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狂入3億流量 騰訊視頻午Fun劇場引爆午間觀劇潮

http://www.kudkon.com 2016-06-21 19:16:53   來源:中國網(wǎng)   

  繼晚間黃金檔、春節(jié)檔、暑期檔等名目繁多的熱門檔期后,騰訊視頻根據(jù)大數(shù)據(jù)庫反饋的用戶觀看時間曲線規(guī)律,直擊午間流量峰值期,開辟午Fun劇場新天地,并從4月中旬,陸續(xù)將《囧西游2》《深井食堂》《富貴逼人》等短平快的精致網(wǎng)劇落戶午Fun劇場,一舉填補(bǔ)了午間劇荒的窘境,其短平快的劇集市場恰迎合用戶碎片化娛樂時間,截至目前(6月21日),三檔網(wǎng)劇流量破3億,實(shí)現(xiàn)午間流量觀劇爆發(fā)潮的同時,騰訊視頻的精準(zhǔn)判斷力獲得市場肯定。

  多維內(nèi)容分析 午間檔因需而生

  移動互聯(lián)時代,客廳式晚間觀看習(xí)慣被改變,網(wǎng)民的觀看習(xí)慣呈現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)。通過《好先生》《約吧!大明星》《奔跑吧兄弟4》《澳門風(fēng)云3》等各熱門內(nèi)容的播放指數(shù)可以看出,每天中午12點(diǎn)、晚間20點(diǎn)及24點(diǎn)都是用戶觀看的高峰時間段,基于此,騰訊視頻另辟蹊徑,繼熱門網(wǎng)綜8點(diǎn)檔以及版權(quán)劇的24點(diǎn)檔后,開設(shè)了午Fun劇場。

  而選擇將《囧西游2》《深井食堂》《富貴逼人》等網(wǎng)劇放在該劇場輸送,體現(xiàn)出騰訊視頻的深度分析和考量,既直擊平臺大數(shù)據(jù)反饋的用戶剛需,也降低了被埋沒于“擁擠”晚間檔的風(fēng)險。眾所周知,在內(nèi)容層出的信息時代,撞上熱門檔期能在一定程度上升維內(nèi)容熱度,但萬軍搶灘的內(nèi)容爆棚期,固然不會有皆大歡喜的結(jié)局。尤其對于短小精悍的網(wǎng)劇來說,只有謹(jǐn)慎選擇才能煥發(fā)新風(fēng)采,目前,三部網(wǎng)劇在午Fun劇場齊齊迸發(fā),成為用戶午間檔首選的娛樂消遣品,無疑證明著騰訊視頻強(qiáng)大的內(nèi)容籌措能力。

  短小劇大能量 3億點(diǎn)擊贏得用戶青睞

  有數(shù)據(jù)顯示,2015年,國內(nèi)有355部網(wǎng)劇上線,并有多部點(diǎn)擊量突破10億,形成井噴之勢。其中,騰訊視頻獨(dú)播精品網(wǎng)劇《暗黑者》系列已突破20億,今年以來,各類網(wǎng)劇進(jìn)入白熱化競爭階段。視頻出品方紛紛砸重金、搶購熱門版權(quán)、簽約當(dāng)紅明星,不斷加碼。截至目前,騰訊視頻便攜《重生名流之巨星》《我的奇妙男友》雙雙殺入20億播放戰(zhàn)隊(duì),堪稱網(wǎng)劇界又一里程碑式的飛躍。

  午Fun劇場的推出,則將這一熱潮再次推進(jìn),面對平臺眾多的網(wǎng)生代用戶,小而美、快節(jié)奏的精致網(wǎng)劇,直擊觀看自由度高的午間段,新鮮短小的網(wǎng)劇填充了碎片時間,很多用戶表示“太帶勁了,根本停不下來”。而數(shù)據(jù)證明,騰訊視頻僅憑借這幾檔短平快的精致網(wǎng)劇,已然收獲了無數(shù)用戶的關(guān)注度。12集小體量二次元真人劇《囧西游2:蜜汁大魔王》自今年4月13日上線起,率先突破了2億播放量關(guān)口,憑借骨骼驚奇的畫風(fēng)和腦洞大開的劇情收到多方熱評,僅第一集就被3萬多條彈幕爆屏,微博相關(guān)話題閱讀量超過5000萬。截至目前,在《富貴逼人》還未完結(jié)的情況下,三檔網(wǎng)劇的累積播放量破3億,得到眾多網(wǎng)民擁躉的成績,成功引爆午間看劇的風(fēng)潮。

  運(yùn)營力+大數(shù)據(jù) 為精致網(wǎng)劇錦上添花

  熱播網(wǎng)劇拉升了用戶對騰訊視頻午Fun劇場的關(guān)注,吸引大量用戶付費(fèi),但好內(nèi)容頻出的視頻行業(yè),網(wǎng)劇熱播是結(jié)果,平臺綜合實(shí)力才是因。如何將午Fun劇場上的內(nèi)容推火,涉及平臺價值、技術(shù)實(shí)力、整合運(yùn)營能力、主流用戶特征等方方面面。

  不論是國內(nèi)首部二次元真人劇《囧西游2:蜜汁大魔王》,小岳岳首次觸網(wǎng)主演的《深井食堂》,還是德云剛哥監(jiān)制的《富貴逼人》,都是在網(wǎng)感、腦洞、特效、畫風(fēng)等方面全面升級的三部網(wǎng)劇,其內(nèi)容品質(zhì)已然經(jīng)得起考驗(yàn),加之騰訊視頻大數(shù)據(jù)庫的基底,運(yùn)用首頁置頂、預(yù)熱宣傳、多平臺聯(lián)動、差異化排播模式等用心的推廣和運(yùn)營,都為以上精致網(wǎng)劇再渡一層金,取得新劇迸發(fā),老劇煥新的成績,終而達(dá)成多方共贏的局面。

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