2016年6月30日，以“珍貴之選 共同騰飛”為主題的美素佳兒•騰訊母嬰行業(yè)首席內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在上海舉行。美素佳兒市場(chǎng)部高級(jí)副總裁賀亞軍、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜, 媒介傳播代理公司凱絡(luò)中國(guó)國(guó)際客戶董事總經(jīng)理R.K. Mani等三方領(lǐng)導(dǎo)共同出席了發(fā)布會(huì)并發(fā)表了演講，宣布圍繞《放開(kāi)我北鼻》等欄目?jī)?nèi)容展開(kāi)深度合作，并將聯(lián)合發(fā)布“母嬰行業(yè)白皮書(shū)”。

　　《放開(kāi)我北鼻》是由騰訊視頻出品的500小時(shí)生活挑戰(zhàn)明星小孩共同成長(zhǎng)類(lèi)真人秀，首次拋出了“孩次元”的概念，號(hào)召大家打破大人與兒童的邊界，以孩子的眼光看世界。不論是內(nèi)容核心、還是情節(jié)內(nèi)容，都極具特色。美素佳兒源自荷蘭皇家菲仕蘭，公司始創(chuàng)于1871年，迄今已有140多年的歷史，2014年?duì)I業(yè)額高達(dá)148億歐元，是全球最大的五家乳制品公司之一。借助獨(dú)一無(wú)二的荷蘭自家牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源和卓越的乳品科技水平，自2009年向中國(guó)消費(fèi)者提供了廣受好評(píng)的美素佳兒金裝嬰幼兒配方奶粉后，在2015年12月榮尊上市皇家美素佳兒超高端系列產(chǎn)品。

　　發(fā)布會(huì)上，美素佳兒市場(chǎng)部高級(jí)副總裁賀亞軍表示：此次的視頻營(yíng)銷(xiāo)從“植入”到“融入“是聯(lián)手騰訊所做的一次全新嘗試，是基于節(jié)目中的創(chuàng)造性概念與美素佳兒品牌理念的不謀而合，美素佳兒深信”體驗(yàn)才是最好的老師“，倡導(dǎo)父母在陪伴孩子成長(zhǎng)過(guò)程中“不說(shuō)不”，用孩子的視角，與他們一起成長(zhǎng)，放開(kāi)手讓孩子回歸自然。“希望借《放開(kāi)我北鼻》的深度內(nèi)容定制，讓消費(fèi)者形成更深的品牌記憶，與騰訊一起打開(kāi)2016自制綜藝深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新局面。”

美素佳兒全國(guó)市場(chǎng)高級(jí)副總裁賀亞軍致辭

　　欒娜在致辭中表示：“此前美素佳兒與騰訊已經(jīng)在微信紅包中有過(guò)默契的合作，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后，更創(chuàng)造了深度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)定制的完美展示。未來(lái)騰訊也希望與美素佳兒有更多的合作，在其他產(chǎn)品上有更多的創(chuàng)新嘗試！”

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜致辭

　　凱絡(luò)中國(guó)國(guó)際客戶董事總經(jīng)理R.K. Mani補(bǔ)充說(shuō)：“此次美素佳兒與騰訊戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立再一次印證了只有各方同心協(xié)力才能創(chuàng)造真正的商業(yè)及戰(zhàn)略價(jià)值。在協(xié)議中，美素佳兒、騰訊和凱絡(luò)三方將共同致力于依托市場(chǎng)領(lǐng)先的受眾洞察、以生產(chǎn)一流的內(nèi)容為目標(biāo)的創(chuàng)新，為美素佳兒定制真正引人入勝的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案，正如在放開(kāi)我北鼻的合作中體現(xiàn)的，美素佳兒的獨(dú)特育兒理念和價(jià)值觀和節(jié)目?jī)?nèi)容深度“融入”和碰撞，是讓一個(gè)奶粉品牌能在受眾注意力日益分散的網(wǎng)綜時(shí)代獨(dú)樹(shù)一幟的制勝法寶。

凱絡(luò)中國(guó)董事總經(jīng)理R.K. Mani致辭

　　量身定制營(yíng)銷(xiāo)方案，讓美素佳兒品牌悄然融入“孩次元”

　　當(dāng)觀眾對(duì)綜藝節(jié)目硬廣的耐心消耗殆盡，品牌要如何做才能使?fàn)I銷(xiāo)效果更出眾？騰訊深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者心理，為美素佳兒量身打造了定制營(yíng)銷(xiāo)方案，摒棄以往簡(jiǎn)單粗暴露出品牌Logo與Slogan，而是從節(jié)目中與品牌交互關(guān)聯(lián)較高的場(chǎng)景或情節(jié)上入手，將品牌形象與需要傳達(dá)的信息通過(guò)許多討巧的深度嵌入劇情。

　　針對(duì)美素佳兒的產(chǎn)品特點(diǎn)，騰訊在每一期節(jié)目中均從場(chǎng)景、劇情等角度入手深度植入品牌及產(chǎn)品。同時(shí)，節(jié)目還以美素佳兒品牌為核心，分別圍繞 “共同成長(zhǎng)”、“珍貴體驗(yàn)”、“共同發(fā)現(xiàn)”三大主題，為美素佳兒量身定制了三期節(jié)目，最大程度挖掘節(jié)目與品牌之間的內(nèi)核關(guān)聯(lián)，毫無(wú)違和感地將美素佳兒的品牌形象融入“孩次元”的世界。

　　比如“共同成長(zhǎng)”主題，借助萌寵對(duì)北鼻的陪伴傳達(dá)出來(lái)；“珍貴體驗(yàn)”主題，借助party場(chǎng)景倡導(dǎo)大家共同來(lái)體驗(yàn)歡樂(lè)時(shí)光；“共同發(fā)現(xiàn)”主題，則將情節(jié)設(shè)置為戶外探險(xiǎn)。美素佳兒伴隨北鼻們成長(zhǎng)的過(guò)程中，在極其自然的情景需求下與北鼻產(chǎn)生全方位互動(dòng)。通過(guò)這種量身定制，在劇情的延伸中為品牌的深度植入創(chuàng)造了更多空間。

　　作為中國(guó)自制綜藝的“創(chuàng)新者”，騰訊視頻一直在不斷嘗試多種可能，不僅要為觀眾推陳出新，更要為廣告主不斷展示新創(chuàng)意、新視角、新格局。2016年，騰訊視頻在之前基礎(chǔ)上加大各方投入，以六大類(lèi)十幾檔自制節(jié)目，引領(lǐng)中國(guó)自制綜藝進(jìn)入群“新”時(shí)代。

　　大數(shù)據(jù)智慧洞察，360度精準(zhǔn)聯(lián)接現(xiàn)代媽媽

　　內(nèi)容是瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，沉淀用戶最有效的介質(zhì)。隨著興趣碎片化時(shí)代到來(lái)，同齡人之間的興趣鴻溝也越來(lái)越大。面對(duì)復(fù)雜、龐大的用戶量，如何為品牌挑選出最具消費(fèi)能力、最符合品牌調(diào)性的目標(biāo)用戶？

　　未來(lái)，美素佳兒將與騰訊聯(lián)合發(fā)布《騰訊-美素佳兒 母嬰行業(yè)在線娛樂(lè)白皮書(shū)》，結(jié)合美素佳兒的品牌定位，和騰訊平臺(tái)大數(shù)據(jù)、全生態(tài)圈的資源優(yōu)勢(shì)，從契合的角度，充分體現(xiàn)現(xiàn)代媽媽在互聯(lián)網(wǎng)世界的行為方式和生活習(xí)性，以及對(duì)其育兒理念形成、傳播、影響的心理過(guò)程，不斷強(qiáng)化品牌受眾的人群標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)在數(shù)據(jù)生態(tài)圈中和現(xiàn)代媽媽的360度精準(zhǔn)聯(lián)接。

　　除此之外，騰訊還借助智慧營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)，將美素佳兒用戶的海量數(shù)據(jù)組成高智能的分析源，進(jìn)行標(biāo)簽化篩選及過(guò)濾匹配，實(shí)現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度上的實(shí)質(zhì)性提高，并為美素佳兒提供更有效的策略指引。結(jié)果顯示，美素佳兒的用戶群體以80、90為主、高學(xué)歷、高收入、偏愛(ài)移動(dòng)端產(chǎn)品，最?lèi)?ài)看《歡樂(lè)頌》等影視劇。根據(jù)以上分析結(jié)果，騰訊以《歡樂(lè)頌》為模型，為其精心挑選了《歡樂(lè)頌》《好先生》《幻城》《小別離》四部電視劇，投放美素佳兒貼片廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

　　美素佳兒作為國(guó)際知名乳業(yè)品牌，本次選擇成為騰訊首席內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴，將憑借騰訊優(yōu)勢(shì)資源矩陣，在目標(biāo)用戶群體中實(shí)現(xiàn)最大化的品牌精準(zhǔn)曝光。雙方希望，通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，在億萬(wàn)用戶中樹(shù)立美素佳兒全方位陪伴與保護(hù)的品牌印象，同時(shí)打造綜藝營(yíng)銷(xiāo)傳播精品案例、樹(shù)立行業(yè)的標(biāo)桿。

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