近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可謂是“如火如荼”，整個互聯(lián)網(wǎng)電視領域呈爆發(fā)性增長。為爭奪移動互聯(lián)未來的話語權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)火蔓延至客廳戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)電視成為客廳經(jīng)濟布局的重中之重。其中，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視作為唯一一家既是牌照自主方又是內(nèi)容生產(chǎn)方平臺備受日化、電商、游戲、食品飲料等行業(yè)青睞。臨近一年一度母親節(jié)，借由節(jié)日品牌營銷的高峰期，高端奢侈品施華洛世奇攜手芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視，針對年輕用戶對于高端飾品越來越旺盛的需求精準布局品牌曝光與深度營銷。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模壯大，成品牌曝光堅實保障

　　根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的年銷量還僅有1090萬臺，到了2015年這個數(shù)字已經(jīng)將近3年前的4倍，互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視技術的不斷創(chuàng)新與用戶規(guī)模的不斷壯大，新電視體驗不僅讓用戶能夠自主選擇他們的消費入口，廣告主也可以通過可定制、可交互、可鏈接的多種新電視廣告服務方式與目標消費者直接溝通。從探索OTT營銷生態(tài)，到率先挑起OTT行業(yè)廣告標準建立之責，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視走在前列。芒果TV數(shù)據(jù)魔方顯示截止3月15日，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶突破2500萬戶，覆蓋人數(shù)8000萬人，日均活躍用戶450戶，日播放量4500萬。強大的用戶基數(shù)及高度活躍的年輕用戶為施華洛世奇品牌曝光提供堅實保障。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+年輕用戶+創(chuàng)新產(chǎn)品，品牌契合玩轉(zhuǎn)母親節(jié)營銷

　　內(nèi)容決定用戶，用戶決定廣告。以內(nèi)容為核心競爭力的芒果TV《我是歌手》《快樂大本營》等王牌綜藝吸睛又聚金，《十五年等待候鳥》《山海經(jīng)之赤影傳說》《武神趙子龍》等熱門電視劇好評不斷。此次施華洛世奇與芒果TV的大屏營銷合作，是基于芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及互聯(lián)網(wǎng)廣告價值的一次前瞻性的、現(xiàn)象級的合作。一直以來，施華洛世奇不斷創(chuàng)新，保持品牌的年輕活力，而芒果TV作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的開拓者，不斷嘗試，為品牌廣告主挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視廣告營銷價值。兩者的強強聯(lián)合及品牌兼具的創(chuàng)新基因為此次的合作提供良好的契機。

　　此外，施華洛世奇針對年輕的、具有高消費力的目標人群的品牌營銷訴求在芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視端得到了很好的融合。綜合尼爾森平臺數(shù)據(jù)調(diào)研以及芒果AMP廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶20歲至39歲用戶占比高達73%，其中20歲至29歲這個高消費人群占比達到47%，女性用戶占比高達58%。而且，在廣東、山東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達的一線沿海區(qū)域，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶集中。在體現(xiàn)營銷價值的用戶粘度方面，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶呈現(xiàn)出高活躍高粘性的特征，營銷優(yōu)勢明顯。目前，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視用戶觀看時間高達2.7小時每天，戶均觀看次數(shù)突破10天每次，月活率達到60%。當走心廣告與母親節(jié)完美融合，針對用戶進行精準推送實現(xiàn)品牌天然呈現(xiàn)，于無形中拉進品牌與用戶的距離。

　　據(jù)悉，施華洛世奇與芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視合作，搶占用戶第一眼關注（開機大圖），一系列的品牌傳遞入眼、入腦、入心，最大限度釋放品牌廣告內(nèi)涵，在孝心盛行的母親節(jié)期間全面搶占客廳，完成銷售的實際轉(zhuǎn)化。

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