這已經(jīng)不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代，幾部口碑之作在收視上的滑鐵盧，已經(jīng)給了娛樂(lè)行業(yè)一個(gè)響亮的教訓(xùn)。宣傳還是一成不變的明星通稿已經(jīng)被淘汰了，沒(méi)有互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)，好作品也會(huì)被淹沒(méi)。

　　彈幕之后的深度互動(dòng)是什么？

　　以前電視劇的播放也是填鴨式的，沒(méi)有溝通，只有收視率反饋大家對(duì)劇的取向。但并沒(méi)有一個(gè)有效的反饋能總結(jié)出觀眾對(duì)劇的關(guān)注到底在哪個(gè)點(diǎn)上。這就是B站等彈幕平臺(tái)的漸漸走進(jìn)大眾眼前的原因。

　　每個(gè)看劇的人都有對(duì)劇情評(píng)價(jià)討論的資格，而他們也樂(lè)于參與這種尋找價(jià)值認(rèn)同的互動(dòng)中。

　　但彈幕依然有局限性，只是單向的吐槽，發(fā)布方并沒(méi)有反饋的途徑。完整的生態(tài)鏈應(yīng)該是有反饋與再反饋的過(guò)程，在彈幕上互動(dòng)反饋后，與發(fā)布方的互動(dòng)，成為互動(dòng)的另一個(gè)階段。

　　在優(yōu)酷獨(dú)播的《小丈夫》首開(kāi)雙屏互動(dòng)的先河，將互動(dòng)直接植入視頻中，在看劇的同時(shí)，可以掃描二維碼，進(jìn)入互動(dòng)界面，通過(guò)對(duì)劇情的理解，完成任務(wù)，達(dá)成為喜歡的角色增加匹配值。

　　除了單向吐槽，角色的屬性也受到參與者的控制，增強(qiáng)參與者對(duì)劇集的忠誠(chéng)度。

　　用打卡參與劇情設(shè)置，增強(qiáng)互動(dòng)積極性

　　優(yōu)酷平臺(tái)放置的《小丈夫》真愛(ài)打卡的互動(dòng)設(shè)置了每日打卡的形式，將當(dāng)日的劇情帶入游戲中。參與者可以根據(jù)劇情，為喜愛(ài)的CP行為進(jìn)行抉擇，做出抉擇后，所有打卡結(jié)束后，會(huì)出現(xiàn)參與者塑造出的CP感情狀態(tài)。

　　簡(jiǎn)單的操作規(guī)則，與劇情緊密相關(guān)的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓參與者釋放想改變劇情走向的心理，將參與者的受眾視角轉(zhuǎn)變?yōu)橹魅斯暯?。參與者也是創(chuàng)造者，創(chuàng)作精神是這個(gè)時(shí)代普遍存在的心理訴求。

　　養(yǎng)成游戲和參與屬性觸及90后互動(dòng)心理

　　從神經(jīng)貓到2048，規(guī)則簡(jiǎn)單粗暴的游戲，最容易成為全民游戲。究其原因，游戲本來(lái)就是為了解壓。簡(jiǎn)單的游戲，消耗時(shí)間的同時(shí)，也能讓人獲得成就感，比現(xiàn)實(shí)中獲得成就感要容易得多，大家就更愿意參與其中。

　　《小丈夫》真愛(ài)打卡游戲也是遵循了簡(jiǎn)單的規(guī)則，降低參與難度，提升大家的參與熱情。

　　打卡也是90后習(xí)慣的社交行為，打卡對(duì)于他們像是一種領(lǐng)地的主權(quán)宣示?！缎≌煞颉氛鎼?ài)打卡從視頻轉(zhuǎn)化到游戲，逐漸演變成從游戲?qū)胍曨l的部分追隨動(dòng)力，互相提供流量。

　　而《小丈夫》真愛(ài)打卡的游戲還有養(yǎng)成游戲的特征，因?yàn)閰⑴c者是創(chuàng)造者，他們期待自己創(chuàng)造出的情節(jié)更符合自己的想象，這中間就會(huì)產(chǎn)生對(duì)劇情的關(guān)注黏度。

　　任何事物在最初的時(shí)候，都是別人覺(jué)得不可能的嘗試，正是這樣才要去嘗試，這一步就是一件事情成長(zhǎng)壯大最第一步。

　　希望雙屏互動(dòng)能發(fā)展起來(lái)，有更多有趣優(yōu)秀的內(nèi)容加入。也許在大家的集體智慧和互動(dòng)中，我國(guó)的電視劇也能形成連續(xù)型IP，像《傲骨賢妻》《權(quán)力游戲》或者漫威系列，圈住真愛(ài)粉，不斷創(chuàng)造新爆點(diǎn)。

　　掃碼進(jìn)入游戲：

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