騰訊視頻獨(dú)家聯(lián)合江蘇衛(wèi)視播出的都市情感劇《愛(ài)的階梯》，在騰訊視頻采用會(huì)員每天看兩集，非會(huì)員每日免費(fèi)更新一集的差異化排播模式，于昨天正式迎來(lái)收官。截止5月20日，騰訊視頻斬獲超12億點(diǎn)擊量。該劇成為騰訊視頻平臺(tái)獨(dú)家資源庫(kù)中又一部代表性作品。在如此好的播放成績(jī)背后，騰訊視頻施展了哪些法？?

　　劇集質(zhì)感給力 騰訊視頻慧眼識(shí)珠

　　用戶(hù)的需求是視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局時(shí)必須要號(hào)的脈，縱觀國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)，雖說(shuō)產(chǎn)量大類(lèi)型多，但不免魚(yú)龍混雜，故挑選一部能擊中用戶(hù)G點(diǎn)的作品其難度可想而知。在當(dāng)前熒屏熱播的眾多都市愛(ài)情劇當(dāng)中，《愛(ài)的階梯》，顏值俱佳，集結(jié)張睿、張檬、迪麗熱巴等當(dāng)紅偶像陣容；劇情“缺氧”，融合了糾纏愛(ài)情、家族恩怨、商場(chǎng)暗戰(zhàn)等多種元素；制作講究，拍攝剪輯、服化道具等都頗為用心，整部劇感囊括用戶(hù)關(guān)注的“顏”“虐”“質(zhì)”于一身，最終被慧眼識(shí)珠的騰訊視頻獨(dú)家攬入。自播出后，該劇網(wǎng)播量和相關(guān)話題熱度一路上揚(yáng)，截至目前播放量達(dá)12億，同名微博話題#愛(ài)的階梯#引發(fā)2億閱讀量，99.7萬(wàn)次討論。

　　捧劇手段走心 騰訊視頻傾力保駕

　　引進(jìn)劇只是第一步，能否讓這個(gè)火種在平臺(tái)上燃起來(lái)，就是運(yùn)營(yíng)推廣的功夫。上線前，騰訊娛樂(lè)、騰訊視頻系列微信公眾號(hào)等平臺(tái)聯(lián)合展開(kāi)新聞?lì)A(yù)熱，同時(shí)整合騰訊系其他宣傳推廣資源，增強(qiáng)內(nèi)容的曝光度；開(kāi)播后，獨(dú)家護(hù)航者騰訊視頻標(biāo)識(shí)如影隨行，結(jié)合正片劇情的話題新聞被持續(xù)釋放，臺(tái)前幕后各類(lèi)花絮與周邊衍生節(jié)目配合相關(guān)熱點(diǎn)話題發(fā)力，促使劇集熱度頻頻走高；此外，標(biāo)清、高清、超清、藍(lán)光四檔清晰度，任意切換，彈幕評(píng)論打通線上線下互動(dòng)，貼心服務(wù)用戶(hù)，打造極致觀劇體驗(yàn)。 總而言之，方方面面貼合用戶(hù)視頻消費(fèi)需求，讓劇感染用戶(hù)，讓用戶(hù)常駐平臺(tái)。?

　　排播模式走腎 騰訊視頻玩出花樣

　　騰騰訊視頻不僅在運(yùn)營(yíng)推廣上做足了功夫，在排播模式上也十分考究，“非會(huì)員每日免費(fèi)更新一集，會(huì)員每天更新兩集”。會(huì)員用戶(hù)作為平臺(tái)用戶(hù)中的核心成分，粘性最強(qiáng)，作為回饋，可優(yōu)先專(zhuān)享視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。而視頻網(wǎng)站通過(guò)切實(shí)提高會(huì)員服務(wù)的含金量，一可深耕用戶(hù)，二可助力視頻付費(fèi)主流之勢(shì)，而多層級(jí)開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源也是視頻網(wǎng)站變現(xiàn)的優(yōu)選。

　　開(kāi)年以來(lái)，騰訊視頻獨(dú)播的多部熱劇取得了亮眼成績(jī)，如《班淑傳奇》《解憂公主》等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，視頻網(wǎng)站對(duì)熱播劇的助推作用非常大，尤其是騰訊視頻這類(lèi)強(qiáng)資源且成熟的視頻網(wǎng)站。一是平臺(tái)本身具有龐大的用戶(hù)畫(huà)像，在推廣上更能掌握受眾喜好；二是，平臺(tái)自身的資源優(yōu)勢(shì)為熱播劇帶來(lái)更可觀的“流量”， 未來(lái)，好內(nèi)容+好運(yùn)營(yíng)或?qū)⒊蔀橐曨l行業(yè)走向成熟的標(biāo)配。

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