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導(dǎo)語:一場(chǎng)說走就走的旅行,應(yīng)該是這樣的場(chǎng)景:穿上漂亮的衣服,畫上《好美》的妝容。坐上牛人聚集的《頭等艙》,聊聊深刻的《重話題》。吃一頓《你看起來很好吃》的黑暗料理,來一次前所未有的《極境》冒險(xiǎn)。
李黎倡導(dǎo)“內(nèi)容服務(wù)于生活”
以上是樂視視頻內(nèi)容高級(jí)副總裁兼內(nèi)容總編輯李黎在5月24日,樂視2016全內(nèi)容全場(chǎng)景全用戶資源推介上放出的干貨。半年前,她圍繞樂視生態(tài)營(yíng)銷,針對(duì)網(wǎng)綜率先提出內(nèi)容服務(wù)生活的戰(zhàn)略概念,現(xiàn)在看來都相繼落地了。這些新節(jié)目形成系列組合拳,正改變著我們的生活。
這種概念其實(shí)在李黎最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)就已經(jīng)存在,而如今,樂視正在逐步的讓它更加完整。在視頻行業(yè)已經(jīng)跨入邁生態(tài)模式的今天,視頻內(nèi)容已經(jīng)沖破娛樂化的藩籬,其發(fā)展方向一定是垂直領(lǐng)域化,更好的被有需求的人使用。“內(nèi)容服務(wù)于生活”是李黎進(jìn)入樂視之后一直倡導(dǎo)的,它不僅僅是一個(gè)口號(hào),更是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng),它的結(jié)果更是一個(gè)又一個(gè)鮮活又時(shí)尚的新節(jié)目。
《你看起來很好吃》捧紅了一個(gè)廚師組合——好吃家族
在這種思路下出現(xiàn)的《你看起來很好吃》在2016年上半年,取得驕人的好成績(jī)。4.1億的流量,50億的微博話題閱讀量。它的成功是因?yàn)樗⒉皇且粰n單純教人做飯的節(jié)目,它的核心是傳遞一種生活方式。廚師會(huì)教你如何把三明治做成一道高級(jí)的法國(guó)前菜,用十塊錢做出八十塊錢的逼格,讓用戶真的可以與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng),玩起來。“年初火了一個(gè)從火星來的吃貨——華晨宇;火了一個(gè)黑暗料理叫拉面當(dāng)——蜂蜜炒方便面,這個(gè)就是EXO最愛的的美食;火了一個(gè)太子妃的小龍蝦;還火了一條魚叫望天,大家朋友圈和微博都轉(zhuǎn)過那個(gè)傻傻萌萌的望天,其實(shí)它就是我們節(jié)目中的一個(gè)以觀眾維度為角度的魚,一直在魚缸里評(píng)論這群吃貨。”《好吃》曾被合作方稱為“把美食做出情緒的節(jié)目”,這一點(diǎn)一直令李黎很驕傲。
《好吃》還捧紅了一個(gè)廚師組合“好吃家族”,推介會(huì)上李黎請(qǐng)來了“好吃家族”成員洪宏星和伍志勛來站臺(tái)?,F(xiàn)場(chǎng)制作分享美食,給推薦會(huì)帶了最熱鬧的高潮。高顏值,潮美食,令現(xiàn)場(chǎng)在坐的千余品牌主、行業(yè)大咖和媒體人事都不能自已,紛紛被吸引,讓臺(tái)上賣力推介的李黎大喊失落。顏值+美食,瞬間吸睛,說明節(jié)目結(jié)束完結(jié)之后,“好吃家族”熱度依舊未減。
“垂直類”綜藝重磅來襲 滿足用戶的娛樂化、生活化需求
《好吃》第二季將在下半年華麗回歸,并與衛(wèi)視合作,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。除此之外,樂視內(nèi)容將與垂直行業(yè)結(jié)合,為用戶提供好看、好吃、好聽、好美、好學(xué)的內(nèi)容及服務(wù),并以好玩的形式呈現(xiàn),同時(shí)滿足用戶的娛樂化、生活化需求?!逗妹馈肥且粰n娛樂時(shí)尚養(yǎng)成節(jié)目,旨在打造時(shí)尚實(shí)戰(zhàn)全書。潮牌+明星+網(wǎng)紅+電商,教你Fashion,教你show,讓你邊看邊買不能停?!稑O境》主打“好玩”,攜手五洲新聞辦+美國(guó)國(guó)家地理雜志聯(lián)合出品,探索不為人知的中國(guó)極境,打造中國(guó)旅游類最有逼格的節(jié)目。財(cái)經(jīng)重磅對(duì)話節(jié)目《頭等艙》,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)家、知名企業(yè)家和文化學(xué)者等,在三萬英尺高空進(jìn)行尖峰對(duì)話,來一場(chǎng)史無前例的炫酷頭腦風(fēng)暴,既好聽又耐聽?!吨卦掝}》則是側(cè)重打造意見領(lǐng)袖,讓你“好學(xué)”的深度解讀節(jié)目。
這些節(jié)目分開來看似乎,關(guān)聯(lián)性并不大,但是仔細(xì)一回味,這些節(jié)目擁有同一個(gè)主題:服務(wù)于生活。所以才有了本文的導(dǎo)語,我們可以輕輕松松幻想一個(gè)場(chǎng)景,各個(gè)節(jié)目自然就關(guān)聯(lián)起來,這也恰恰就是樂視生態(tài)營(yíng)銷所倡導(dǎo)的核心理念。