《我是歌手4》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《歌手4》）上周五在“雙年巔峰會(huì)”中完美收官，作為一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝，《歌手4》從開(kāi)播就吸引了極大關(guān)注，包括眾多品牌商的青睞。其中，三牛食品憑借與節(jié)目環(huán)節(jié)的完美融合，收獲了一批“真愛(ài)粉”。

　　   定位明確，品牌與節(jié)目高度匹配

　　好的收視率對(duì)于品牌合作商來(lái)說(shuō)，只是進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，品牌與節(jié)目的匹配度，進(jìn)一步?jīng)Q定了品牌商通過(guò)節(jié)目進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的成功與否。

　　有前三季的口碑及受眾基礎(chǔ)，如今已經(jīng)第四季“高齡”的《歌手》，收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量一直雄踞同期榜首，這也就保證了三牛食品的品牌曝光量。曝光度之外，《歌手》這樣“老”而愈受歡迎的節(jié)目氣質(zhì)，加上本季致敬經(jīng)典的基調(diào)，與創(chuàng)立15周年依然堅(jiān)持品質(zhì)第一的三牛集團(tuán)企業(yè)精神十分吻合，正如其廣告語(yǔ)所說(shuō)：“時(shí)間，只是把一些味道藏得更香”。

　　同時(shí)，《歌手》可謂是男女老少通吃，從用戶(hù)肖像分布圖來(lái)看，節(jié)目播出三個(gè)月內(nèi)，收看該節(jié)目的男女人數(shù)比例不相上下，其中80%是18-34歲的年輕人群，毫無(wú)疑問(wèn)，這也是三牛餅干的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　   創(chuàng)新娛樂(lè)，廣告與節(jié)目完美融合

　　讓消費(fèi)者記住又同時(shí)喜歡自己的產(chǎn)品是每個(gè)品牌進(jìn)行節(jié)目植入的目標(biāo)，但要真正做到這點(diǎn)卻是難上加難，三牛食品此次通過(guò)《歌手4》做了一個(gè)成功的案例。

　　《歌手4》的嘉賓李玟、張信哲、黃致列、容祖兒、徐佳瑩、老狼等，均擁有大量的粉絲群體，借勢(shì)他們的明星效應(yīng)，可達(dá)到非同一般的效果。例如在容祖兒受傷時(shí)，黃致列將三牛餅干作為禮物并送上問(wèn)候，以此實(shí)現(xiàn)品牌曝光和口碑傳播。以及在最吸睛的總決賽中，黃致列與爆款韓劇《太陽(yáng)的后裔》熱門(mén)插曲的演唱者GUMMY三牛餅干不離手，并作出“餅干干杯”等一系列萌萌噠的動(dòng)作，吸引了超高的關(guān)注度。

　　三牛食品這一系列的動(dòng)作，巧妙地消除廣告植入的突兀感，既讓觀眾欣然接受，同時(shí)又強(qiáng)化品牌形象，而粉絲的力量也是不可低估的，“黃致列給容祖兒送的禮物是什么”、“黃致列和GUMMY吃的餅干同款”等等成為眾多網(wǎng)友搜索關(guān)鍵詞，可謂營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)明顯。

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，大屏小屏并駕齊驅(qū)

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)媒體的迅速崛起，讓節(jié)目收看渠道變得多樣，也讓千萬(wàn)的人連結(jié)更加緊密。除了電視熒屏，三牛餅干在PC端及移動(dòng)端同樣發(fā)力。

　　早在芒果TV為《歌手4》獨(dú)家定制的衍生直播節(jié)目《歌手直播間》中，為回饋粉絲，身為吃貨的張信哲設(shè)定從彈幕中夸贊他的粉絲中挑選一名幸運(yùn)兒，送上三牛食品的餅干作為禮物，鼓勵(lì)網(wǎng)友積極參與到互動(dòng)中來(lái)。過(guò)程中他除了調(diào)侃餅干品牌“三牛”是“牛、牛、牛”之外，還不忘建議“咖啡和餅干更配”，這不僅讓品牌名稱(chēng)深入人心，也加深了網(wǎng)友的代入感、參與感和信任感。

　　《歌手直播間》實(shí)現(xiàn)了競(jìng)演歌手在直播間跟網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)，也就是說(shuō)，在互動(dòng)中也將三牛餅干直接面向了消費(fèi)者。

　　《歌手4》用收視率、點(diǎn)播量、話(huà)題熱度等等大數(shù)據(jù)證明了其號(hào)稱(chēng)億萬(wàn)粉絲果真是名不虛傳，絕對(duì)符合湖南衛(wèi)視“綜藝大哥大”地位。而三牛餅干通過(guò)與節(jié)目?jī)?nèi)容的完美匹配，成功分享著《歌手4》引爆的注意力紅利。事實(shí)證明，不會(huì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的食品不是好餅干。（本文來(lái)源于鹿豹座）

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