無內(nèi)容，不營銷，暑期檔影視IP成為了企業(yè)品牌追逐的重點(diǎn)。芒果TV祭出了“芒果盛夏最強(qiáng)暑期”的超豪華陣容,為用戶和品牌再次奉上了IP饕餮盛宴。綜藝超贊大劇給力，憑借扎堆的頂級IP吸引了日化、汽車、食品、數(shù)碼、醫(yī)藥等行業(yè)的高度關(guān)注。除了琳瑯滿目的IP，芒果TV將搭配哪些營銷產(chǎn)品最大化釋放IP娛樂內(nèi)容營銷價值成為市場關(guān)注焦點(diǎn)。

易植+靈犀

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　　品牌融合刷存在用戶即看即買

　　易植——可輕松彌補(bǔ)視頻拍攝期的體現(xiàn)障礙與時間限制，通過后期技術(shù)，將品牌與產(chǎn)品實(shí)物在合適的地點(diǎn)、場景或畫面上進(jìn)行天然植入，讓其成為視頻內(nèi)容中毫無違和感的一部分，實(shí)現(xiàn)在成片中的完美呈現(xiàn)，將品牌與內(nèi)容、情景深度融合，幫助品牌刷出充分“存在感”;而無縫、原生的植入體現(xiàn)方式，也可為品牌實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)烈的傳播好感與品牌印象，成為內(nèi)容營銷值得嘗試的優(yōu)質(zhì)首選。

　　靈犀————打通內(nèi)容、用戶、廣告與品牌之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)邊看邊買、邊看邊玩、即看即了解、即看即互動，為娛樂內(nèi)容營銷創(chuàng)造個性化有利機(jī)會，在互動的過程拉近與品牌的距離，激發(fā)眾多消費(fèi)者的體驗(yàn)渴望。

　　【壹周點(diǎn)評】芒果TV基于對內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，在大量創(chuàng)意專題、互動頁面等品牌創(chuàng)造更大的傳播空間的基礎(chǔ)上，搭配靈犀、易植等營銷產(chǎn)品，完美植入品牌信息，實(shí)現(xiàn)聚焦年輕群體的精準(zhǔn)傳遞，并讓用戶多維度的交互行為，實(shí)現(xiàn)節(jié)目粉向品牌粉的完美轉(zhuǎn)化。

口令紅包

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　　提升品牌好感年輕用戶一呼百應(yīng)

　　口令紅包——突破了距離與時間的限制，把傳統(tǒng)的紅包傳情演變?yōu)槿f人共享的品牌狂歡。另外，口令紅包的特殊性在于，用戶要領(lǐng)取紅包，必須在支付寶錢包“紅包”功能中輸入一句指定中文口令，這句話可以由商家設(shè)置為自己的品牌廣告語。帶有紅包口令的圖片也同樣可以設(shè)計(jì)為廣告，在領(lǐng)取紅包后用戶還會主動將圖片分享到朋友圈、微博和QQ等社交平臺上，大大增強(qiáng)了傳播效果。

　　【壹周點(diǎn)評】對于年輕人來說，“網(wǎng)絡(luò)紅包”超越了傳統(tǒng)定義中的節(jié)假日習(xí)俗，成為一種正在不斷發(fā)酵的年輕態(tài)新型社交方式，而芒果TV的“口令紅包”是用年輕人最喜歡的溝通方式，將內(nèi)容、用戶、品牌三者以一種年輕化、娛樂化、人情化的方式完美融合，為品牌內(nèi)容營銷創(chuàng)造更多交流、互動和樂趣，讓用戶在“玩”的過程中與品牌產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)。

形影不離

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　　標(biāo)記并追投熱門劇目觀眾品牌印象不斷加深

　　形影不離——用戶觀看用戶指定參考劇目，廣告系統(tǒng)識別并標(biāo)記這些用戶，此標(biāo)記用戶在此后觀看芒果TV電視劇、電影、動漫等視頻內(nèi)容時即出現(xiàn)指定廣告，多重鎖定高價值目標(biāo)受眾，并針對目標(biāo)人群加大投放，充分發(fā)揮芒果TV多IP的內(nèi)容優(yōu)勢。

　　【壹周點(diǎn)評】芒果TV新推出的“形影不離”，品牌營銷傳播周期長，不斷跟隨、不斷加深深印象，將品牌核心對目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)多重曝光，讓品牌的廣告投放能真正做到隨需而至，進(jìn)一步增強(qiáng)與消費(fèi)者互動、互求、互需的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)最有價值的品牌曝光。

　　值得關(guān)注的是，靈犀、易植、口令紅包、形影不離等營銷產(chǎn)品只是芒果TV豐富的營銷產(chǎn)品一部分。為了兼顧用戶和品牌感受，最大限度釋放IP品牌營銷價值，芒果TV還為單個IP量身訂制更多個性化營銷產(chǎn)品，比如，《完美假期2》將推出“完美幣”玩法，類似于2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》的“超級二維碼”玩法;比如以“恰當(dāng)?shù)姆绞?rdquo;融合品牌信息利用H5互動、話題發(fā)起等方式是品牌與用戶之間暢通情感關(guān)聯(lián)……

　　目前正是Q3暑期檔娛樂內(nèi)容營銷的預(yù)熱時期，也是企業(yè)品牌搶占暑期營銷的關(guān)鍵時期。芒果TV通過年輕受眾為主的青春平臺、全面開花的超級IP、琳瑯滿目的營銷產(chǎn)品多管齊下迎接盛夏的到來，芒果盛夏、最強(qiáng)暑期也將會再造娛樂內(nèi)容營銷神話，讓我們拭目以待!

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