上周《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰(zhàn)》第二季分別在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視開播，作為兩家衛(wèi)視的王牌節(jié)目，這兩檔節(jié)目的首播引發(fā)了全網(wǎng)的熱議，也燃爆了微博。作為微博上關(guān)注度位列第二的綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》的話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到285億次，在最新一期播出的48小時(shí)，話題閱讀新增5.1億，討論新增88.5萬。《奔跑吧兄弟》也奪下了電視指數(shù)日榜、周榜雙料冠軍。而開創(chuàng)了周日綜藝檔熱潮的《極限挑戰(zhàn)》也毫不示弱，第二季首期播出的48小時(shí)，節(jié)目提及量480萬次，并有20萬人對節(jié)目進(jìn)行了搜索，奪下了當(dāng)日微博電視指數(shù)的冠軍。在微博熱議的帶動(dòng)下，兩檔節(jié)目的收視率也獲得了不俗的成績，分別獲得周五和周日檔綜藝節(jié)目收視的冠軍。

　　從宣發(fā)到全程合作 微博推高電視收視率

　　微博熱議對于節(jié)目收視率的提升作用已經(jīng)被行業(yè)認(rèn)可，CSM媒介研究副總經(jīng)理鄭維東在微博討論量與收視率之間關(guān)系的研究中發(fā)現(xiàn)：一檔節(jié)目的微博討論量每增加1%則可以形成約0.1%的收視率增加，乘數(shù)值為十分之一，增益效果不容忽視。在吸引觀眾回流電視方面，微博討論量每增加1%到達(dá)率提升0.248%，顯示微博討論能夠吸引觀眾回流從而提升節(jié)目收視表現(xiàn)。

　　與微博的創(chuàng)新合作，也成為各電視節(jié)目向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的重要研究方向，本季的《極限挑戰(zhàn)》就實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目從制作到宣發(fā)的全面的合作。第一期節(jié)目中嘉賓通過開播前錄制中實(shí)時(shí)的對微博話題、搜索、熱門微博等功能恰當(dāng)應(yīng)用，提前在微博上打造了很多話題亮點(diǎn)和熱度，不但服務(wù)了節(jié)目整體話題的閱讀和討論，同時(shí)更是積累了一群優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)?！稑O限挑戰(zhàn)》第二季的首播收視率也達(dá)到2.076%，遠(yuǎn)超第一季首播1.191%的收視率，收視率提升達(dá)75%。其實(shí)《極限挑戰(zhàn)》第一季就開創(chuàng)了與微博的深度合作，《極限挑戰(zhàn)》是第一個(gè)與微博雷達(dá)深度合作的節(jié)目，在微博雷達(dá)和微博熱議的助推下，《極限挑戰(zhàn)》第一季第二期的收視率從1.191上升至1.729，大幅增長了45%，也讓《極限挑戰(zhàn)》快速成長成為一檔現(xiàn)象級節(jié)目。

　　《奔跑吧兄弟》也升級了與微博的互動(dòng)合作，把撕名牌從節(jié)目中搬到了微博上，在節(jié)目播出時(shí)間內(nèi)能在微博上進(jìn)行撕名牌挑戰(zhàn)，讓微博用戶也體驗(yàn)撕名牌的樂趣，僅第一期節(jié)目，就有超過75萬人參與了活動(dòng)。

　　全民公益 微博成為綜藝公益落地首選平臺

　　2016年，電視行業(yè)悄然刮起一陣“綜藝+公益”的暖風(fēng)，諸多綜藝節(jié)目融入公益，呼吁越來越多的人關(guān)注公益、投身公益，贏得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。而這些節(jié)目也都不約而同的將微博作為公益落地的首選網(wǎng)絡(luò)平臺，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與。

　　作為陽光、健康、積極向上的《奔跑吧兄弟》自然與公益有著天然的結(jié)合，繼“陽光跑鞋”“陽光跑道”“陽光書屋”之后，微博再次與《奔跑吧兄弟》共同發(fā)起“全民公益跑，每天一小時(shí)”公益活動(dòng)，并將微博運(yùn)動(dòng)作為全民參與的互動(dòng)方式，網(wǎng)友將自己的運(yùn)動(dòng)量貢獻(xiàn)給自己所支持的明星公益戰(zhàn)隊(duì)，12期節(jié)目完成100萬小時(shí)的運(yùn)動(dòng)總量，節(jié)目組將聯(lián)合愛心企業(yè)，為學(xué)校修建陽光體育樂園，并送出跑鞋、書籍等物資。僅第四季第一期就有4.4萬人參與，共同為一個(gè)貧困小學(xué)修建“陽光體育樂園”，把運(yùn)動(dòng)的快樂帶給貧困山區(qū)的孩子們。

　　同樣的，微博與《極限挑戰(zhàn)》發(fā)起#極限公益成長計(jì)劃#，借助微博平臺和節(jié)目的力量，引導(dǎo)網(wǎng)友加入公益計(jì)劃，和極限男人幫一起走進(jìn)學(xué)校探望和幫助貧困山區(qū)、打工子弟學(xué)校的學(xué)生，為孩子們送上暖胃營養(yǎng)午餐及成長禮包！《我們相愛吧》也將保護(hù)默片、關(guān)注非遺文化-昆曲、關(guān)愛導(dǎo)盲犬、保護(hù)海龜?shù)裙嫒蝿?wù)貫穿其中，并通過微博呼吁更多的人參與其中，成為臺網(wǎng)跨屏互動(dòng)的一抹亮色。

　　不論是宣發(fā)還是制作，微博已經(jīng)成為電視臺推廣節(jié)目最重要的平臺之一，在提升節(jié)目關(guān)注度和收視率發(fā)揮不可替代的作用。而公益力量的注入，也讓觀眾在收獲歡樂的同時(shí)，貢獻(xiàn)自己的愛心，為公益出一份力，微博也讓公益變得更為簡單，讓節(jié)目贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

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