過去，在美、日等全球動漫產(chǎn)業(yè)巨頭的夾擊下，進口動漫來勢洶洶，國產(chǎn)動漫一度陷入生存困局，長期處于爭議與質(zhì)疑之中。直到近年來，歷經(jīng)長期的摸索和發(fā)展，國產(chǎn)動漫才有了突飛猛進的進步，不論是創(chuàng)作理念、制作水平還是運營能力等方面都有了大幅度的進步，動畫企業(yè)的市場意識、品牌意識進一步提升，大圣歸來、雛蜂、不良人等優(yōu)秀國產(chǎn)動畫的出現(xiàn)，更是加強了市場和業(yè)內(nèi)人士對國產(chǎn)動漫未來的信心。

　　從模仿走向原創(chuàng)，從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，在政策的支持下，國產(chǎn)動漫不斷囊實劇本、提升動畫技術，樹立本土品牌，不僅在創(chuàng)作水平和作品質(zhì)量上有了突破性的進步，并且逐漸走出國門，進軍海外市場，與日漫、美漫的強勢品牌進行抗衡，同時推動了中華文化的向外輸出。

　　全新啟航，優(yōu)秀國漫引領產(chǎn)業(yè)崛起

　　在國內(nèi)動畫市場中，國產(chǎn)動漫曾幾度遭遇尷尬，抄襲門等現(xiàn)象頻出。由于產(chǎn)業(yè)根基不穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)亂象橫生，許多動漫企業(yè)的“政策依賴癥”十分嚴重，甚至有一大部分動漫企業(yè)為了獲得可觀的政策補貼，推出了一系列粗制濫造的產(chǎn)品，導致我國動漫市場秩序紊亂、魚龍混雜。

　　隨著政策的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈的完善和拓展、供需結構的日漸合理、動漫企業(yè)自身的覺醒，我國動漫市場煥發(fā)著新的生機，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了史無前例的機遇，從業(yè)者的機會激增，許多優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫作品頻頻涌現(xiàn)，如《大圣歸來》、《靈域》等。此外，還先后出現(xiàn)了一些輸出海外的作品，如《雛蜂》、《從前有座靈劍山》?！懂嫿涣既恕犯M一步，完全原創(chuàng)的中華武俠風不僅獲得海外市場認可，甚至成為在海外銷售首度中實現(xiàn)盈利的國產(chǎn)動漫。

　　國產(chǎn)動漫逐漸找到自身的定位，以獨具特色的原創(chuàng)內(nèi)容、精致的畫面制作、充滿誠意細節(jié)刻畫，引起大眾的強烈共鳴和文化認同，鏈條式的全民自發(fā)傳播更是將國產(chǎn)動漫推到一起全新的位置，不斷地爆發(fā)著前所未有的市場潛力。

　　文化輸出，國漫塑造品牌國際影響力

　　文化輸出歷來是國際競爭的一大推動力，國產(chǎn)動漫則肩負著文化輸出的國家理想，但相較于好萊塢動畫等強勢品牌，我國國產(chǎn)動漫的品牌競爭力略顯薄弱，在衍生品開發(fā)上更是差距懸殊。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心動漫產(chǎn)業(yè)研究員兼中國動畫學會研究部副主任的宋磊先生曾表明，好萊塢動畫電影擁有強大的品牌優(yōu)勢，而中國卻沒有一個與之抗衡的動畫品牌，“國產(chǎn)動畫”四個字甚至一度成為一個低劣的品牌標簽，中國動畫的品牌價值亟需建立。

　　近年來，隨著國產(chǎn)動漫的不斷進步，優(yōu)秀的動漫作品紛紛嶄露頭角，從《雛蜂》、《從前有座靈劍山》到《不良人》，國產(chǎn)動漫不僅贏得了國內(nèi)動畫市場的廣泛認可，同時在原創(chuàng)品牌、本土IP的開發(fā)和塑造上也有跨越性的進步，逐步地實現(xiàn)了中華文化對外輸出的效果。以《雛蜂》為例，這部改編自中國原創(chuàng)同名漫畫的動畫作品，融入了不少中國古典元素，以世界聞名的經(jīng)典中國功夫引發(fā)海外觀眾的聚焦。而同樣遠征海外的《不良人》亦立足于中國傳統(tǒng)文化，以優(yōu)秀的敘事能力講述了中國古代充滿浪漫傳奇的武俠故事，融合戲曲、民樂等中國傳統(tǒng)藝術元素，將真實歷史事件貫穿其中，具有鮮明的中國特色。不同的是，《不良人》的系列衍生產(chǎn)品推出后，奇跡般地實現(xiàn)了盈利，獲得了海內(nèi)外眾多粉絲的追捧。

　　國產(chǎn)動漫的國際影響力、品牌競爭力不斷提升，在未來，將會有越來越多的優(yōu)秀國漫遠渡海外，以極具競爭力的國產(chǎn)IP帶動中華文化的對外輸出。

　　政策扶持，助力國漫與美日博弈

　　曾經(jīng)，國產(chǎn)動漫市場環(huán)境十分浮躁，許多動漫企業(yè)或為了擺脫當前的生存困境，或為了迅速圈錢，一味追求數(shù)量，原創(chuàng)為先、品質(zhì)為本的匠人之心越來越少，創(chuàng)意人才不斷流失，導致國產(chǎn)動漫量多質(zhì)低、粗制濫造，一度飽受詬病。而如今，以《大圣歸來》、《不良人》等為代表的優(yōu)秀國漫不斷涌現(xiàn)，甚至成為國產(chǎn)動漫進軍國際領域的中堅力量，與美國、日本的動漫產(chǎn)品進行博弈，這無疑讓業(yè)內(nèi)外人士看到了國產(chǎn)動漫的崛起希望。

　　國產(chǎn)動漫之所以能取得歷史性的進步，離不開我國政府的一系列政策支持，據(jù)統(tǒng)計，2013年超過6000萬票房的國產(chǎn)3D動畫電影都獲得了國家補貼。除了補貼政策的出臺，相關部門還針對國產(chǎn)動漫制定了一系列的扶持計劃，不僅在電影頻道進行集中的動畫電影展映，還對國產(chǎn)動漫實行稅收優(yōu)惠、知識產(chǎn)權保護，同時不斷規(guī)范市場競爭，為國產(chǎn)動漫的生存與發(fā)展打造良好的生態(tài)圈，資助、培養(yǎng)國產(chǎn)動漫企業(yè)和創(chuàng)意人才，使相關從業(yè)人員有足夠的信心和耐心去打磨劇本、研發(fā)技術。

　　國產(chǎn)動漫迎來發(fā)展春風，行業(yè)進入高速發(fā)展期，在政策的扶持下，或?qū)⑴まD(zhuǎn)日漫、美漫占領市場的局面，引領市場格局的全新變革。

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