“一種新媒介的出現，將導致一種新文明的產生。”伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道。對這一點，做營銷的朋友應該體會尤深，電視到互聯網、PC到手機、微博到微信，每一次的媒介變革都帶來了一場營銷革命。

　　自2016年以來，在papi醬、羅休休等一大批網絡紅人爆紅及資本助推下，“網紅經濟”成為今年的現象級熱詞，網絡直播更是異軍突起。數據顯示，2015年中國在線直播平臺數量已經接近200家，而到了今年，網絡直播在國內更是風起云涌，大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢在直播行業(yè)涌動。映客、熊貓、斗魚、虎牙等諸多直播平臺如雨后春筍般出現，甚至連騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等互聯網巨頭，都高調進入直播領域，可謂是進入了直播的戰(zhàn)國時代。

（龍珠直播@左安娜跨界直播）

　　   線上發(fā)布產品，“直播+發(fā)布會”或成下一個風口

　　網絡直播正在重新定義娛樂和現場，也讓很多企業(yè)看到了商機。傳統(tǒng)企業(yè)或者電商賣家搭上網紅經濟的順風車，實現更大的社會影響和商業(yè)銷售。

　　其中表現最突出的是新晉網紅“雷布斯”。五月份，小米拋棄御用的發(fā)布會場地——國家會議中心&新云南皇冠假日酒店，第一次舉辦了一場純在線直播的新品發(fā)布會。在五彩城的某個小米辦公室里，雷軍通過十幾家視頻網站和手機直播APP，發(fā)布了其傳聞已久的無人機。

（小米新品發(fā)布會）

　　6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關注就超過400萬人，同時在線人數PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應可見一斑。

　　就在本周，在一口原野主辦的《顛覆·紅人匯》飲品發(fā)布會，上百位時尚界網紅到場，在映客、花椒、斗魚、龍珠直播等直播平臺上，近千萬粉絲一起參與到了產品發(fā)布。

（百位網紅參與發(fā)布會同時全程線上直播）

　　一口原野在為年輕消費者帶來全新的燕麥代餐體驗外，在全國也是飲品與“互聯網+”首次結合，引起大家的廣泛關注。發(fā)布會當日，一口原野在京東商城推出9.9秒殺活動，產品已被搶購一空。

（一口原野發(fā)布會百位網紅現場直播）

　　有業(yè)內人士認為，“無直播不傳播”正漸漸成為品牌建設者的共識。直播營銷不但大幅降低了營銷成本，實現了直接購買，還形成粉絲沉淀和品牌傳播的附加價值，可謂是一個非常完美的營銷神器。

　　新型商業(yè)模式 網紅效應與線下產品仍需完美結合

　　相信這些成功的嘗試后，越來越多企業(yè)會選擇這種直播模式召開新品發(fā)布會，產品看點十足的品牌底氣尤甚。不過事實上，互聯網時代的商業(yè)模式并非是簡單地將線下活動搬至線上。一口原野發(fā)布會的“一舉兩得”，除了直播的助力之外，網絡紅人天然的“吸粉體質”也增色頗多。不同于傳統(tǒng)發(fā)布會的主持人，在線直播發(fā)布方需要有極強的自娛精神和互聯網思維。試想，若一位不知名的企業(yè)代表在直播中正襟危坐，無法應答自如，那還會有網民買賬嗎？其二，產品的可看性也是一大限制。例如傳統(tǒng)的大型家電，由于目標用戶較低的互聯網活躍度、產品形式的老舊和體積上的桎梏，便不適宜于在線直播的發(fā)布。

　　當然，在人人追逐的熱潮中，企業(yè)只有在自己的生產體系下，結合公司、自身及產品條件，深耕新型商業(yè)模式，保持冷靜思考，這種發(fā)布形式才是真正有價值的。

新聞表情