中國娛樂網(wǎng) > 熱周邊 > 正文
近兩年,“宮廷劇”席卷熒屏,卻鮮有優(yōu)質(zhì)的歷史大戲出現(xiàn)。近日,以秘史系列享譽業(yè)界的尤小剛導(dǎo)演,經(jīng)過多年積淀,攜全新歷史大戲《乾隆秘史》于4月27日登陸愛奇藝,瞬即燃爆熒屏。首播24小時內(nèi)播放破2400萬,并于5月5日突破億次大關(guān),截至目前,總播放量已達1.13億。一時間“這才是真正的歷史劇”、“皇權(quán)斗爭的節(jié)奏感完全不遜美劇”等評論不絕于耳。
新升級:半是逆案,半是奇書,《乾隆秘史》重在揭秘
實際上,這部“尤式秘史”新作《乾隆秘史》自開拍之初,便因其強大的主創(chuàng)陣容、新穎的題材及“秘史系列”這一金字招牌而備受關(guān)注。該劇匯聚了王耀慶、李成儒、遲帥、舒暢、吳若甫、周庭伊、呂中等偶像和實力演員,在揭秘大清第一謎案“弘晳逆案”的同時,也展現(xiàn)了乾隆年間幾大家族的命運沉浮。此番尤小剛聯(lián)手高分大劇《走向共和》、《楊貴妃秘史》的編劇張建偉共同打造“新秘史劇”《乾隆秘史》,馬太效應(yīng)愈加突出。
而作為獨一無二的歷史大IP,《乾隆秘史》集歷史傳奇、家族命運、宮廷內(nèi)幕、紅學(xué)密碼元素于一身,以大清第一謎案“弘晳逆案”為主線,以乾隆年間“趙、王、李、薛”四大家族悲劇命運為交織,用美劇懸疑式創(chuàng)作手法,首次揭秘大清王朝密碼,精心上演了皇帝與親王間暗潮涌動的封建皇權(quán)之爭。“《乾隆秘史》就是要揭開大清王朝密碼,第一次向世人說出那些罕為人知的秘密”,尤小剛說道。
另外,《乾隆秘史》的制作完全不同于此前眾多古裝鬧劇和歷史大劇,它是“秘史劇”的升級版,尤小剛導(dǎo)演也坦言,這是他投入精力最大的一部心血之作?!缎⑶f秘史》、《皇太子秘史》、《康熙秘史》、《西施秘史》等秘史大劇的大熱,已讓尤小剛導(dǎo)演風(fēng)格化的“秘史系列”形成大劇品牌,享譽業(yè)內(nèi)外。如今,尤小剛蟄伏多年,聯(lián)手《走向共和》、《楊貴妃秘史》編劇張建偉打造的“新秘史劇”《乾隆秘史》,將秘史再度升級,通過“半是逆案,半是奇書”的全新題材,上演一場不可多得的秘史大戲。
新出路:先網(wǎng)后臺差異化排播成大勢所趨
隨著網(wǎng)絡(luò)力量的加強,視頻網(wǎng)站的話語權(quán)愈加突出。從《花千骨》斬獲全網(wǎng)超200億流量,實現(xiàn)電視平臺與視頻網(wǎng)站的雙贏,到《瑯琊榜》在網(wǎng)絡(luò)熱度的發(fā)酵下,實現(xiàn)收視與流量的逆襲,再到《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》首創(chuàng)“先網(wǎng)后臺”輔以付費模式的播出方式,視頻網(wǎng)站與電視臺間的合作,逐漸由臺網(wǎng)聯(lián)動過渡到先網(wǎng)后臺的模式轉(zhuǎn)變。
此前,愛奇藝作為首家提出先網(wǎng)后臺差異化排播模式的視頻網(wǎng)站,在對《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的運營過程中,憑借自身的資源優(yōu)勢和超強實力,使《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》獲得超30億總播放成績,愛奇藝的平臺實力及用戶號召力可見一斑。根據(jù)CNSA最新公布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出,愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額及付費用戶比例全面領(lǐng)先行業(yè)。同時,最新數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝付費會員數(shù)于2015年12月初已破千萬,是全網(wǎng)范圍內(nèi)首家付費會員數(shù)破千萬的視頻網(wǎng)站??梢姁燮嫠嚻脚_的用戶號召力與用戶基數(shù)可見一斑。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》之后,《班淑傳奇》、《穿越謎團》等大劇也紛紛加入先網(wǎng)后臺陣營,同時配以差異化排播,“先網(wǎng)后臺”的模式逐漸火熱起來,電視劇可以依托網(wǎng)絡(luò)而使自身的影響力持續(xù)上升。此番,《乾隆秘史》采取先網(wǎng)后臺及差異化排播模式實為大勢所趨。對于此次先網(wǎng)后臺模式,與之前的先網(wǎng)后臺有所不同。之前的先網(wǎng)后臺僅針對會員開放全集,并不向非會員開放,非會員需等到電視播出才能看。而此番愛奇藝播出《乾隆秘史》,在會員可看全集的基礎(chǔ)上又一次升級,每天轉(zhuǎn)免兩集內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)的擴散性與影響力進一步釋放《乾隆秘史》品牌價值,而該劇在不足半月的時間內(nèi)迅速破億,也足以證明此次網(wǎng)播已經(jīng)取得了不錯的市場表現(xiàn)。顯然,《乾隆秘史》的播放形式對觀眾的“容忍度”更高,選擇包容度更高的會員放映模式,可以提高觀眾的積極性,這樣才能招攬到更多觀眾。
新燃點:周邊衍生成影視內(nèi)容的下一個燃點
《乾隆秘史》在以懸疑手法,揭秘大清第一謎案的同時,采取會員看全集的差異化排播,給用戶享受一刷到底的暢快體驗,步步推進、緊張激烈,成為尤式秘史在網(wǎng)上不得不討論的熱點內(nèi)容。資料顯示,在該劇開播的短短幾天,愛奇藝的評論社區(qū)便有兩千多人發(fā)聲,“這才是真正的歷史劇”、“皇權(quán)斗爭的節(jié)奏感覺完全不遜美劇,好期待”……在網(wǎng)友表達自己強烈呼聲的同時,愛奇藝作為其網(wǎng)絡(luò)獨播平臺,全方位開發(fā)其周邊衍生,促成該劇的新燃點。
近期,在南京驚現(xiàn)“穿越”,原是,為宣傳《乾隆秘史》而做的快閃活動,一時間,#乾隆攜洋妞PK南京大媽# 迅速成為網(wǎng)民熱議的焦點。而愛奇藝作為其網(wǎng)播獨家平臺,通過黃金位置的重點推介及《大牌對王牌》、《神劇亮了》等站內(nèi)黃金資源聯(lián)動宣發(fā),不斷開發(fā)劇集的商業(yè)價值。另外,愛奇藝作為一家已從單純的視頻播出平臺轉(zhuǎn)向一站式娛樂的服務(wù)平臺,其泡泡社區(qū)更為劇集熱度提供新出口。據(jù)了解,在愛奇藝泡泡社區(qū)擁有3000+活躍圈友,5500+條相關(guān)內(nèi)容,另外還有乾隆秘史-俱樂部,成為眾多粉絲的聚集地。不難看出,隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站發(fā)展,用戶已經(jīng)不再局限于單純的視頻觀看,更多的通過周邊渠道、周邊內(nèi)容與劇集、明星等展開親密接觸,周邊衍生的諸多形式與內(nèi)容成為影視內(nèi)容爆發(fā)的新燃點。
在影視文化迅猛發(fā)展的情況下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新媒體先行,更易釋放內(nèi)容的最大價值。正如尤小剛所說,“我們也希望在網(wǎng)上這樣一種比較正的、比較有歷史背景和文化內(nèi)涵的故事和純粹的神鬼玄幻形成一個區(qū)別”。此番《乾隆秘史》網(wǎng)絡(luò)獨播,在為視頻網(wǎng)站再注清流的同時,也為該劇在互聯(lián)網(wǎng)時代尋找到全新的播出模式,通過會員看全集的差異化排播,輔以周邊衍生開發(fā),更為用戶開啟全民探秘模式,一同走進那段鮮為人知的過去。