文/黛諾

　　從2015年起，各大視頻網(wǎng)站開始規(guī)?；M(jìn)軍綜藝制作領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年將有超過70檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝會(huì)制作或播出，投資的量級(jí)和制作規(guī)模也在迅速升級(jí)。同時(shí)，傳統(tǒng)電視人開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝這片尚未開墾成熟的土地。視頻網(wǎng)站在從下游向上游的延伸過程中，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來了諸多沖擊和改變，電視臺(tái)甚至開始主動(dòng)尋求與視頻網(wǎng)站的合作，新型的綜藝市場(chǎng)生態(tài)正在慢慢形成。

　　“但我不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)邁入了2.0時(shí)代，就像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，2.0一定要在某種形式上有質(zhì)的突破，而不是從業(yè)者增多、產(chǎn)品數(shù)量升級(jí)就邁入了2.0?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝，依然是以‘觀看’為主要形式，跟電視臺(tái)傳統(tǒng)綜藝區(qū)別不大，無(wú)非就是表達(dá)方式中語(yǔ)境有所改變，話題尺度不同而已，其本質(zhì)還是屬于傳統(tǒng)電視的表現(xiàn)手法。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入量變階段，而量變積累到一定程度就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)足夠大，所有人才、技術(shù)、資金都開始聚集到這一領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)綜藝2.0時(shí)代應(yīng)該會(huì)很快到來。”樂視視頻內(nèi)容高級(jí)副總裁李黎這樣預(yù)測(cè)。

　　電視廣告終將消亡？

　　“未來，電視廣告或許會(huì)消亡”，李黎在接受采訪時(shí)，給出了一個(gè)略顯“危言聳聽”的判斷。“試想，現(xiàn)在人們的消費(fèi)，還有多少是通過看電視廣告而產(chǎn)生購(gòu)買行為的？現(xiàn)在品牌被人們記住，更多是通過社交媒體的事件營(yíng)銷。”李黎告訴記者。

　　在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視媒體浸潤(rùn)過多年的李黎，是網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的“女王”。早在網(wǎng)絡(luò)綜藝還處于早期粗制濫造的階段時(shí)，她就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制作出了《曉說》《侶行》等一系列當(dāng)時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)綜藝。加盟樂視視頻后，她提出了“內(nèi)容服務(wù)生活”的口號(hào)，這一方向源于她對(duì)未來視頻行業(yè)的的發(fā)展判斷。“我們已經(jīng)進(jìn)入了信息碎片化時(shí)代，什么才能鎖定用戶？是各種獲取信息的硬件屏幕，手機(jī)、移動(dòng)終端、汽車屏、客廳大屏等等。信息傳播方式和傳播路徑改變后，導(dǎo)致人們所有的行為都會(huì)發(fā)生改變。”她舉例說，人們現(xiàn)在獲取新聞的方式，不再是一家人同時(shí)段圍坐在電視周圍看新聞，而是通過移動(dòng)端和社交媒體獲取。隨著人們消費(fèi)行為習(xí)慣被改變，廣告形式也會(huì)被顛覆。“未來，消費(fèi)需求會(huì)更加依賴圈子，人們更傾向于接受某領(lǐng)域內(nèi)朋友或?qū)I(yè)人士、行業(yè)達(dá)人的建議。”

　　基于視頻消費(fèi)行為模式的改變，未來網(wǎng)絡(luò)綜藝將會(huì)出現(xiàn)兩種發(fā)展方向：一類是單純滿足用戶“觀賞性”的娛樂內(nèi)容，例如喜劇、戶外真人秀、歌唱類等泛大眾節(jié)目，仍然會(huì)與電視臺(tái)大型綜藝類似；另一類則是針對(duì)垂直細(xì)分用戶，差異化現(xiàn)有內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)綜藝2.0產(chǎn)品，更加強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和體驗(yàn)感。

　　“互聯(lián)網(wǎng)最核心的特點(diǎn)是平等，尤其是用戶與創(chuàng)作者之間。雙方的交流和內(nèi)容傳遞中間只隔了一塊屏，所以互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目是一種觸手可及的伴隨。做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目講究產(chǎn)品思路，應(yīng)該是小步快跑、快速迭代，所以需要根據(jù)用戶的評(píng)論、喜好、數(shù)據(jù)分析等，對(duì)內(nèi)容隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，直至調(diào)整到用戶喜歡的節(jié)奏。”李黎總結(jié)說。

　　垂直領(lǐng)域，將潛藏網(wǎng)綜2.0突變“基因”

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝2.0時(shí)代的垂直細(xì)分人群，李黎團(tuán)隊(duì)希望打造一系列圍繞“好”展開的新型內(nèi)容，涉及生活、消費(fèi)各個(gè)層面，從“好吃”、“好美”到“好玩”、“好看”等。

　　“泛大眾化觀看節(jié)目，只要有好的內(nèi)容就會(huì)受到關(guān)注，但它的消費(fèi)周期會(huì)很快，沒有一個(gè)完全相同的相聲段子能聽十年，所以會(huì)呈現(xiàn)起伏式波形的周期變化。而美食、美妝類垂直節(jié)目，更偏重實(shí)用型，它很難爆發(fā)式增長(zhǎng)，但會(huì)呈現(xiàn)細(xì)水綿綿的發(fā)展曲線。”李黎認(rèn)為，目前這類節(jié)目還處于摸索階段，沒有形成能夠真正滿足用戶需求的形態(tài)。而這類節(jié)目的興起，與國(guó)家消費(fèi)升級(jí)的社會(huì)大背景相匹配，是人們從滿足于溫飽向品質(zhì)生活的消費(fèi)轉(zhuǎn)型中比如出現(xiàn)的伴隨品。“比如今年有多檔美食節(jié)目出現(xiàn)，該類節(jié)目本質(zhì)上傳遞的是一種生活方式，美食只是一個(gè)載體，它不再是以教人學(xué)會(huì)做菜為目的。比如樂視推出的《你起來看很好吃》，會(huì)潛移默化告訴人們健康的生活方式，如何吃才不胖、冰箱空間如何擺放等，是一種精致生活理念的傳達(dá)，蘊(yùn)含了實(shí)用知識(shí)型的娛樂節(jié)目。”

　　據(jù)悉，樂視視頻將在今年下半年推出《你看起來很好吃2》《你看起來好美》和《極境》三檔節(jié)目?！赌憧雌饋砗妹馈逢P(guān)注的是時(shí)尚生活，《極境》則是一檔關(guān)注冒險(xiǎn)和旅行的垂直類綜藝。“垂直領(lǐng)域類節(jié)目創(chuàng)作的最大難點(diǎn)在于觀眾缺乏共鳴和代入感，泛大眾內(nèi)容，比如喜劇，只要真的好笑人們就會(huì)喜歡；但是美食，只有吃到的人才會(huì)感受強(qiáng)烈，美景只有置身其中才會(huì)感到震撼，坐在屏幕前的觀眾缺乏這種感受，這給內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)帶來很大挑戰(zhàn)。”李莉表示。

　　要想解決這一問題，就要在創(chuàng)作中賦予節(jié)目多個(gè)支撐點(diǎn)。李黎以《你看起來很好吃》為例，這檔節(jié)目最核心的部分是滿足了女性觀眾對(duì)于“白馬王子”的想象，帥廚、高顏值、高學(xué)歷、多金、廚藝高手等，同時(shí)還可以滿足觀眾對(duì)明星隱私的窺探，對(duì)美食知識(shí)、美食周邊的了解，看點(diǎn)由多方面構(gòu)成。“美食更多時(shí)候是一種表達(dá)創(chuàng)意和情緒的手段，而不再僅僅是吃飽那么簡(jiǎn)單。”李黎總結(jié)說。

　　對(duì)于節(jié)目“網(wǎng)感”，李黎認(rèn)為具體應(yīng)該體現(xiàn)在內(nèi)容的呈現(xiàn)視角上。“互聯(lián)網(wǎng)中，用戶是上帝，他們可以隨時(shí)操作關(guān)閉視頻。所以要讓用戶來主導(dǎo)，把觀看行為轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)行為，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)、互動(dòng)和服務(wù)性的體驗(yàn)。”李黎同時(shí)強(qiáng)調(diào)說，網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播手段也在發(fā)生變化，內(nèi)容要通過SNS、衍生節(jié)目、錄制時(shí)的互動(dòng)直播等方式，搶占所有傳播入口，以碎片化形式獲得用戶更多關(guān)注。

　　從2016年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝在數(shù)量上出現(xiàn)了較為明顯的大幅增長(zhǎng)，而且正在以各種新的形式嘗試突破，走一條與傳統(tǒng)電視綜藝不同的發(fā)展道路。量變積累到一定程度，往往就將迎來質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)綜藝2.0時(shí)代，或?qū)⒈热藗冾A(yù)期的更早到來。

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