4月26日，很多人的朋友圈再次被《陰陽(yáng)先生之末代天師》這部網(wǎng)絡(luò)電影病毒式刷屏了，這是繼4月17日該片首次驚現(xiàn)朋友圈廣告后，時(shí)隔8天，再度掀起大動(dòng)作，足見(jiàn)《陰陽(yáng)先生之末代天師》的獨(dú)家發(fā)行方奇樹(shù)有魚(yú)是要將大手筆進(jìn)行到底。

　　事實(shí)上，目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影都依賴(lài)于各視頻網(wǎng)站的推廣資源，而忽略影片的宣傳。從網(wǎng)劇幫每日?qǐng)?bào)告來(lái)看，大部分網(wǎng)絡(luò)電影新片仍為裸發(fā)?！蛾庩?yáng)先生之末代天師》上線(xiàn)當(dāng)日即被評(píng)為五星強(qiáng)度宣發(fā)。隨著網(wǎng)大行業(yè)向2.0生態(tài)升級(jí)，有發(fā)無(wú)宣的模式已越來(lái)越無(wú)法支撐行業(yè)的發(fā)展。而奇樹(shù)有魚(yú)此番的大投入宣發(fā)，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是網(wǎng)大營(yíng)銷(xiāo)模式巨變前的沖鋒號(hào)。

　　多資源聯(lián)動(dòng) 奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)網(wǎng)大宣發(fā)最強(qiáng)矩陣

　　《陰陽(yáng)先生之末代天師》由網(wǎng)絡(luò)電影第一導(dǎo)演張濤執(zhí)導(dǎo)，作為首部投放朋友圈廣告的網(wǎng)絡(luò)電影，自4月13日在愛(ài)奇藝獨(dú)播以來(lái)大熱，上線(xiàn)4天播放量即破2000萬(wàn)，并獲得網(wǎng)友們幾乎一邊倒的好評(píng)，除了影片的精品內(nèi)容吸引網(wǎng)友觀(guān)看外，那么究竟是哪些因素讓這部影片占據(jù)了行業(yè)各熱門(mén)話(huà)題？

　　作為愛(ài)奇藝的獨(dú)播影片，上線(xiàn)初期，愛(ài)奇藝通過(guò)平臺(tái)各推廣位、自制節(jié)目等優(yōu)勢(shì)資源對(duì)《陰陽(yáng)先生之末代天師》進(jìn)行了全方位推薦。

　　奇樹(shù)有魚(yú)作為本片的聯(lián)合出品及獨(dú)家發(fā)行方，除了兩輪大手筆的朋友圈廣告投放，在《陰陽(yáng)先生之末代天師》的整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳上已達(dá)到了院線(xiàn)電影的級(jí)別。從多角度話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)到各類(lèi)廣告的投放，從病毒視頻傳播到H5營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散，從人氣火爆的直播秀場(chǎng)到IMAX廳首映禮的舉辦，配以各類(lèi)周邊衍生，奇樹(shù)有魚(yú)針對(duì)影片進(jìn)行了軟硬一體、線(xiàn)上線(xiàn)下全方位的整合式營(yíng)銷(xiāo)推廣?？梢哉f(shuō)該片宣傳期的每一個(gè)舉動(dòng)都讓業(yè)內(nèi)為之震驚，網(wǎng)絡(luò)電影的宣傳原來(lái)還可以這樣做！

　　上線(xiàn)前后，奇樹(shù)有魚(yú)有節(jié)奏得在各階段在不同的傳播渠道設(shè)置不同話(huà)題進(jìn)行助推，影片曾一度進(jìn)入微博熱門(mén)話(huà)題榜前五。

影院IMAX廳舉辦首映禮，在網(wǎng)絡(luò)電影尚屬首次

特別定制版呆萌小僵尸漫畫(huà)

連輸入法也沒(méi)放過(guò)

更有甚者，影院購(gòu)票終端機(jī)有它的廣告

北京機(jī)場(chǎng)有它的預(yù)告片

覆蓋北京地鐵8000多屏幕，無(wú)處不在

全國(guó)人流量集中的商場(chǎng)

全國(guó)5000家網(wǎng)吧的開(kāi)機(jī)廣告

全國(guó)百所高校有它的海報(bào)

　　各種線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的精準(zhǔn)化匹配，形成了全方位立體式的傳播，吸引了更多平臺(tái)用戶(hù)對(duì)該片的關(guān)注，同時(shí)也激發(fā)用戶(hù)付費(fèi)觀(guān)看的熱情，奇樹(shù)有魚(yú)多方位資源的宣傳，成就了《陰陽(yáng)先生之末代天師》迄今為止網(wǎng)大宣發(fā)領(lǐng)域的最強(qiáng)矩陣。

　　好馬配好鞍，奇樹(shù)有魚(yú)樹(shù)網(wǎng)大宣發(fā)新標(biāo)桿

　　透過(guò)奇樹(shù)有魚(yú)在網(wǎng)大的新玩法，也給行業(yè)帶來(lái)一些啟示。事實(shí)上，當(dāng)前網(wǎng)大“有發(fā)無(wú)宣”現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是影片自身內(nèi)容品質(zhì)不高，隨著網(wǎng)絡(luò)電影逐步進(jìn)入精品時(shí)代，這類(lèi)影片會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰；另一方面是缺乏專(zhuān)業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，由于網(wǎng)大整體投入成本小，自然不愿意進(jìn)行高投入宣發(fā)。奇樹(shù)有魚(yú)成為了行業(yè)"第一個(gè)吃螃蟹的人"，挖掘出好的精品內(nèi)容，并敢于進(jìn)行高投入的專(zhuān)業(yè)宣發(fā)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)了《陰陽(yáng)先生之末代天師》這部電影的流量增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)票房、口碑雙豐收。

　　當(dāng)前，隨著“網(wǎng)大”行業(yè)向2.0生態(tài)升級(jí)，網(wǎng)大的宣發(fā)模式必須進(jìn)行改進(jìn)，奇樹(shù)有魚(yú)所倡導(dǎo)的“真正的有宣有發(fā)”也為行業(yè)指出了新方向。以高投入構(gòu)筑立體式宣發(fā)平臺(tái)，營(yíng)造全方位宣傳格局，刷新了網(wǎng)大傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立了網(wǎng)大宣發(fā)新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也確立了奇樹(shù)有魚(yú)在行業(yè)的標(biāo)桿地位！讓行業(yè)真正開(kāi)始意識(shí)到，只有好的宣發(fā)才能帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值，也才能真正推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

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