《魔獸》電影就這么火了，國(guó)內(nèi)首日票房2.5億元，如市場(chǎng)預(yù)期，橫掃各項(xiàng)記錄。截至6月22日，國(guó)內(nèi)票房更是突破了14億元大關(guān)，成為收入最高的游戲電影。即使是完全不知《魔獸世界》游戲的小白，在被電影首映前的“觀影指南”、魔獸角色扮演的小游戲、各類觀后感等輪番刷屏后，也多會(huì)“路人轉(zhuǎn)粉”。

　　然而，與《魔獸》電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆相比，《魔獸》在歐美市場(chǎng)的反應(yīng)卻是一片慘淡，北美首日僅獲310萬(wàn)美元票房，口碑票房均低，被外媒和專業(yè)影評(píng)人員認(rèn)為是劇情薄弱、邏輯不清、過(guò)度偏向玩家，甚至只給出37分的評(píng)價(jià)。

　　中西市場(chǎng)巨大反差核心在于中國(guó)影視市場(chǎng)中的情懷導(dǎo)向和粉絲效應(yīng)

　　作為全世界玩家關(guān)注了十多年的熱門(mén)游戲電影，“魔獸”無(wú)疑是一個(gè)超級(jí)IP，在這個(gè)IP下聚集出了全球近1億的魔獸玩家，其中，《魔獸世界》的中國(guó)玩家初步估計(jì)有1000萬(wàn)。但根據(jù)暴雪公司2015年第三季度財(cái)報(bào)披露，《魔獸世界》現(xiàn)有注冊(cè)玩家數(shù)量?jī)H為550萬(wàn)，與其在2010年的峰值相比減少了一大半。因此，有影評(píng)人士在分析《魔獸》在北美遇冷的原因的時(shí)候指出，該片若提前幾年上映會(huì)更具票房號(hào)召力。

　　但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的情況則恰恰相反，正是因?yàn)椤赌ЙF世界》的“過(guò)時(shí)”而喚起了無(wú)數(shù)玩家的青春情懷，尤其是作為現(xiàn)今社會(huì)中堅(jiān)力量的80后玩家。如果說(shuō)當(dāng)年玩WOW還被看作是“網(wǎng)癮少年”的話，現(xiàn)在很多人卻羞于談起自己沒(méi)有接觸過(guò)魔獸，整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)刮起了一陣“魔獸風(fēng)”。就像上一部刷爆朋友圈的電影《速度與激情7》一樣，情懷和高熱IP本身聚集的大量粉絲都促使了這部現(xiàn)象級(jí)電影的走紅。

　　第一代網(wǎng)紅賈君鵬刮起“魔獸風(fēng)”，情懷在粉絲陣地萌生發(fā)酵

　　其實(shí)，對(duì)于很多網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，第一次“魔獸風(fēng)”刮起絕不是此次電影的上映，而是源于現(xiàn)在仍具有很高關(guān)注度的第一代網(wǎng)紅“賈君鵬”。2009年7月，在魔獸世界停服期間，百度貼吧魔獸世界吧一個(gè)名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的貼子橫空出世，在最初的9個(gè)小時(shí)就吸引了超過(guò)40W網(wǎng)友點(diǎn)擊，跟貼人數(shù)超2W，許多網(wǎng)友紛紛在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)人肉貼子的主人公，“賈君鵬”甚至成為登上央視的風(fēng)云人物。而這句話的火爆不僅讓全民都知道了賈君鵬這個(gè)第一代網(wǎng)紅，更讓百度貼吧魔獸世界吧走入人們的視線，催生了第一次的“魔獸風(fēng)”。

　　事實(shí)上，《魔獸》于中國(guó)玩家的意義和獨(dú)特性更超過(guò)美國(guó)玩家，其原因核心在于它的社交屬性。不同于美國(guó)玩家對(duì)于“個(gè)人英雄主義”的崇拜，中國(guó)玩家更容易被“桃園三結(jié)義”式的兄弟情節(jié)所吸引，而在《魔獸世界》登陸中國(guó)之前，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)。因此，剛一進(jìn)入市場(chǎng)，《魔獸世界》先進(jìn)的游戲程序和高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)就讓很多中國(guó)玩家第一次在網(wǎng)絡(luò)游戲中有了身臨其境的感覺(jué)，更在“盟友組隊(duì)”中與游戲建立了緊密的情感紐帶，不少魔獸玩家都表示，他們通過(guò)魔獸世界交到了很多志同道合的朋友。

　　而中國(guó)魔獸粉絲的重要陣地——百度貼吧魔獸世界吧更是在2005年~2009年期間就成為第一大吧，成為玩家探討游戲經(jīng)驗(yàn)、組隊(duì)作戰(zhàn)的主要交流平臺(tái)。除了誕生了在當(dāng)時(shí)引發(fā)類似于一個(gè)宿舍人整體出動(dòng)刷副本之類的“戰(zhàn)斗故事”，也發(fā)酵了“二樓”、“手機(jī)黨”、“夜深黨”等眾多流行詞匯。在2010年魔獸世界吧發(fā)貼數(shù)量突破1億大關(guān)里程碑時(shí)，吧主索馬里的海賊呼喊“留下你的ID，見(jiàn)證WOW吧突破億貼這一偉大時(shí)刻”，此貼一出不到一天點(diǎn)擊就超過(guò)14萬(wàn)。在魔獸世界吧，7681683位吧友玩家通過(guò)445291029個(gè)貼子，不斷碰撞出魔獸吧獨(dú)有的亞文化風(fēng)格，也在此萌生并發(fā)酵了對(duì)魔獸世界的情懷。

　　由此可見(jiàn)，基于百度貼吧、微博等社群平臺(tái)具有較強(qiáng)的號(hào)召力，在粉絲效應(yīng)驅(qū)使下更易孵化出像《魔獸》這種具有超高影響力的“現(xiàn)象級(jí)IP”。

　　百度貼吧成泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)“現(xiàn)象級(jí)IP”孵化器，組織性與強(qiáng)互動(dòng)性加速變現(xiàn)

　　而在眾多的IP孵化器中，百度貼吧又因其先天優(yōu)勢(shì)脫穎而出，不同于微博中粉絲以圍觀和獲取信息為主、微信的熟人社交存在粉絲圈的封閉性，百度貼吧作為以興趣為導(dǎo)向的社群，網(wǎng)友可以更平等的發(fā)表觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的組織性，只要有一個(gè)具有潛力的IP出現(xiàn)，就會(huì)在貼吧自然聚集粉絲和關(guān)注。同時(shí)，貼百度吧對(duì)于粉絲擁有真正的強(qiáng)號(hào)召力，無(wú)論是之前的“帝吧出征”還是此次自發(fā)的“魔獸風(fēng)”都體現(xiàn)了百度貼吧的強(qiáng)互動(dòng)性，讓每一個(gè)粉絲實(shí)現(xiàn)了從“看”到“參與”的轉(zhuǎn)變。

　　同時(shí)，因?yàn)榘俣荣N吧聚集著大量80后、90后以及00后用戶，活躍度驚人，百度貼吧掌握了海量用戶數(shù)據(jù)，能準(zhǔn)確地把握用戶行為動(dòng)向，并推導(dǎo)出心理動(dòng)向，更易從中挖掘出優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，對(duì)于追求高熱IP的影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有巨大價(jià)值。

　　事實(shí)上，《魔獸》并不是第一個(gè)從百度貼吧的粉絲效應(yīng)中獲益的超級(jí)IP。就如《盜墓筆記》這個(gè)IP，它的文字只有180萬(wàn)字，但作為網(wǎng)絡(luò)呼聲最高的作品之一，在百度貼吧盜墓筆記吧中其同人小說(shuō)就有好幾億字，而匯集在百度貼吧中的粉絲“稻米”更是達(dá)到了300多萬(wàn)。百度貼吧的粉絲效應(yīng)不斷催熱這個(gè)IP，使得《盜墓筆記》電視劇在質(zhì)量并不盡如人意的情況下，在愛(ài)奇藝視頻上線首日點(diǎn)擊過(guò)億、總點(diǎn)擊量接近30億人次的成績(jī)?nèi)宰屍錁s升為全民驚嘆的“現(xiàn)象級(jí)IP”?！痘ㄇЧ恰芬苍跇I(yè)內(nèi)一片看衰的情況下，通過(guò)在百度貼吧進(jìn)行影視劇以及手游系列的互動(dòng)推廣，而成為2015年度最具價(jià)值的IP之一。

　　無(wú)疑，《魔獸》電影在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)了與歐美市場(chǎng)截然不同的票房，讓越來(lái)越多的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者關(guān)注到“現(xiàn)象級(jí)IP”發(fā)光發(fā)熱背后的粉絲力。通過(guò)百度貼吧、微博等社群平臺(tái)的自有巨大流量聚集粉絲，同時(shí)提供空間讓粉絲們?cè)诮涣骱团鲎仓屑ぐl(fā)其感性和參與，這樣具有社群基礎(chǔ)的IP通過(guò)精細(xì)運(yùn)營(yíng)和孵化，往往能挖掘出巨大的商業(yè)價(jià)值?？梢韵胂螅絹?lái)越多以用戶需求、興趣為核心的社群媒體也將逐漸成為各路兵馬的必爭(zhēng)之地。

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