動，讓曾經(jīng)在《魔獸》中奮戰(zhàn)的玩家們在欣賞過影片后，能夠與曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友在自助餐廳圍聚在一起，無拘束地共享美食，重溫對《魔獸》的熱愛與感動。

　　據(jù)了解，本次百度糯米影業(yè)發(fā)起的“魔獸戰(zhàn)友聚餐召集令”活動分為三個階段，6月6日到6月8日，北上廣深四地的用戶在百度糯米聚優(yōu)惠頻道邀請朋友AA聚餐，就可獲得《魔獸》電影的優(yōu)惠券，6月9日-6月12日更能享受自助餐5折優(yōu)惠，6月12日-6月27日聚餐還有機(jī)會獲得《魔獸》電影周邊。

　　活動一出，眾多魔獸粉絲紛紛響應(yīng)“召集令”。魔獸上映的第二天，廣州某影院附近的自助餐廳就迎來了一大批魔獸粉絲，資深魔獸玩家小吳等人向記者表示，“我們都是當(dāng)年在游戲中一同奮斗的戰(zhàn)友，約定一起來看《魔獸》電影，正好看到百度糯米發(fā)起的魔獸戰(zhàn)友聚餐令，大家就決定看完電影來好好聚一下，重溫當(dāng)年一起為了部落奮斗的日子。”

　　記者了解到，本次魔獸戰(zhàn)友聚餐令活動拉動了眾多自助餐飲商戶的銷售額。上海的梅園小站海鮮烤涮自助餐廳是參與本次活動的商戶之一，據(jù)餐廳經(jīng)理介紹，由于餐廳附近就有一家影院，自活動開始后，很多觀看完《魔獸》的觀眾都會來餐廳用餐。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，餐廳的銷售增長率增長了550%。

　　據(jù)了解，百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費的就有至少一個，聯(lián)消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達(dá)62%，而在TOP10影院更高達(dá)71%。

　　2015年年底，百度糯米影業(yè)就曾攜手《西游記之孫悟空三打白骨精》啟動“猴年萬家歡宴”主題大促，打造了“電影+年夜飯”的過年新方式，為用戶提供了更趣味性、更高品質(zhì)的消費體驗。而本次百度糯米影業(yè)的魔獸戰(zhàn)友聚餐令活動，則根據(jù)大數(shù)據(jù)洞察《魔獸》電影用戶特征，打造最適合魔獸粉絲的“電影+自助餐”聯(lián)消方式，不僅將廣大《魔獸》電影粉絲轉(zhuǎn)化為自助餐商戶的消費者，也讓《魔獸》的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散到非粉絲人群之中，實現(xiàn)電影粉絲與餐飲用戶的相互轉(zhuǎn)化。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，百度糯米影業(yè)依托于百度糯米生活服務(wù)平臺，綜合性是其一大特征。攜手百度搜索、手機(jī)百度、百度地圖等億級平臺入口，百度糯米影業(yè)不僅能夠通過大數(shù)據(jù)描繪用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)宣發(fā)，還能夠結(jié)合用戶的偏好和當(dāng)前所處場景，關(guān)聯(lián)推薦包括電影與餐飲等生活服務(wù)。憑借“電影+餐飲”的場景營銷布局，百度糯米影業(yè)也在電影O2O領(lǐng)域中獲得獨有的差異化競爭優(yōu)勢。

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