《奔跑吧兄弟》第四季于二季度4月15日正式開播，至上周五晚第二集播出后，收視數(shù)據(jù)迎來首波爆發(fā)，最新一集網(wǎng)絡(luò)播放總量破5億，同期#奔跑吧兄弟#話題以292.4億閱讀量、2260.7萬討論量位居熱門綜藝活躍度榜首，伴隨“跑男”收視數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，第四季各大贊助品牌也賺足眼球，不同于直接出現(xiàn)的在欄目中的冠名、植入、貼片品牌，四季沐歌作為中國藍(lán)TV《奔跑吧兄弟》戰(zhàn)略合作伙伴，贊助本季“跑男”將品牌營銷重心放在推動(dòng)品牌年輕化和時(shí)尚化。

　　“跑男”進(jìn)入第四季，在大家還在擔(dān)心保持原班明星人馬是否會(huì)與第三季雷同，娛樂點(diǎn)和笑點(diǎn)是否會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)疲勞時(shí)，“跑男4”卻帶給觀眾驚喜連連，保持跑男經(jīng)典娛樂形式同時(shí)，開發(fā)和創(chuàng)新游戲設(shè)置，加入更多笑點(diǎn)，老壺裝新茶，似曾相識的游戲在第四季卻變得越來越有意思。在嘉賓包裝上，更是誠意百分，第一集七位明星化身七位大俠，滿滿武俠懷舊風(fēng)驚艷熒屏，第二集“跑男團(tuán)”集體變身中世紀(jì)“騎士”與Angelababy、張鈞甯、林允、馬思純、何穗、賈玲六位“公主”兩兩搭檔，一同上演了一場“世界公主爭霸戰(zhàn)”，火爆4月娛樂檔。

　　“跑男”從第一季開始，憑借“賣萌耍寶拼智商”迅速吸睛，很快征服了大批觀眾，成為“戶外綜藝節(jié)目”的標(biāo)桿，但這個(gè)標(biāo)桿直到第四季還能獲得市場的認(rèn)可，延續(xù)成功，除“跑男”團(tuán)隊(duì)本身高品質(zhì)欄目制作水準(zhǔn)和不斷創(chuàng)新加入的娛樂元素外，每一季的各大贊助品牌也都功不可沒，各大品牌的贊助保證“跑男”有足夠經(jīng)費(fèi)支持高水準(zhǔn)欄目制作，同時(shí)各品牌贊助期間必然還會(huì)開展“跑男”關(guān)聯(lián)品牌活動(dòng)，這也幫“跑男”在電視熒幕之外的渠道上進(jìn)行了2次甚至更多次營銷，自然形成大家都關(guān)注“跑男”、談?wù)?ldquo;跑男”品牌效應(yīng)。

　　第四季跑男贊助品牌中，各品牌除開傳統(tǒng)欄目冠名、欄目植入等常規(guī)營銷方式外，四季沐歌作為中國藍(lán)TV《奔跑吧兄弟》戰(zhàn)略合作伙伴，則更加注重“跑男”娛樂效應(yīng)與自身品牌間的“落地”。四季沐歌作為中國家電第一綠色品牌、全球新能源熱利用領(lǐng)軍企業(yè)以及中國航天事業(yè)合作伙伴，此次更成為中國藍(lán)TV《奔跑吧兄弟》戰(zhàn)略合作伙伴，可謂其品牌年輕化運(yùn)作的一次重要嘗試。“跑男”作為目前最受年輕人喜歡的一檔娛樂欄目，能為四季沐歌帶來更多年輕化的視覺焦點(diǎn)，同時(shí)《奔跑吧兄弟》開播至第四季，在不經(jīng)意間已經(jīng)從一檔有明星光環(huán)籠罩的娛樂綜藝變成成了一種貼近生活的溫馨快樂的陪伴，這種充滿運(yùn)動(dòng)、歡樂、健康的親切感不僅表現(xiàn)在熒幕中，在熒幕外它就是四季沐歌一直倡導(dǎo)“陽光、空氣、水”陪伴生活左右，帶給你及你的家人無限正能量，伴隨著“跑男”不停奔跑的腳步，將四季沐歌溫暖的品牌形象傳遞到越來越多年輕人心中。

　　四季沐歌整合線上、線下品牌結(jié)資源，自官網(wǎng)、網(wǎng)店、官方微博運(yùn)作系列“跑男”營銷，有效提高四季沐歌口碑效應(yīng)。線上從貼吧、視頻網(wǎng)站正片前貼廣告和暫停廣告、手機(jī)APP正片前貼廣告和暫停廣告等多個(gè)渠道，建立多個(gè)直達(dá)年輕人群觸點(diǎn)，促進(jìn)品牌與年輕人群交流，掛鉤網(wǎng)店同時(shí)也為終端銷售注入更多信心。線下，將“跑男”文化植入四季沐歌企業(yè)文化，員工大巴換上動(dòng)感“跑男”海報(bào)；即將到來企業(yè)上市4周年，四季沐歌還將開展系列“跑男”互動(dòng)，將“永不言棄，一直奔跑”的跑男精神融入企業(yè)行動(dòng)中，從企業(yè)內(nèi)部開始實(shí)現(xiàn)四季沐歌品牌年輕化、社交化和時(shí)尚化的落地。

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