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愛奇藝《哇!大學(xué)生來了》無限靠近了大學(xué)生群體

http://www.kudkon.com 2016-05-09 12:13:38   來源:網(wǎng)絡(luò)   

  日前,愛奇藝高級副總裁、《哇!大學(xué)生來了》節(jié)目總監(jiān)制陳偉出席“2016愛奇藝世界的網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇”。論壇上,從準(zhǔn)爆款純網(wǎng)綜藝《哇!大學(xué)生來了》談起,陳偉對目前各大視頻網(wǎng)站的兵家必爭之地“純網(wǎng)綜藝”進(jìn)行深度解讀,并與業(yè)內(nèi)人士就該話題展開巔峰對話。

  兩年前,純網(wǎng)綜藝節(jié)目還處于元年,從傳統(tǒng)電視媒體跳槽到網(wǎng)絡(luò)視頻公司的制作人們開始以每集幾千元的制作費用起家,在混沌中摸索前進(jìn),收視群體定位不明、節(jié)目質(zhì)量良莠不齊,絕大多數(shù)純網(wǎng)綜藝節(jié)目在這個過程中陣亡。絕少數(shù)如《奇葩說》、《偶滴歌神啊》這樣的爆款殺出重圍。兩年后,純網(wǎng)綜藝進(jìn)入黃金時代,節(jié)目制作數(shù)量呈光速飛漲,當(dāng)年幾千塊一集的制作費用升級為幾十萬元一集,不僅如此,年輕化的網(wǎng)絡(luò)受眾人群定位更加清晰。受大學(xué)生、二次元、小鮮肉等網(wǎng)絡(luò)流行元素的影響,如《哇!大學(xué)生來了》定位于大學(xué)生受眾群的純網(wǎng)綜藝應(yīng)運而生。

  節(jié)目定位首開先河

  “大學(xué)生族群承包的極致青春觀點秀”打破空白

  就在撒貝寧與新娘李白在“小樹林”里歡樂大婚前的三天,由他擔(dān)任嘉賓的純網(wǎng)綜藝《哇!大學(xué)生來了》于5月3日中午12:00登陸愛奇藝。首期節(jié)目主題“食堂黑暗料理”,給了曾經(jīng)的大學(xué)生學(xué)霸撒貝寧一個暢快吐槽母校北大食堂的機(jī)會。

  于是,在隨后的12小時中,《哇!大學(xué)生來了》首期節(jié)目播放量突破千萬。這個收視數(shù)據(jù)除了得益于“大學(xué)食堂”這個永不衰敗的吐槽話題吸引人外,更得益于節(jié)目總監(jiān)陳偉在籌劃節(jié)目初期對“大學(xué)生”收視族群的受眾細(xì)分,以及明確的節(jié)目定位——一檔為大學(xué)生族群承包的極致青春觀點秀。

  在各大視頻網(wǎng)站動輒每年拿出幾億甚至十幾億投入純網(wǎng)綜藝的激烈競爭環(huán)境中,以《哇!大學(xué)生來了》為代表的學(xué)生族群收視節(jié)目又該以怎樣的超能力成為黑馬?

  近年來,針對大學(xué)生活的綜藝內(nèi)容基本屬于市場空白,大學(xué)校園題材的青春電影、電視劇、書籍都處于熱銷狀態(tài),這就是最好的市場證明。針對《哇!大學(xué)生來了》,無論是現(xiàn)在進(jìn)行時中18、19歲的大學(xué)生,還是畢業(yè)十幾年、二十幾年的資深大學(xué)生,他們對于那段特別青春時光的生活共鳴是永遠(yuǎn)存在的。制作團(tuán)隊要考慮的是用怎樣的話題把這些人重新拉回到大學(xué)生那個狀態(tài)。

  比如第一期的話題大學(xué)食堂,雖然是以娛樂形式呈現(xiàn)的,但無論觀眾是在哪所大學(xué)上學(xué),畢業(yè)有多長時間了,但只要一說到食堂,那絕對是人人吐槽,無論是畢業(yè)了二十幾年的人還是還在學(xué)校的人,他們吐的槽幾乎一致,這種共鳴瞬間被拉起來,比起影視作品中一說大學(xué)、青春就是早戀、墮胎這樣的非典型案例,《哇!大學(xué)生來了》還原出最接地氣的真實大學(xué)生活。

  受眾細(xì)分是法寶,大學(xué)生族群收視力強(qiáng)勁

  曾制作《中國好聲音》、《我愛記歌詞》等諸多王牌電視節(jié)目的陳偉從傳統(tǒng)電視媒體到愛奇藝后,逐漸認(rèn)識到了電視綜藝與純網(wǎng)綜藝在目標(biāo)收視群體上的巨大差異。

  從前一檔傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目,目標(biāo)收視群體為“4+人群”,通俗地講,就是四歲以上人群。制作方生怕漏掉任何一個可以看電視的人,恨不得不分年齡、職業(yè)、性別、學(xué)歷、收入,上至80歲老人,下至4歲兒童都能準(zhǔn)點坐在電視機(jī)前觀看。但純網(wǎng)綜藝卻恰恰需要反其道行之,從愛奇藝VC工作室上一個爆款純網(wǎng)綜藝《偶滴歌神啊》定位年輕受眾并大獲成功的經(jīng)驗來看,細(xì)分受眾、明確目標(biāo)收視群體,是純網(wǎng)綜藝節(jié)目成功路上的一個重要環(huán)節(jié)。

  到了《哇!大學(xué)生來了》,從節(jié)目名字上來看,收視群體得到了進(jìn)一步的細(xì)分,但實際上,在首期節(jié)目播出后,從愛奇藝后臺用戶圖譜反應(yīng)的受眾群體結(jié)構(gòu)來看,《哇!大學(xué)生來了》與《偶滴歌神啊》并沒有太大區(qū)別,基于愛奇藝平臺,收視人群屬性、人群比例、用戶畫像是一致的。20歲以下的受眾占愛奇藝用戶比例的65%至75%,男女比例介于4:6或者4.5:5.5。

  實際上,為什么節(jié)目名字叫《哇!大學(xué)生來了》而不叫《90后來了》,這其中蘊藏著制作團(tuán)隊的智慧。陳偉介紹,“90后是一個指定人群,90后會慢慢變老,90后現(xiàn)在都已經(jīng)進(jìn)入到晚婚年齡了,大學(xué)生永遠(yuǎn)是年輕的,大學(xué)生的年齡是不會變化的。但是大學(xué)生又不單單是一個年齡范疇的東西,是一個身份范疇、一個經(jīng)歷范疇甚至是回憶范疇。我們都曾經(jīng)是大學(xué)生,哪怕我白發(fā)蒼蒼我也曾經(jīng)有過我的大學(xué)生活。”

  主持人、嘉賓:顏值與智慧齊飛

  從已經(jīng)播出的兩期節(jié)目來看,無論是節(jié)目內(nèi)容、嘉賓選擇、話題設(shè)計、語態(tài)風(fēng)格,《哇!大學(xué)生來了》都讓人眼前一亮,就算是最不起眼的小嘉賓,也顏值與智慧齊飛。

  更不用說陶晶瑩、薛之謙、張大大組成的主持人陣容了,他們尤其符合大學(xué)生族群的口味。陶晶瑩幽默睿智的語言風(fēng)格加上多年縱橫主持界的深厚功底早已經(jīng)在內(nèi)地年輕觀眾心中擁有良好口碑,陶晶瑩“以70后的眼光貼近90后的世界”,讓她與大學(xué)生們毫無代溝;而新晉網(wǎng)紅段子手薛之謙本身自帶年輕粉絲,他的加盟更是為節(jié)目加分;再加上因《偶滴歌神啊》而爆紅的鬼馬“新人王”張大大,《哇!大學(xué)生來了》光是主持陣容方面就大有看頭。

  對于邀請?zhí)站К搧碜黾兙W(wǎng)綜藝主持人,節(jié)目總監(jiān)制陳偉早在籌備階段就有深度考量,他相信相對傳統(tǒng)電視節(jié)目,純網(wǎng)綜藝具有更大的優(yōu)勢,那就是整個節(jié)目的狀態(tài)更年輕,表達(dá)的語態(tài)也更年輕,比較適合陶晶瑩的風(fēng)格。而對于《哇!大學(xué)生來了》節(jié)目的年輕受眾群體來講,陶晶瑩最吸引人的地方就是足夠反應(yīng)快、特別聰明。既然面對的是大學(xué)生族群,而且節(jié)目定位是青春觀點秀,面對年輕人飛馳向前的跳躍思路,誰能夠有足夠快的反應(yīng)能力和激變能力跟得上,這也是最關(guān)鍵的。

  很大程度上,大學(xué)生是個“非我族類生人勿近”的群體,他們對于主持人是否接得上他們的節(jié)奏會非常的在意。因此,陶晶瑩和《哇!大學(xué)生來了》的巧妙聯(lián)姻,是由節(jié)目定位決定的。

  另外,鬼才制作人詹仁雄以及其團(tuán)隊的加盟也為《哇!大學(xué)生來了》在純網(wǎng)綜藝廝殺中脫穎而出起到了積極作用。愛奇藝VC工作室與詹仁雄團(tuán)隊,《哇!大學(xué)生來了》就是兩方實力的結(jié)晶。本周二、三中午12點的《哇!大學(xué)生來了》歐弟、陳曉將作為嘉賓,與主持人團(tuán)和大學(xué)生意見團(tuán)進(jìn)行語言上的睿智觀點PK。(來源:傳媒內(nèi)參)

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