一檔年輕化的綜藝節(jié)目《你好，是鹿晗嗎》的成功收官，讓眾多粉絲看到了心愛的偶像鹿晗生活化的一面，同時也讓這類群體了解到了嘉士利，這個60年歷史的中國休閑食品的品牌。成功營銷的背后，又經(jīng)歷過怎樣的挑戰(zhàn)呢，今天帶著這些疑惑，讓我一起去看看冠名背后的故事吧。

　　純網(wǎng)or電視，誰住沉浮

　　我們都知道，《你好，是鹿晗嗎》是一檔“純網(wǎng)綜藝”，顧名思義，就是綜藝純粹只在互聯(lián)網(wǎng)播出。純網(wǎng)綜藝，相比傳統(tǒng)電視臺的綜藝而言，受眾面顯得稍窄一些，傳播的速度也不如電視媒體迅猛。選擇冠名純網(wǎng)綜藝對于希望快速進(jìn)行品牌傳播的企業(yè)來說無疑是一個挑戰(zhàn)?？蛇@些對于敢闖、敢拼、勇于創(chuàng)新的嘉士利來說卻成了一個機(jī)遇。

　　機(jī)遇or挑戰(zhàn)，看嘉士利如何hold住

　　事實(shí)上，近年來，隨著電子時代的發(fā)展和用戶習(xí)慣的改變，在移動終端上看綜藝節(jié)目已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。而傳統(tǒng)電視臺綜藝的一手遮天已成為過去式，掌握著“碎片化”黃金法則，極具網(wǎng)感的網(wǎng)絡(luò)綜藝成為娛樂界的“新寵”。

　　從《你好，是鹿晗嗎》節(jié)目中我們不難看出，其在內(nèi)容上更具互聯(lián)網(wǎng)基因，而制作也是更為靈活、豐富。嘉士利采用的臺網(wǎng)聯(lián)動的模式也使得其有了更為密切的網(wǎng)絡(luò)參與性、互動性，這也促使了《你好，是鹿晗嗎》這檔純網(wǎng)綜藝更加“接地氣”，讓嘉士利的品牌形象更加親民。

　　勇于挑戰(zhàn)，讓嘉士利收獲頗多

　　這是一個互動的時代。和傳統(tǒng)電視綜藝不同，純網(wǎng)綜藝無論從運(yùn)作模式的創(chuàng)新性，還是內(nèi)容制作，以及宣發(fā)播出，都盡可能地與觀眾 “發(fā)生關(guān)系”。

　　從嘉士利選擇冠名鹿晗這個新生偶像的純網(wǎng)綜藝開始，就注定了它牢牢鎖定住了年輕一代的消費(fèi)群體。嘉士利掌握90后喜好，冠名新生代偶像的純網(wǎng)綜藝讓其一舉成功，引來不少粉絲擁泵，品牌知名度、美譽(yù)度以3次方的量擴(kuò)大。

　　一次冒險的賭博，讓嘉士利這個品牌朝著品牌年輕化的方向又更近了一步。冒險的博弈讓嘉士利收獲了喜人的成績。良好的產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品美譽(yù)度，忠誠的消費(fèi)群體，讓嘉士利迅速侵占了夾心餅干市場的不少市場份額。相信不遠(yuǎn)的將來，嘉士利會憑借著過人的膽識，逐個擊破目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求及偏好，快速占領(lǐng)餅干行業(yè)的更多市場份額，走出自己獨(dú)具特色的品牌之路。

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