近期一檔極為火爆的綜藝節(jié)目《你好，是鹿晗嗎》，以其鮮衣怒馬之勢，步入廣告界和營銷界的視線。驚艷的播放量不僅讓我們看到了何謂“鹿飯的力量”，也讓背后的冠名商嘉士利吃盡了甜頭。搭上鮮肉經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車之后，果樂果香銷量和口碑一路走高，迅速搶占了果醬類夾心餅干品類的頭一把交椅。你會(huì)說，跟鹿晗這樣的大牌聯(lián)手，任何品牌都能一夜爆紅的好嘛?但是，仔細(xì)翻看嘉士利的術(shù)與道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)簡單之內(nèi)包含著不簡單。

　　嘉士利是一個(gè)有著60年歷史的老品牌，一直存在于很多人兒時(shí)的記憶里，但是在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，嘉士利就像一個(gè)與社會(huì)脫節(jié)的長輩，一直在尋求與年輕群體溝通的辦法。俗話說，來得早，不如來得巧。在波濤洶涌的娛樂化浪潮中，嘉士利獨(dú)具慧眼選中了首個(gè)明星個(gè)人綜藝節(jié)目《你好，是鹿晗嗎》，這檔全方位展示偶像生活細(xì)節(jié)的節(jié)目，讓嘉士利看到了翻新的機(jī)會(huì)。

　　年輕化第一步：牽手門當(dāng)戶對的他

　　鹿晗擁有一個(gè)龐大的粉絲帝國，這個(gè)帝國組織嚴(yán)謹(jǐn)，訓(xùn)練有素，每一位成員都是他最忠實(shí)的追隨者。他們可以幫偶像打破吉尼斯紀(jì)錄;可以為了接站，把高鐵站圍的水泄不通;就連偶像發(fā)自拍這件小事，都可以排上十里長街去跟郵筒合影。當(dāng)然選擇與《你好，是鹿晗嗎》聯(lián)姻，看對眼只是第一步，更重要的是兩家是否“門當(dāng)戶對”。

　　90后、95后、00后已經(jīng)接過時(shí)代的話語權(quán)，拿下他們，嘉士利就等于拿下了下一個(gè)十年。這些新生代喜歡游戲，喜歡追星，喜歡二次元，他們有各種各樣的標(biāo)簽，并在特殊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中割據(jù)成不同的群組。而鹿晗的粉絲鹿飯，則是其中最龐大最有力量的一批。嘉士利想品牌年輕化，那么求愛鹿飯，才能事半功倍。

　　年輕化第二步：孩子不能代言，我們還有吉利仔

　　怎樣甩掉一身的年紀(jì)，和年輕的鹿飯零代溝呢?嘉士利巧妙的設(shè)計(jì)了品牌卡通吉祥物——吉利仔，這個(gè)八歲的萌娃為品牌代言。這位孩子長著胖嘟嘟的圓臉，十分可愛，它的設(shè)計(jì)靈感來自于潮汕人對福氣吉祥的追求，所以吉利仔全身上下每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都有講究，無一處不吉利。吉利仔一經(jīng)問世，便在微博、貼吧上大展秀萌功力，引得鹿飯(尤其是女鹿飯)連連驚喜。

　　在《你好，是鹿晗嗎》節(jié)目中，他與鹿晗做起了小游戲，一個(gè)是蠢萌的大頭，一個(gè)是靈動(dòng)的小鹿，這種反差萌讓鹿飯十分新鮮。游戲中吉利仔一輸再輸，反而贏得了粉絲的憐愛，網(wǎng)友火速賜了他一個(gè)萌萌的外號(hào)：大頭。

　　這還不夠，吉利仔空降鹿晗上海場演唱會(huì)現(xiàn)場，免費(fèi)贈(zèng)送粉絲上千件應(yīng)援物，立即博得了粉絲的芳心，從大家爭相要和他合影就可以看出，吉利仔有多受歡迎啦。

　　年輕化第三步：內(nèi)容營銷成為品牌的吸睛之道

　　嘉士利雖然是個(gè)有年代感的大叔，但是這一次卻跟著鹿飯們一起“洋氣”起來，大玩微博和優(yōu)土之間的網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，緊跟鹿晗相關(guān)話題，占取內(nèi)容營銷的制高點(diǎn)，成功引發(fā)品牌核爆。

　　#你好，是鹿晗嗎#多次沖上微博話題榜首頁，嘉士利借助強(qiáng)勢話題的流量達(dá)到了品牌上億的曝光量。演唱會(huì)直播期間，#吉利仔在鹿晗演唱會(huì)#閱讀量300萬+，單條微博閱讀量破30萬+。每一個(gè)閱讀量背后都意味著有一位被撩動(dòng)芳心的粉絲，銷量的爆發(fā)也就不遠(yuǎn)了。

　　不止如此，在4月11日播出的《你好，是鹿晗嗎》節(jié)目中，鹿晗熱情的向身邊工作人員推薦冠名商產(chǎn)品果樂果香，并直言“特別好吃，我天天吃，泡牛奶吃。”如此真摯的告白，估計(jì)吉利仔已經(jīng)開心的不要不要的。鹿飯們也爭相表示“一定要嘗一嘗鹿哥喜歡的味道”。赤裸裸的明星硬廣嫁接在流量如此巨大的綜藝節(jié)目之上，品牌美譽(yù)度肯定是飆升的沒話說。

　　不得不說，嘉士利已經(jīng)屯夠了充足的話題點(diǎn)，在注意力日益稀缺的時(shí)代，緊緊抓住鹿飯的衣角，打了一手漂亮的組合拳。借助網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這一創(chuàng)新營銷模式，撬動(dòng)明星話題效應(yīng)。從套票冠名鹿晗演唱會(huì)，到《你好，是鹿晗嗎》節(jié)目互動(dòng)直播，每一步都走的穩(wěn)健扎實(shí)，規(guī)劃有序。

　　嘉士利接下來會(huì)如何玩轉(zhuǎn)品牌年輕化尚不得知，但是這一系列年輕化的組合拳，已經(jīng)奠定品牌年輕化之路的基礎(chǔ)，銷量增長與品牌的強(qiáng)勢曝光已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而保持這一強(qiáng)勁的沖擊力，才是持續(xù)打動(dòng)年輕消費(fèi)者的終極目標(biāo)!

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