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娛樂寶領(lǐng)銜粉絲經(jīng)濟(jì) 阿里影業(yè)大戲繼續(xù)

http://www.kudkon.com 2016-06-03 10:29:00   來源:網(wǎng)絡(luò)   

  曾經(jīng)有人說,馬云的阿里影業(yè)一身都是“戲”。從骨子里就具有的互聯(lián)網(wǎng)基因,讓阿里影業(yè)從成立之初發(fā)展至今,一直在行業(yè)中顯得那么與眾不同。事實(shí)上,阿里影業(yè)對(duì)自己的定位從來不是一家普通的影視公司,它要打造娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái),而娛樂寶在2016年領(lǐng)先粉絲經(jīng)濟(jì)層面的發(fā)力,足以說明阿里影業(yè)并非單純是想拍電影。

  阿里影業(yè)做平臺(tái),粉絲經(jīng)濟(jì)是“營(yíng)養(yǎng)”

  有遠(yuǎn)見的人在馬云成立阿里影業(yè)的時(shí)候,就直言該公司根本不是為了拍電影。的確,作為一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的影視企業(yè),阿里影業(yè)在市場(chǎng)布局上擁有更豐富的互聯(lián)網(wǎng)思維,它不會(huì)單純的瞄準(zhǔn)一個(gè)傳統(tǒng)單一領(lǐng)域去發(fā)力,而是考慮如何把握更大的市場(chǎng)綜合份額。

  阿里影業(yè)要打造電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈,更是要借此完善自己在這個(gè)生態(tài)圈中的自我轉(zhuǎn)換能力。在兩年的發(fā)展中,阿里影業(yè)擁有了淘票票這個(gè)在線售票平臺(tái),更成立影視公司把握制作、宣傳、發(fā)行渠道,加上在衍生品、粉絲經(jīng)濟(jì)層面的發(fā)力,正在形成一個(gè)完整的業(yè)態(tài)。如果說,阿里影業(yè)打造平臺(tái)是要為企業(yè)未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)的話,那么主要負(fù)責(zé)粉絲互動(dòng)的娛樂寶就成為了這個(gè)基礎(chǔ)上的營(yíng)養(yǎng)液,阿里影業(yè)提供土壤,娛樂寶提供營(yíng)養(yǎng),在阿里影業(yè)體系內(nèi)的影視合作才會(huì)得到全方位的呵護(hù),形成良好的成長(zhǎng)勢(shì)頭。

  娛樂寶引領(lǐng)粉絲公益,是一盤很大的棋

  娛樂寶在并入阿里影業(yè)之前,是一個(gè)融資平臺(tái),這是一種全新的電影玩法,通過這個(gè)平臺(tái),人人都能成為電影的出品人,只需100元就可以投資電影,這種做法將粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到了極致,但從實(shí)際出發(fā)點(diǎn)我們不難看出,阿里影業(yè)這樣做根本不是為了融資獲得資金,土豪根本不差錢,這種做法只是把營(yíng)銷理念貫穿到電影的始終,讓更多關(guān)注阿里的用戶了解這樣一個(gè)常態(tài)。

  如今的娛樂寶,在其自身APP功能內(nèi),強(qiáng)化了星愿籌與衍生品市場(chǎng)兩個(gè)層面。這兩個(gè)層面在于粉絲經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)中都擁有很重要的地位,比如衍生品這一塊,中國(guó)市場(chǎng)與歐美差距很大,具有很大的擴(kuò)展空間,因此阿里影業(yè)才會(huì)開設(shè)自己的旗艦店,專職與各大影視集團(tuán)簽訂衍生品關(guān)系,將原有的實(shí)體宣發(fā)轉(zhuǎn)變到線上自己優(yōu)勢(shì)的層面。再看娛樂寶,最新一次在5月底結(jié)束的星愿籌活動(dòng),由當(dāng)紅真人秀小鮮肉張藝興領(lǐng)銜,這次藝人不是賣顏值,而是帶領(lǐng)近8000粉絲一起投身公益,為外來務(wù)工子弟改善就學(xué)環(huán)境,這種偏向公益的粉絲互動(dòng)模式,也讓藝人與粉絲在互動(dòng)之間增加了更多的協(xié)作感,也對(duì)社會(huì)正能量的輸出起到了推動(dòng)作用。

  同樣不缺錢,阿里影業(yè)要讓娛樂寶培養(yǎng)粉絲

  和當(dāng)初讓普通人100元投資電影參與進(jìn)影視領(lǐng)域一樣,阿里影業(yè)令旗下娛樂寶進(jìn)行公益性眾籌來培養(yǎng)粉絲,同樣和之前的金融舉動(dòng)一樣,是培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。中國(guó)電影市場(chǎng)與歐美電影市場(chǎng)的差距,在于中國(guó)人只將電影產(chǎn)業(yè)關(guān)注在影院內(nèi),一部完成的電影只要進(jìn)入影院觀看就是中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的改變目前只有上映前的宣傳和明星八卦,老套又低級(jí)。

  阿里影業(yè)打造的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈,結(jié)合娛樂寶的粉絲互動(dòng)平臺(tái)能力,正在逐漸讓更多普通人,參與到電影行業(yè)的方方面面,從衍生品的定型,到藝人們拍攝影片的臺(tái)前幕后,再到大家跟隨藝人一起投身社會(huì)公益,粉絲通過娛樂寶找到了自己的存在感,找到了影視行業(yè)的參與感,這對(duì)于未來阿里影業(yè)全面開展粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)有著很大的幫助,是一個(gè)打基礎(chǔ)的重要環(huán)節(jié)。

  在以前,我們說起電影產(chǎn)業(yè)往往會(huì)表達(dá)自己看過某個(gè)電影,參與過某個(gè)電影首映。但未來,娛樂寶所構(gòu)建的粉絲經(jīng)濟(jì)版圖,將讓更多人在某某電影拍攝期間去探過班,甚至在某某藝人拍攝電影時(shí)一起做過公益。一部電影上映往往最多只有兩個(gè)月,而跟隨一個(gè)影片全過程形成的互動(dòng)時(shí)間可以長(zhǎng)達(dá)一年,這樣培養(yǎng)的粉絲用戶更加具有粘性特征,培養(yǎng)更多的粉絲群體和潛在用戶意識(shí)將為中國(guó)電影市場(chǎng)獲得全面發(fā)展提供基礎(chǔ)。

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