對(duì)于一個(gè)家族品牌來說，“富不過三代”是小伙伴們慣性預(yù)言，同樣，眼球經(jīng)濟(jì)過剩的娛樂時(shí)代，小伙伴們也是為綜藝節(jié)目的發(fā)展模式操碎了心。就拿曾經(jīng)火爆到連隔壁老王都跟著嗨的中國好聲音來說，雖然紅紅火火走過了四年，2016年對(duì)它們來說，卻是一個(gè)多事之秋。年初就因?yàn)榘鏅?quán)之爭(zhēng)話題不斷，此后又繼續(xù)被爆華少不再繼續(xù)主持，而繼加多寶、百雀羚等廣告金主宣布退出第五季好聲音之后，近日有媒體博主爆料，蒙牛、韓后、途牛等最新冠名、特約、互動(dòng)贊助商也陸續(xù)退出好聲音。

　　廣告金主紛紛退出好聲音，在行業(yè)人士看來，其實(shí)也在意料之中。早在今年1月，唐德影視以6000萬美元（約合3.89億元人民幣）的高價(jià)獲得了“好聲音”節(jié)目模式在中國的獨(dú)家授權(quán)，Talpa宣布不允許任何公司在沒有授權(quán)的情況下再制作第五季《中國好聲音》的時(shí)候，就已經(jīng)注定了這一系列變數(shù)為品牌商與好聲音的合作具有很大的不確定性。

　　雖然燦星文化公司表明第五季已經(jīng)得到廣電總局的許可將繼續(xù)播出，但對(duì)品牌商來說，比起高昂的費(fèi)用及版權(quán)爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)，也許更重要的是，在一成不變的娛樂營銷不再像過去那么稀缺有效的時(shí)候，品牌商要做的是該如何尋找營銷新突破點(diǎn)。

　　而就目前整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)來看，綜藝營銷的先期紅利期已過，一檔節(jié)目包打天下的模式早已成為過去式，電影、網(wǎng)劇、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨界倒是成為新的風(fēng)口。在這種情況下，隨著觀眾對(duì)同一節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，以及好選手越來越難找，外界普遍預(yù)測(cè)新一季好聲音的收視會(huì)不如以往，節(jié)節(jié)攀升的冠名費(fèi)顯然與節(jié)目本身的商業(yè)價(jià)值存在矛盾。

　　正所謂天下無不散的宴席，隨著廣告金主的不斷退出，2016年對(duì)于好聲音來說的確是一道坎，在沒有正版好聲音模式的加持下，本土版的“好聲音”將陷入原節(jié)目里轉(zhuǎn)椅、剪刀手Logo、盲選模式、Battle等經(jīng)典元素不復(fù)存在的尷尬局面。本土好聲音該如何逆襲，是否可以繼續(xù)火下去，則成為這個(gè)夏天最值得關(guān)注的行業(yè)熱點(diǎn)之一。

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