伴隨跑男團(tuán)心理戰(zhàn)的打響，由攜程旅行網(wǎng)獨(dú)家冠名、海飛絲首席贊助的愛(ài)奇藝《奔跑吧兄弟4》已播至三期，累積播放量已達(dá)6.7億，愛(ài)奇藝以占全網(wǎng)超六成的正片流量，領(lǐng)跑行業(yè)。此番《跑男4》這一現(xiàn)象級(jí)綜藝IP，強(qiáng)勢(shì)回歸再次無(wú)懸念霸屏；與此同時(shí)，愛(ài)奇藝作為唯一四季聯(lián)播《跑男》的視頻平臺(tái)，其自制的多檔衍生節(jié)目及獨(dú)播片花播放量已經(jīng)破億。愛(ài)奇藝憑借平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，自主開(kāi)發(fā)衍生節(jié)目與正片相互助推，王牌綜藝IP產(chǎn)業(yè)鏈已全面打通。

　　其中，愛(ài)奇藝延續(xù)多季的自制衍生節(jié)目《跑男七宗最》《跑男伐木累》《跑男大不同》已成為眾多跑男粉兒觀看《跑男》的必備爆笑盤(pán)點(diǎn)。僅《跑男七宗最》便在愛(ài)奇藝愛(ài)頻道收獲近5千獨(dú)立粉絲、4133萬(wàn)播放量。而愛(ài)奇藝平臺(tái)1至5分鐘的短視頻也取得平均超300萬(wàn)的播放量?？梢哉f(shuō)，在《跑男4》上線后，愛(ài)奇藝通過(guò)播出《跑男來(lái)了》、《跑男everything》、《奔跑吧小鹿》等衍生節(jié)目與《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等自制衍生節(jié)目、未播獨(dú)播片段等形成《跑男》內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)了跑男這一超級(jí)IP的價(jià)值延展，更將王牌綜藝的“一劇多看”模式發(fā)揮到極致，滿足用戶不同程度的觀看需求。

　　除“一劇多看”外，愛(ài)奇藝還針對(duì)《跑男4》推出“一劇多玩”模式。除了評(píng)論、彈幕、分享等傳統(tǒng)互動(dòng)方式，愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)給眾多跑男粉新的交流平臺(tái)，引發(fā)500萬(wàn)活躍粉絲的高頻互動(dòng)。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝推出的“愛(ài)跑大作戰(zhàn)”通過(guò)一周七天的花式新媒體互動(dòng)，首周推廣即覆蓋超1700萬(wàn)用戶，通過(guò)不同的宣發(fā)形式，愛(ài)奇藝極大地釋放了《跑男》的IP價(jià)值。在粉絲基礎(chǔ)鞏固，用戶互動(dòng)優(yōu)化的同時(shí)，愛(ài)奇藝商城推出了攜程跑男同款主題游，跑男同款服飾商品，以及愛(ài)奇藝獨(dú)有的隨視購(gòu)功能，將《跑男4》的IP商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步延伸。

　　在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的綜藝時(shí)代，通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目已不再滿足用戶對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的多元需求。此番愛(ài)奇藝基于四季跑男連播的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)扎全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，在《跑男4》的運(yùn)營(yíng)上更是花樣創(chuàng)新，圍繞《跑男》這一現(xiàn)象級(jí)IP核心深度開(kāi)發(fā)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)綜藝IP與平臺(tái)間的雙贏爆發(fā)。愛(ài)奇藝在內(nèi)容、商業(yè)、互動(dòng)等方面充分實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值延展，通過(guò)站內(nèi)播放、制作、社交、商城，站外新媒體互動(dòng)等形式協(xié)同運(yùn)作，給用戶以極致的網(wǎng)感互動(dòng)體驗(yàn)。使跑男IP的價(jià)值更加突出。未來(lái)，愛(ài)奇藝還將繼續(xù)就播出內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)創(chuàng)新突破，形成正片觀看與花絮片段、衍生節(jié)目相互協(xié)同，輔以新媒體互動(dòng)取得相得益彰的運(yùn)營(yíng)效果，最大程度地釋放播出內(nèi)容的IP價(jià)值。

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