6月21日，在2016(第十五屆)中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，咪咕視訊科技有限公司趙穎發(fā)表了題為《超級(jí)內(nèi)容時(shí)代下的用戶行為變遷》的演講，就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的日益豐沛的內(nèi)容，結(jié)合視頻用戶行為，進(jìn)行了話題分享。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶行為發(fā)生變化

　　流量費(fèi)高昂，是視頻行業(yè)的一大痛點(diǎn)。

　　幾年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開始逐步適應(yīng)通過在線的方式觀看視頻，然而，用戶更多的只是在wifi環(huán)境下載或觀看，觀看內(nèi)容也多是免費(fèi)內(nèi)容，相較于為視頻內(nèi)容買單，用戶更愿意忍受越來越長的貼片廣告。而近年來風(fēng)起云涌的在線直播，也受制于高昂的流量費(fèi)。

　　然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶的行為發(fā)生了一些變化。

　　1、用戶已經(jīng)很習(xí)慣地通過移動(dòng)終端在線觀看直播。以歐洲杯為例，每天超過100萬用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在觀看賽事直播和觀看，在線用戶30-35萬人，熱門球隊(duì)賽事直播觀看人數(shù)超過50萬（數(shù)據(jù)來源：咪咕視訊）。

　　2、用戶愿意通過移動(dòng)終端在線付費(fèi)點(diǎn)播正版內(nèi)容。以今年2月電影票房前十的影片為例，用咪咕平臺(tái)、咪咕影院客戶端付費(fèi)觀看電影大片點(diǎn)播的人越來越多，用戶已經(jīng)很習(xí)慣通過移動(dòng)終端在線看大片，并且付費(fèi)觀看正版內(nèi)容（數(shù)據(jù)來源：咪咕視訊）。

　　3、用戶的收視習(xí)慣正在向移動(dòng)端遷移。根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計(jì)，2016年衛(wèi)視黃金檔排名第七位的《歡樂頌》，在網(wǎng)絡(luò)上播放了113億次，這里面移動(dòng)端的播放量超過了86億次，占比超過3/4。

　　為什么用戶行為會(huì)產(chǎn)生這樣的變化？是什么催生了這些改變？

　　一方面，用戶已經(jīng)從傳統(tǒng)院線銀幕，逐步向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觀影轉(zhuǎn)變。截止到2016年一季度，全國熒幕數(shù)超過3.1萬塊，更多聚焦到新媒體上。一年里總共有8000部影視大片在新媒體上線，觀看總時(shí)長達(dá)到60億小時(shí)，基本能夠形成和傳統(tǒng)熒幕票房抗衡的局面。用戶的跨屏觀看內(nèi)容蔚然成風(fēng)，手機(jī)屏幕成為重要的內(nèi)容觀看載體。

　　另一方面，通過中國移動(dòng)多年的努力，中國移動(dòng)構(gòu)建了大量的4G基站，讓更多的用戶用上了4G的高速網(wǎng)絡(luò)，為流暢的視頻觀看體驗(yàn)提供了技術(shù)保障。流量資費(fèi)的降低讓用戶更愿意為流量付費(fèi)。2015年開始，中國移動(dòng)在咪咕影院客戶端為移動(dòng)用戶提供了免流量費(fèi)觀看大片的服務(wù)，進(jìn)一步拉低了觀看成本。

　　用戶在大寬帶的高速網(wǎng)絡(luò)下觀看視頻的行為習(xí)慣

　　1、 用戶觀看的內(nèi)容選擇：都市情感類內(nèi)容電視劇以及動(dòng)作電影更受青睞。

　　2、 用戶觀看的時(shí)間選擇：用戶整體習(xí)慣向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，通過豐富的跨屏和高速網(wǎng)絡(luò)，在任何地點(diǎn)追劇。

　　3、 用戶移動(dòng)端收視選擇：用戶觀看習(xí)慣的變化不影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)他們的吸引力。

　　4、 超級(jí)IP成為用戶追逐的熱點(diǎn)：各大視頻網(wǎng)站對(duì)熱門IP都做了大量的宣傳和專題內(nèi)容，超級(jí)IP的發(fā)展促進(jìn)了整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步提升。

　　最后，趙穎表示希望更多的合作伙伴在這個(gè)超級(jí)內(nèi)容時(shí)代中參與進(jìn)來，咪咕視訊也將繼續(xù)朝著國內(nèi)領(lǐng)先的音視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)而努力，通過多屏聯(lián)動(dòng)打造正版、付費(fèi)的視頻生態(tài)圈，凝聚媒體力量，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容的匯聚。希望能夠通過這樣的分享促成更多的合作，面向更廣大的用戶群體開創(chuàng)全新的市場，帶來新的新媒體經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，合作共贏。

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