第六屆北京國(guó)際電影節(jié)于4月23日在北京完美落幕。伴隨著“搶票難”、“一張黃牛票4位數(shù)”等種種跡象，“北影節(jié)”這個(gè)熱詞在這個(gè)春天徹底火了！

　　據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，開票僅2分鐘，本次展映影片的出票金額即破百萬(wàn)，4分鐘破兩百萬(wàn)，8分鐘破三百萬(wàn)，30分鐘出票額突破六百萬(wàn)……截止收官之時(shí)，北影節(jié)放映1000余場(chǎng)，總票房突破千萬(wàn)，觀影人數(shù)達(dá)22萬(wàn)人次，超過(guò)100場(chǎng)次的滿座放映，吸引首都各界群眾100余萬(wàn)人次享受這場(chǎng)電影盛宴，觀看了四月最好看的電影。

　　作為本屆電影節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴及獨(dú)家票務(wù)平臺(tái)，微影時(shí)代旗下 “格瓦拉+微票兒”雙平臺(tái)，結(jié)合自身“互聯(lián)網(wǎng)+社交+深度電影社區(qū)”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列深度內(nèi)容及創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，擴(kuò)大了北影節(jié)知名度和熱度，提升了用戶觀影體驗(yàn)，成功助力第六屆北影節(jié)譜寫一曲一飛沖天的高歌。

　　   前奏：套票+答題抽獎(jiǎng)  撩人技能堪比國(guó)民新老公

　　根據(jù)北影節(jié)展映單元策劃的“浪漫的爭(zhēng)斗：銀河映像二十年”、“塔可夫斯基紀(jì)念展”、“科幻經(jīng)典《異形》四部曲”等系列單元，“格瓦拉+微票兒”提前推出了11種限量套票。套票在3月28日上午10點(diǎn)開售，30萬(wàn)人實(shí)時(shí)在線參與搶票。僅僅10秒鐘，100套電影大師安德烈·塔可夫斯基作品套票就被搶光，27秒時(shí)間全部11種套票就售出936套，開票5小時(shí)1100套套票全部售空。

　　與預(yù)售套票上線的同一時(shí)間，微票兒于3月28日至31日發(fā)起了“真•影迷大挑戰(zhàn)”答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)，所選題目趣味中不失難度，外加北影節(jié)限量套票和觀影紅包的獎(jiǎng)品，吸引了眾多影迷參與其中，為北影節(jié)正式開售聚焦了大量目光，而朋友圈的好友互動(dòng)，也讓本次北影節(jié)的影響力輻射到更多大眾用戶，提前點(diǎn)燃了影迷熱情。

　　主歌：開幕式紅包+提前展映  享受溫柔的寵愛(ài)

　　在4月16日的開幕式現(xiàn)場(chǎng)，“格瓦拉+微票兒”聯(lián)合北京電視臺(tái)，開啟“搖一搖”領(lǐng)取驚喜觀影優(yōu)惠禮包活動(dòng)。北京衛(wèi)視、北京電視臺(tái)青年頻道直播北影節(jié)開幕式時(shí)，電視機(jī)前的觀眾拿出手機(jī)，通過(guò)“搖一搖”即可獲得由微票兒、格瓦拉送出的觀影優(yōu)惠禮包，共計(jì)超5萬(wàn)份滿減優(yōu)惠超值禮券，為影迷奉送福利。

　　另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，本屆電影節(jié)共收到來(lái)自105個(gè)國(guó)家的2329部參展影片，比上屆增長(zhǎng)53%。其中，境外影片1964部、境內(nèi)影片365部，境外影片占比達(dá)84%。組委會(huì)從中遴選500余部中外優(yōu)秀影片展映，比上屆增長(zhǎng)近40%。展映影片題材豐富、風(fēng)格多樣、質(zhì)量上乘，包括奧斯卡、戛納、柏林三大國(guó)際A級(jí)電影節(jié)最新一期的入圍影片與獲獎(jiǎng)影片，以及近兩年的熱門商業(yè)電影。為了更好地服務(wù)觀眾，“格瓦拉+微票兒”北京展映提前一周，于4月8日至15日期間在主題影院和藝術(shù)影院安排超前預(yù)映，而后持續(xù)展映至23日落幕，讓影迷們充分享受了一個(gè)光影盛宴。影迷的積極響應(yīng)也直接反映在出票量上，前面名分別是《末代皇帝》（3D版）出票3594張、《卡羅爾》3211張、《海街日記》3034張、《東京物語(yǔ)》2972張，《索爾之子》2358張。

　　伴奏：攻略客服全包圍 暖暖的好貼心

　　而圍繞組委會(huì)排片表，“格瓦拉+微票兒”在線上陸續(xù)發(fā)布了“觀影攻略”、“觀影地圖”、“搶票攻略”、“佳片解讀推薦”、“展映影片主創(chuàng)專訪”等獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，既有冷門佳片權(quán)威解讀，又有實(shí)用的北影節(jié)玩法；在線下，還開通了“第六屆北京國(guó)際電影節(jié)客服專線”，用戶撥打10101068，就能直接進(jìn)入北影節(jié)服務(wù)專線，通過(guò)這個(gè)客服專線咨詢影片信息和影院地址，并在開場(chǎng)前將影片的排片信息及放映地址及時(shí)告知用戶，同時(shí)為用戶奉上合作影院的手繪地圖和最便捷的觀影路線。開場(chǎng)前，每個(gè)影院會(huì)安排工作人員，引導(dǎo)用戶取票，保障整個(gè)影節(jié)票務(wù)安全，有退票需求的用戶，還可關(guān)注 @微票兒官微 ，官方微博平臺(tái)會(huì)配合擴(kuò)散轉(zhuǎn)票信息，協(xié)助用戶調(diào)整日程。這一系列貼近舉措，不僅指引用戶順利找到電影節(jié)的正確打開方式，也迅速拉近了北影節(jié)與用戶之間的距離，令品牌好感度倍增。

　　   副歌：周邊衍生品把“真愛(ài)”帶回家

　　除推出上述眾多觀影營(yíng)銷動(dòng)作幫助北影節(jié)實(shí)現(xiàn)突破外，微票兒還于周邊商城上線了展映影片的正版周邊，限量版《異形》、《星球大戰(zhàn)》系列精品手辦的發(fā)售，滿足用戶的電影文化需求，方便其收藏喜愛(ài)的電影相關(guān)物資，進(jìn)一步豐富用戶的電影消費(fèi)體驗(yàn)。

　　   尾聲：有多火？為何火？

　　通過(guò)北影節(jié)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，本屆北影節(jié)屢屢誕生令人咋舌的紀(jì)錄：“最快售罄片”——4月17日電影資料館放映的《愛(ài)與黑暗的故事》，621張票在10秒內(nèi)被迅速搶空；“最土豪觀眾”——某影迷4400元購(gòu)買68張影票；“最快手用戶”——“塔可夫斯基”套票2秒售出第一套，《卡羅爾》5秒售出第一張……

（圖片數(shù)據(jù)截止到4月6日）

　　北京國(guó)際電影節(jié)自2011年創(chuàng)辦以來(lái)，走過(guò)了高端起步、跨越提升、與國(guó)際接軌的發(fā)展歷程，國(guó)際化水平、專業(yè)化程度、品牌影響力和大眾參與度連年提升，已成為世界發(fā)展速度最快、最富有生機(jī)與活力的國(guó)際電影節(jié)之一。

　　對(duì)大眾而言，從每年4月機(jī)場(chǎng)高速兩旁彩旗上的logo，到如今真正變成一項(xiàng)全民參與的火熱活動(dòng)，“格瓦拉+微票兒”融合兩強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，將電影節(jié)打造為更備互聯(lián)網(wǎng)社交基因的國(guó)際性活動(dòng)，真正做到了“讓北影節(jié)更接地氣”、“讓展映不再抽象”、“讓影迷與佳片之約更便捷”、“讓高冷氣質(zhì)的經(jīng)典佳片找到了合適它的觀眾”。

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