5月31日，人氣男星杜淳現(xiàn)身上海佰草集典萃首發(fā)儀式，聚美獨(dú)家直播活動(dòng)全程?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，杜淳不僅大方表白女神，分享護(hù)膚心得，還與聚美CEO陳歐視頻連線為粉絲送上萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，將在線人數(shù)推向200萬(wàn)的高潮，創(chuàng)下明星互動(dòng)直播人氣之最。

　　作為佰草集新品首發(fā)的助陣明星，杜淳毫不含糊：男生護(hù)膚清潔最重要，同時(shí)敷面膜也能改變整個(gè)皮膚狀態(tài)，并笑稱因?yàn)橄氲绞状螀⑴c聚美直播活動(dòng)，過(guò)于激動(dòng)導(dǎo)致前一天睡眠不佳，還好面膜救了他的一臉疲憊。在現(xiàn)場(chǎng)，杜淳還回答了粉絲最關(guān)心的感情問(wèn)題;“我眼中的最佳女友是純粹、純潔具有東方美的女生，穿旗袍的女孩最美。”

　　隨后，杜淳與聚美優(yōu)品美妝總監(jiān)崔麗萍女士、上海家化數(shù)字化營(yíng)銷事業(yè)部B2C銷售副總陳云川先生，以及上海家化佰草集事業(yè)部佰草集品牌發(fā)展經(jīng)理吳晶晶女士共同啟動(dòng)佰草集典萃系列聚美優(yōu)品首發(fā)儀式。在新品試用、粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)中，杜淳為粉絲化妝敷面膜，貢獻(xiàn)了諸多“第一次”。

　　杜淳為演員文夢(mèng)洋試用佰草集新品曬后修護(hù)冰肌雪芙噴霧和櫻桃小口琉璃唇膏

杜淳為男粉絲敷佰草集典萃水潤(rùn)活顏面貼膜

　　在杜淳的使用和推薦下，粉絲對(duì)佰草集此次發(fā)布的三款新品有更直接的感官和效果體驗(yàn)，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊主播頁(yè)面的“星店”查詢產(chǎn)品詳情，直接下單購(gòu)買。短短一小時(shí)，佰草集新品的銷量成倍增長(zhǎng)。

　　與杜淳素有“雙胞胎兄弟”之稱的陳歐遠(yuǎn)程連線現(xiàn)場(chǎng)，為粉絲派發(fā)了近3萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包，在線粉絲數(shù)一路飆升至200萬(wàn)，看到粉絲刷滿屏的評(píng)論點(diǎn)贊和紅包，杜淳表示，“第一次嘗試直播這樣新穎的活動(dòng)形式，發(fā)現(xiàn)即使身在外地的粉絲，也能很容易通過(guò)聚美平臺(tái)參與到此次活動(dòng)中來(lái)”，大贊“聚美直播真的很厲害”。

　　“杜淳x佰草集”的直播是佰草集首次采用明星直播的模式召開發(fā)布會(huì)，通過(guò)聚美的銷售和直播平臺(tái)將線下新品發(fā)布、線上粉絲互動(dòng)和分享購(gòu)買三向整合，從而快速聚粉形成傳播話題，營(yíng)銷效果最大化。

　　相對(duì)于聚美，此次直播是“明星+品牌+直播”運(yùn)營(yíng)模式的又一次成功試水。在直播大行其道的當(dāng)下，明星成為各大平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的金字招牌。此前，5月15日，陳歐在微博預(yù)告當(dāng)天黃軒和昆凌的兩場(chǎng)直播，得到了近10萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，這兩場(chǎng)直播都是明星代言的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。“黃軒x植村秀”則刷新了當(dāng)時(shí)的最高在線人數(shù)記錄，一度突破150萬(wàn)，同時(shí)在聚美的直播讓植村秀的當(dāng)日銷量創(chuàng)下平日一個(gè)月的數(shù)額。“DR.WU x昆凌”也為DR.WU的新發(fā)產(chǎn)品帶來(lái)銷量的暴漲。

　　與單純的明星個(gè)人直播相比，“明星+品牌+直播”更具有商業(yè)價(jià)值，聚美CEO陳歐表示，電商是直播價(jià)值變現(xiàn)最快最有效的渠道。聚美是美妝領(lǐng)域的頭號(hào)電商平臺(tái)，品牌更愿意攜手聚美直播來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，相比其他平臺(tái)，聚美上客觀的流量就是精準(zhǔn)的購(gòu)買力。

　　得益于聚美平臺(tái)已有的全球品牌供應(yīng)鏈，目前，有超過(guò)50個(gè)知名美妝品牌在聚美社區(qū)開通了直播賬戶，包括思親膚、蘭芝、伊蒂之屋、高絲、DR.WU、阿芙精油、珀萊雅等。

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