從2015年至今，IP一詞已經(jīng)是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)諸多領域大熱的詞匯，從電影電視劇到動漫、游戲，如何最大化地開發(fā)IP是現(xiàn)下必談的一個話題，而IP衍生劇則被影視公司做為試水的一個新方向。

　　華策克頓集團旗下克頓影視出品的2016年古裝IP劇《錦繡未央》由唐嫣、羅晉等主演，原著作品自更新以來常年霸占瀟湘書院排行榜，擁有龐大的粉絲量和影響力。

　　如何開發(fā)好《錦繡未央》這個大IP？華策娛樂科技公司（暨華策影視新媒體事業(yè)群）集結2015-2016年度兩大現(xiàn)象級網(wǎng)絡劇——《太子妃升職記》和《上癮》團隊，合力打造《錦繡未央》衍生網(wǎng)絡劇，而這部衍生網(wǎng)絡劇的選角也將采用網(wǎng)絡直播海選的新模式。

　　兩大團隊合體和網(wǎng)絡直播選角能否給這部IP衍生劇帶來新的體驗，創(chuàng)造新的爆款？主創(chuàng)團隊是如何看待這個新項目的？為此，記者采訪了該劇出品人、華策娛樂科技有限公司營銷總監(jiān)、《上癮》網(wǎng)絡劇營銷負責人戴璐，該劇制片人、《太子妃升職記》策劃人田凱，來共同分析該劇的開發(fā)價值和運作模式。

衍生劇在美劇中并不陌生，延續(xù)品牌打造

　　談到衍生劇，早在2010年，《愛情公寓》系列就出過愛情公寓番外篇，但是反響并不如正劇熱烈。

　　戴璐介紹，在美劇中，衍生劇品類非常多。比如為中國觀眾所熟悉的《絕命毒師》衍生劇《風騷律師》，《老友記》的衍生劇《喬伊》等。而早在二戰(zhàn)期間，美國就出品了第一例衍生節(jié)目。1935年的廣播喜劇《費伯·麥克基和莫莉》受到聽眾的喜愛，之后，NBC開播了以該劇中的其中一個角色為主角的另一部喜劇，而這部喜劇也同樣大獲成功。這樣的模式讓制作和投資方看到了“劇生劇，錢生錢”的市場走向。

　　“其實衍生劇對品牌來說意義是很重大的，因為這是劇集人氣和粉絲力量的延續(xù)，對品牌的打造有積極作用。”戴璐說，她對衍生劇非常看好。而相比起美國成熟的衍生劇鏈條來說，中國的衍生劇則起步較晚。2015年的爆款《花千骨》結局后，隨即上線的《花千骨2015》算是第一部進入到投資人和大眾視線中的真正意義上的網(wǎng)絡衍生劇。

　　為求謹慎和穩(wěn)妥，中國的衍生劇還是以正劇的男女主為主角，或是正劇結局的延續(xù)，或是重新開展另一個新的故事，而衍生劇與正劇則互為依托，不僅作為正劇的熱度延伸，也是自身IP的延續(xù)打造。

題材與話題熱度齊飛，《錦繡未央》IP開發(fā)價值巨大

　　2015-2016年度，兩部現(xiàn)象級網(wǎng)絡劇——《太子妃升職記》和《上癮》掀起了全民觀劇的風潮。

　　策劃過《太子妃升職記》的田凱，為何會選擇為《錦繡未央》來做衍生?。慷麒此鶐ьI的華策娛樂科技團隊也成功操盤了《上癮》的營銷案例，此番強強聯(lián)手，兩位都提到了“看中的是這部IP的巨大開發(fā)價值。”

　　《錦繡未央》是華策克頓集團的2016年度大戲，也是一部超級IP。

　　原著《庶女有毒》長期盤踞瀟湘書院月票榜、鉆石榜和訂閱榜前列。在網(wǎng)文人氣泡沫浮起之時，這部作品就已經(jīng)集聚了極大的網(wǎng)絡號召力和粉絲影響力。

　　同時，雖然“限古令”存在，但是古裝題材的劇集在市場上熱度卻一直居高不下，2015年的《瑯琊榜》、《羋月傳》和《花千骨》都同時帶來極高的話題熱度，不少演員為此迎來事業(yè)的高峰，而資本方也賺了個盆盈缽滿。

　　《錦繡未央》女主角唐嫣則自帶話題性，從“傻白甜”轉(zhuǎn)型到“腹黑”女主，勢必會掀起新一輪的話題討論熱潮。

　　田凱說，從IP本身來看，《錦繡未央》的電視劇版本打造的是精心制作的大戲，原著一共六冊洋洋灑灑上百萬字，而改編成劇集后要重建一個比較完整的框架，因此在故事情節(jié)上與原著對比有不少改編出入。作為其同名衍生的超級網(wǎng)劇則在最大程度上忠于原著，力求做到原汁原味，同時又會加入諸多當下最in的元素，讓這部超級網(wǎng)劇更加貼近年輕觀眾。

　　“我們的網(wǎng)絡劇和電視劇是一個互補的方式，電視劇上線后再上線這部網(wǎng)絡衍生劇，一方面可以讓觀眾對故事的整體架構更加熟悉，另一方面也是熱度的延續(xù)和加成，讓這個超級IP的價值最大化。”戴璐和田凱對這部IP的開發(fā)都非常有信心。

網(wǎng)絡直播海選演員，打造粉絲“參與感”

　　除了本身IP的自帶話題性和熱度，《錦繡未央》的網(wǎng)絡劇還將采取一種全新的方式運作。華策娛樂科技有限公司作為該衍生網(wǎng)絡劇的項目出品方，本身就是華策影視全資控股的子公司，以偶像養(yǎng)成和粉絲經(jīng)濟為抓手，著重在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)力。

　　戴璐介紹，公司5月即將重點推出的“貓空直播”APP,是一個藝人創(chuàng)夢和偶像養(yǎng)成平臺，將作為本次《錦繡未央》衍生網(wǎng)絡劇的海選演員入口，在演員海選的過程中即讓粉絲參與，直播+偶像養(yǎng)成體系將為首創(chuàng)。

　　“現(xiàn)有的直播類市場競爭非常激烈，低端直播非常多，藝人也很擔心自己進入到一個魚龍混雜的平臺，對自己的形象可能會造成負面影響。貓空直播只做高端演藝類的垂直體系，所以才會作為這次錦繡未央的衍生網(wǎng)絡劇的海選平臺。”戴璐作為《錦繡未央》衍生劇項目的總負責人談到貓空平臺的性質(zhì)時說道。

　　演員通過素人海選選拔在業(yè)內(nèi)并不罕見，但是新晉藝人通過線上移動端的直播形式，用戶投票或者送禮物的形式進行層級選拔并最終簽約，將引領偶像打造的新模式。“粉絲會在投票的過程中更有參與感，對于這部戲來說也是一個加強互動的過程。”戴璐說，“華策影視趙依芳總經(jīng)理一直向我們強調(diào)，華策影視以往是做比較傳統(tǒng)的劇，矯枉必須過正，在內(nèi)容上、互動方式上都需要打破傳統(tǒng)，做迎合年輕人口味和互動方式的劇。傳統(tǒng)的劇集開播后以往只是單向的輸出過程，但是隨著彈幕的興起，觀眾將不會僅僅作為受眾來觀看一部劇集，用戶會更加注重體驗感和參與感，而這也無疑會大幅提升IP的轉(zhuǎn)化率。”

　　《錦繡未央》的衍生網(wǎng)絡劇究竟能不能在2016年掀起IP開發(fā)的新狂潮，打造新的IP爆款，讓我們拭目以待。

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