在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的時代，走出秀場，擁抱戶外的真人秀直播節(jié)目，主播們已拿起手機(jī)開啟了網(wǎng)絡(luò)直播新模式，中國第一直播平臺斗魚攜手華盟傳媒、大象酒吧等打造的《突襲酒吧》新型酒吧戶外綜藝節(jié)目，成為了這個夏日酒吧業(yè)最火爆的熱議話題。

　　突襲酒吧，“玩嗨了”的綜藝互動直播

　　提起“酒吧”，大家都會想到周末一大群大學(xué)生，上班族，白領(lǐng)演變成都市潮流達(dá)人落座于酒吧，談笑風(fēng)生，醉意狂歡的嗨翻場景十分火爆; 2016年5月28日，斗魚人氣主播WongPok帶領(lǐng)10多位嘉賓乘坐音樂大巴夜闖成都5家酒吧參與喝酒游戲闖關(guān)進(jìn)行直播，短短三小時內(nèi)，最高5.6萬名“水友”在線，累計(jì)50多萬人觀看了這次以“突襲酒吧”為主題的綜藝直播。直播當(dāng)晚還為多家酒吧引來不少客人的圍觀，與直播團(tuán)隊(duì)一起參與互動游戲。

　　顏值+秀色固然受捧，但也抵不過突襲酒吧這種新型直播節(jié)目令網(wǎng)友們驚贊不已。時代在發(fā)展，綜藝類的直播或者節(jié)目是一大趨勢，酒吧營銷活動殺出的綜藝直播新模式，而網(wǎng)絡(luò)時代恰好是這類節(jié)目迅速發(fā)展的絕好媒介。所以，具備綜藝類節(jié)目的酒吧活動直播勢必成為戶外直播的熱門。本次活動由成都大象酒吧攜手普拉那酒吧、朋友幫酒吧、翠坊酒吧、刷子酒吧發(fā)起，虎嘯經(jīng)典傳播獎得主華盟傳媒策劃，斗魚獨(dú)家全程直播。

　　品牌營銷+娛樂宣傳，直播的未來之路

　　細(xì)數(shù)這次”突襲酒吧“綜藝直播，發(fā)現(xiàn)涉及的領(lǐng)域非常廣泛，包括酒吧品牌、啤酒、樂隊(duì)，DJ等，僅就直播一家酒吧就能融入如此之多的品牌和娛樂宣傳參與到了其中，這對于網(wǎng)絡(luò)直播是一個全新的突破口，直播的大浪潮中除了早先的主播唱歌、搞笑視頻、脫口秀，此次”突襲酒吧“直播更是加入了專業(yè)性強(qiáng)、觀眾和粉絲數(shù)量巨大、市場潛力更廣闊的娛樂團(tuán)隊(duì)，大大的擴(kuò)大了人群的受眾，你可以不關(guān)注網(wǎng)紅，不喜歡網(wǎng)紅，但總有想去的一家酒吧，至少看一看這些酒吧帶給這個潮流大都市人們的夜生活，不失為一個重要的樂趣。酒吧營銷活動殺出的綜藝直播新模式,必將是新一輪的酒吧營銷革命來臨。

　　這次“突襲酒吧”直播中選擇成都5家酒吧聯(lián)合發(fā)起的綜藝類活動，深究其成功營銷背后的原因，不外乎以下幾點(diǎn)。

　　第一，綜藝類直播話題的互動形式拉近了酒吧、啤酒品牌和客人之間的距離，面對面的廣告銷售帶來的是絕無僅有的快感。

　　第二，直播平臺的用戶活躍度高、粘性大，尤其是大量的90后年輕觀眾，他們強(qiáng)烈的泡吧意愿，使得《突襲酒吧》搶先一步走到直播營銷的前列。

　　第三，隨著直播平臺規(guī)范的進(jìn)一步出臺，直播無序混戰(zhàn)的局面會進(jìn)一步偃旗息鼓，刷下限、打擦邊球的低俗營銷方式前景不容看好。而綜藝類直播氣氛正面，與品牌、酒水、藝人，媒體的調(diào)性較符合。而大象酒吧老板在直播闡述自己的新營銷理念，不經(jīng)意間也將酒吧的品牌形象有所提升。而如今的網(wǎng)紅們，也會挑選氣氛正面、內(nèi)容豐富的酒吧環(huán)境，同時也能通過酒吧直播活動進(jìn)行自我宣傳。

　　第四，酒吧綜藝直播的低門檻特征為品牌、酒水、娛樂、廣告公司大大降低了成本，但實(shí)際宣傳效果得到提升，實(shí)現(xiàn)多贏。由此，傳統(tǒng)商業(yè)品牌通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行品牌宣傳及娛樂營銷勢在必行，先行就能先成功。移動互聯(lián)網(wǎng)就是如此，當(dāng)大家都看不懂的時候，正是掙錢的時候，等大家都看懂了，市場的最佳紅利期已過。

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