4月15日，大型戶外競技真人秀《跑男4》強勢回歸，“跑出趣，能量無窮”的新節(jié)目主題給觀眾帶來更多歡樂?！杜苣?》在唯一一家四季連播的視頻網(wǎng)站愛奇藝上已獲超高人氣，其中僅人氣榜單便獲超2000萬粉絲的積極互動。此外，由愛奇藝發(fā)起的#攜手藝起跑#活動獲得近百萬粉絲的熱情參與，話題閱讀量超79萬，視頻播放量達(dá)97萬?？梢哉f，這檔王牌綜藝在愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站的助力下?lián)碛星f級人氣，而觀眾也從傳統(tǒng)的“看綜藝”實現(xiàn)“玩綜藝”，用戶體驗進一步升級。

　　節(jié)目自周五晚一亮相，這場“藍(lán)琊榜”的排名爭奪戰(zhàn)便吸引了億萬粉絲的圍觀，網(wǎng)絡(luò)熱度絲毫不減。首播當(dāng)晚，《跑男4》便牢牢占據(jù)百度風(fēng)云榜、微博話題總榜、微博話題綜藝榜等各類榜單頭名。截至目前，微博話題#奔跑吧兄弟#閱讀量已高達(dá)285億，全網(wǎng)正片播放量破3億，其中愛奇藝以1.99億正片播放量領(lǐng)跑全網(wǎng)。

　　與此同時，愛奇藝獨家策劃“誰是天下第一美男”的互動話題，成功掀起一場美男稱號的角逐，超753萬網(wǎng)友的積極參與“一起bibi”，最終鹿晗以4,318,230的超高人氣遙遙領(lǐng)先，獲“天下第一美男”稱號。不難看出，在愛奇藝強互動、娛樂化的助力下，《跑男4》已經(jīng)俘獲億萬粉絲的芳心。

　　作為唯一一家連播四季《跑男》的視頻平臺，愛奇藝給用戶帶來了更多驚喜，除了線上彈幕評論、泡泡社區(qū)等互動形式外，愛奇藝更積極采用線下互動新玩法，通過“愛奇藝跑男粉絲大本營”、“尋找愛奇藝跑男團”、“帶愛奇藝跑男粉見跑男本尊”等線下活動，為粉絲爭取更多福利，同時對節(jié)目進行更加全面的聯(lián)動傳播。據(jù)了解，愛奇藝已成功在武漢大學(xué)、北京郵電大學(xué)開啟“尋找愛奇藝跑男團”活動，尋找最耐撕、最能跑、最愛演的民間高手，得到線上線下千萬粉絲的積極參與，第三站也將于4月21日抵達(dá)集美大學(xué)，引發(fā)更多的“跑男飯團”與愛奇藝用戶的廣泛參與?！杜苣?》通過愛奇藝這種線上線下的雙向互動形式，使跑男品牌更加貼近用戶，用戶的觀看體驗也得到極大的滿足。

　　實際上，從信息傳輸?shù)叫畔⒐蚕恚曨l網(wǎng)站正在尋找更多能夠讓用戶參與，并得到極大心理滿足的互動形式。在評論、分享、彈幕等傳統(tǒng)互動已成為視頻網(wǎng)站標(biāo)配的同時，如何更好地“拉攏”用戶參與互動，成為各家視頻網(wǎng)站發(fā)力的重點。作為視頻網(wǎng)站中的年輕品牌，愛奇藝憑借品質(zhì)、時尚、年輕的品牌調(diào)性，積極創(chuàng)新互動形式，泡泡社區(qū)、線下互動、衍生節(jié)目矩陣等已成為其“花式拉攏”用戶的新手段。此番，愛奇藝播出《跑男4》在前三季的運營經(jīng)驗的積累下，奉上泡泡社區(qū)、“愛奇藝跑男粉絲大本營”、“攜手藝起跑”以及《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等聯(lián)動矩陣，將節(jié)目品牌影響力進一步放大，可以說，愛奇藝通過線上線下“雙線齊發(fā)”，玩轉(zhuǎn)綜藝與視頻網(wǎng)站的合作形式，讓用戶不僅僅能夠“看綜藝”，更能實現(xiàn)“玩綜藝”。未來，愛奇藝還將繼續(xù)通過彈幕評論、泡泡社區(qū)及線下活動等多元有趣的互動形式，不斷升級用戶的觀看體驗，同時助推內(nèi)容價值的最大化釋放。

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