5月3日，即將上檔的騰訊視頻原創(chuàng)明星網友互動類真人秀《約吧大明星》發(fā)布了一支名為《心愿就要說出來》的概念視頻，視頻上線僅僅一天的時間，便達到了近百萬的點擊量，引發(fā)了網友的熱烈討論。在這短短的兩分多鐘里，簡單的黑白畫面，彈幕體的心愿臺詞將這份集合了4萬多網友心愿的清單呈現(xiàn)在大家面前。那么，這支視頻究竟擁有怎樣的魔力？這份心愿清單我們又該如何解讀？

　　新的“心愿or煩惱”打開方式

　　據悉，《約吧大明星》早在一個月前，便開放了兩個心愿征集官方通道，網友可以通過在彈幕許愿池發(fā)心愿、煩惱彈幕或者在新浪微博發(fā)布相關話題微博來參與此次活動，點贊數和關注度較高的愿望則有可能通過明星幫助得以實現(xiàn)?；顒右唤泦?，各種五花八門的愿望涌現(xiàn)出來，“彈幕許愿池”的收獲也讓人驚喜重重。有的腦洞大開：“讓陳赫陪我打一局LOL”、“給魏晨做一天小跟班”、“讓阮經天吻我”，有的真摯感人：“幫我請假讓我跟父母一起旅行“、“希望自己深愛的她能夠嫁給我”…等等這些?？梢哉f，《約吧》給普通網友的心愿或煩惱提供了新的打開方式，讓網友在把內心深處的愿望吐露出來的同時，增加了實現(xiàn)的可能。

　　而我們開篇提到的《心愿就要說出來》這支視頻，便是對這些心愿最寫實的集錦。我們之中，有太多人這輩子一直在積攢心愿，卻一直無處傾訴甚至沒法實現(xiàn)。視頻中的主人公，僅僅是幾個簡單的表情，就表達出不同的人對愿望實現(xiàn)的急迫感，對無法實現(xiàn)心愿的焦躁，對未來沒方向的迷茫等。不僅如此，視頻的最后，還有一個讓人驚喜的“彩蛋”——主人公最后的爆發(fā)。這也恰到好處地回歸了愿望本身：表達愿望，才有可能實現(xiàn)。

　　至此，視頻的意義也躍然眼前：用普通人的愿望來筑起實現(xiàn)愿望的“萬事屋”，最終通過明星的支持加以實現(xiàn)，這樣一種前無古人的節(jié)目形式，著實讓人眼前一亮。

　　平民心愿大于明星光環(huán) 對綜藝同質化說“不”

　　縱觀如今活躍在電視頻道及網絡平臺的綜藝節(jié)目，“極限”系列，“爸爸”系列，“花樣”系列等等，這些綜藝節(jié)目往往不約而同的用“一線明星陣容”、“顏值高小鮮肉” 這種消費明星的方式來博取眼球。每到周末，若干檔綜藝節(jié)目同時出擊，打的都是明星牌，熱鬧有余，“留客”不易，觀眾也逐漸厭倦在這些相似節(jié)目中找不同。

　　可想而知，同質化的結果是產品的單一，是受眾的文化需求得不到充分滿足，同時削弱了綜藝節(jié)目的收視價值，降低受眾的收視熱情。

　　如何巧妙的結合明星效應和節(jié)目本身社會價值，成為《約吧》籌備節(jié)目階段專攻的課題?；诖?，“心愿”便成為了這個課題的突破點：在《約吧》這檔純網綜中，主角不是明星，而是千千萬萬普通網友，明星光環(huán)在這里轉化成切實幫助到網友心愿實現(xiàn)的力量，貼切了解粉絲心愿，以此拉近與網友的距離，同時，也拉近了節(jié)目本身和社會群體的距離。

　　把握好誠意的火候 《約吧》這樣打造“明星2C”

　　   在人流效應當道的綜藝市場，誰能聚集流量，吸引眼球，誰就有效能。而《約吧》這次的節(jié)目營銷，從一支概念視頻開始，利用互聯(lián)網屬性與八億網友進行互動，通過線上收集并統(tǒng)計普通觀眾希望明星為自己解決的煩惱，開啟了明星網友的零距離交流模式。

　　這一次，明星們以一種全新的登場方式搖身一變成為“服務者”，設身處地為普通受眾實現(xiàn)最難以實現(xiàn)的心愿。而受眾作為消費者，也就是“明星2C”里面的”Customer”,其最具有代表性的愿望和煩惱也通過明星的努力得以解決， 其中不乏奇葩新穎、難度系數超高的愿望，而明星和節(jié)目組聯(lián)手呈現(xiàn)出來的誠意也讓節(jié)目更具備看點。

　　明星在節(jié)目中極大的發(fā)揮了自己的光環(huán)作用，節(jié)目組充分結合平臺資源和線上線下聯(lián)動能力，并由觀眾來決定節(jié)目內容，最終在節(jié)目中讓普通網友直接受益，這便是《約吧大明星》的初衷和誠意。

　　5月12日，這檔全新的節(jié)目將與廣大觀眾見面，這盤新鮮又真誠的大餐，究竟能不能刺激到你的味蕾，還等待你的品嘗。

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