5月15日，第十二屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會《2016文化創(chuàng)投峰會》在深圳召開，百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良先生出席，并與現(xiàn)場眾多投資、文化領(lǐng)域的嘉賓分享了題為《為中國電影產(chǎn)業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)DNA》的精彩演講，共同探討處于風(fēng)口下的中國電影產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)碰撞融合，并介紹了互聯(lián)網(wǎng)電影行業(yè)領(lǐng)軍者百度糯米影業(yè)的未來戰(zhàn)略布局。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)+影視領(lǐng)域正在成長為新的藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國電影國內(nèi)票房市場首次突破400億元大關(guān)，票房同比增幅及線上化率遠(yuǎn)超北美地區(qū)。一系列利好政策也正在注入電影產(chǎn)業(yè)，2014年6月七部委推出扶持政策促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2015年9月國務(wù)院常務(wù)會議通過《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》，政策支持繼續(xù)深化，力促國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)電影平臺的廣泛普及培育了用戶的觀影習(xí)慣，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)電影平臺更是推動了電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2018年中國電影票房有望超越北美，躍居全球首位，中國電影市場有極大的開拓空間。

　　互聯(lián)網(wǎng)DNA優(yōu)化中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的擁抱融合是大趨勢。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)滲透至電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。

　　曾良以百度糯米為例介紹到，在電影產(chǎn)業(yè)下游，百度糯米與影院深度合作，推出超級影院計劃，幫助影院打造賣品、衍生品平臺，有效解決了影院長期以來依靠票房收入結(jié)構(gòu)單一的問題。百度糯米利用大數(shù)據(jù)技術(shù)聯(lián)合影院推出的“黃金眼項目”，不僅能實時反映影院的上座情況，更能幫助影院科學(xué)調(diào)整影片排片，降低空場率。此外，百度糯米與影院合作推出聯(lián)名會員卡、投資影院等舉動也將自身與電影產(chǎn)業(yè)下游綁得更緊。

　　在今年4月舉辦的北京國際電影節(jié)上，曾良就曾提出大數(shù)據(jù)技術(shù)可讓電影宣發(fā)告別經(jīng)驗論黑箱。以往傳統(tǒng)的電影宣發(fā)模式投入大、效率低，但百度平臺的觀影大數(shù)據(jù)可精準(zhǔn)描繪人群畫像，鎖定電影受眾，助力電影宣發(fā)有的放矢。此外，依托百度平臺強(qiáng)大的用戶流量也能夠助力優(yōu)秀影片獲得票房佳績。去年票房前十的影片中，有7部為國產(chǎn)影片，百度糯米與其中的6部有深度合作。

　　IP熱的背后與互聯(lián)網(wǎng)電影平臺的布局及資本的青睞有密切關(guān)系。曾良介紹到，在IP投資方面，百度糯米能夠通過大數(shù)據(jù)挖掘分析用戶需求，預(yù)測IP市場票房，助力做好投資風(fēng)險控制，實現(xiàn)資金的合理配置。IP火了以后，還可進(jìn)一步打造衍生品經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，激活整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條。百度糯米近期出品的原創(chuàng)網(wǎng)劇《糯米盒飯秀》，在布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)方面小試牛刀，亦開創(chuàng)了“以影推影”的新模式。

　　技術(shù)產(chǎn)品營銷三位一體搶占電影風(fēng)口

　　如何在電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下抓住機(jī)遇搶占有利地形，每個參與者都需將其差異化優(yōu)勢發(fā)揮到極致才行。曾良介紹到，百度糯米進(jìn)軍電影行業(yè)有其獨(dú)有的優(yōu)勢，并形成了技術(shù)產(chǎn)品營銷三位一體的生態(tài)，即以大數(shù)據(jù)為內(nèi)核驅(qū)動、產(chǎn)品平臺發(fā)揮矩陣效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)建營銷生態(tài)。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)是百度糯米的重要支撐，曾良表示，通過對多個億級用戶平臺多年來沉淀的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，能夠為IP布局選擇、投資風(fēng)險評估以及電影宣發(fā)提供極具價值的參考。

　　多平臺矩陣是百度糯米于今年4月舉辦的北京國際電影節(jié)上發(fā)布的戰(zhàn)略新布局。據(jù)曾良介紹，多平臺矩陣以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣。“通過矩陣效應(yīng)，電影平臺能夠提升其它衍生平臺的知名度、公信力和影響力；反過來，平臺矩陣也可為電影平臺輸送給養(yǎng)，提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的方式做大電影產(chǎn)業(yè)。”

　　近年來，粉絲強(qiáng)大的消費(fèi)力早已被市場廣泛認(rèn)可。在2016文化創(chuàng)投峰會上，曾良還重點介紹了百度糯米通過粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)建營銷生態(tài)。百度糯米在粉絲經(jīng)濟(jì)上的打造不僅限于電影票務(wù)，電影衍生品、明星周邊以及明星影迷間的互動福利都將是粉絲平臺的重點。百度糯米還攜手百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等明星粉絲活躍的平臺，打造一個粉絲獲取資訊、追蹤信息動態(tài)、參與互動、追星的完整生態(tài)閉環(huán)。借助這一粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)閉環(huán)，一旦粉絲的興趣被激發(fā)，就將獲得幾何式爆發(fā)的回報。

　　經(jīng)過一年多的發(fā)展，百度糯米電影的市場份額逐月攀升。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016Q1中國在線電影購票專題研究報告》顯示，2016年第1季度百度糯米以20.1%的份額位列第二咬緊榜首。而據(jù)藝恩發(fā)布的《2015年十大現(xiàn)象級華語影片報告》顯示，2015年十大現(xiàn)象級影片榜單中，百度糯米與其中8部有深度合作。此外，百度糯米還創(chuàng)下多個行業(yè)首例，包括首創(chuàng)“超級星期六”觀影品牌日、首創(chuàng)“會員+”模式、首度投資影院管理公司、上線首個超級影院商城、首家協(xié)助影院眾籌及打造大數(shù)據(jù)“用戶畫像”指導(dǎo)影片宣發(fā)等。“亮眼的成果源自百度糯米的不斷創(chuàng)新及這三大核心競爭力的驅(qū)動”，曾良如此總結(jié)到。

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