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愛(ài)奇藝平臺(tái)造星優(yōu)勢(shì)漸顯 第一代網(wǎng)綜明星誕生

http://www.kudkon.com 2016-04-14 10:20:26   來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)   

  1月15日《奇葩說(shuō)》第三季的先導(dǎo)節(jié)目《奇葩來(lái)了》登陸愛(ài)奇藝,“奇葩粉”們歡呼雀躍,2015年曾一度甚囂塵上的諸多傳聞不攻自破,同樣由愛(ài)奇藝出品的《奇葩來(lái)了》首次將選秀節(jié)目的海選獨(dú)立成篇,且單獨(dú)招商,前后共四周八期,不僅為三月份開(kāi)播的《奇葩說(shuō)》全面預(yù)熱,也拉長(zhǎng)了愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》品牌關(guān)注效應(yīng)的時(shí)長(zhǎng)。第三季《奇葩說(shuō)》也于3月4日在愛(ài)奇藝上線播出。

  作為《奇葩說(shuō)》唯一出品方的愛(ài)奇藝在擔(dān)綱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的同時(shí),其自身孵化培育的多項(xiàng)爆款網(wǎng)綜的造星模式和品牌效應(yīng)漸顯。個(gè)性鮮明的網(wǎng)絡(luò)綜藝風(fēng)格可謂成就了第一代網(wǎng)綜明星的誕生。

  據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,年前《奇葩來(lái)了》一經(jīng)播出點(diǎn)擊量就直接破表,迎來(lái)純網(wǎng)綜藝的開(kāi)門(mén)紅,現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜IP魅力不減,粉絲基礎(chǔ)相當(dāng)夯實(shí),重現(xiàn)江湖的“馬曉康”、金句頻出的新老奇葩,甚至對(duì)全新贊助商的花式口播都成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題,首次為網(wǎng)友呈現(xiàn)“新奇葩”們?nèi)绾螝v經(jīng)考驗(yàn)選拔進(jìn)入《奇葩說(shuō)》演播室現(xiàn)場(chǎng)的過(guò)程。

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  優(yōu)質(zhì)平臺(tái)促進(jìn)網(wǎng)綜大IP煉成

  《奇葩說(shuō)》到底有多火?

  截至目前,《奇葩說(shuō)》第一季和第二季總點(diǎn)擊量超過(guò)11億;第三季總招商破3億,單從數(shù)據(jù)來(lái)看,《奇葩說(shuō)》就已是純網(wǎng)綜藝?yán)镆粋€(gè)大寫(xiě)的超級(jí)IP了。

  如果把《奇葩說(shuō)》的走紅和好看僅僅歸因于內(nèi)容的趣味性、選手的強(qiáng)能力或者市場(chǎng)的稀缺性等等顯然太片面。其實(shí)再度回到《奇葩說(shuō)》節(jié)目的高曉松的這句話令人回味:“《奇葩說(shuō)》不單只是一檔娛樂(lè)綜藝節(jié)目,它不標(biāo)榜‘反知’,而是反‘反知’,讓人明白知識(shí)是有用的、智慧是有用的。能在這個(gè)時(shí)代影響一批年輕人,讓他們多思考,這是一件有意義的事。”

  那么,我們?cè)賮?lái)分析,為什么《奇葩說(shuō)》成為了中國(guó)純網(wǎng)綜藝的第一代領(lǐng)軍者。

  第一,內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚,愛(ài)奇藝平臺(tái)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)?!?/strong>奇葩說(shuō)》主創(chuàng)很多是從央視走出的精英,央視綜藝大平臺(tái)下的鍛煉磨礪,塑造了他們的職業(yè)化態(tài)度和專業(yè)化水準(zhǔn)。領(lǐng)軍人馬東、制片人牟頔曾是央視的節(jié)目制作骨干,在他們的帶領(lǐng)下,《奇葩說(shuō)》節(jié)目生產(chǎn)品質(zhì)得到了很好的保證。與此同時(shí),愛(ài)奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視頻的行業(yè)標(biāo)桿,與馬東團(tuán)隊(duì)的結(jié)合,可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,化學(xué)反應(yīng)巨大。

  第二,節(jié)目定位清晰,開(kāi)放包容。有人說(shuō),《奇葩說(shuō)》是一個(gè)把辯論娛樂(lè)化了的節(jié)目,說(shuō)法略顯片面。對(duì)于很多愛(ài)辯論的人來(lái)說(shuō),它提供的是一個(gè)平臺(tái),不只是辯論本身,更是一個(gè)開(kāi)放包容的舞臺(tái),選手多元,話題多元,觀點(diǎn)多元。即使是當(dāng)下在愛(ài)奇藝熱播的《奇葩來(lái)了》中,每位選手的自我介紹環(huán)節(jié)也需自帶價(jià)值觀,在最短的時(shí)間內(nèi)展示自己的特色、經(jīng)歷、態(tài)度以及才華。

  第三,網(wǎng)絡(luò)給予的空間與想象力。辯論,需要的是強(qiáng)大的邏輯思維及知識(shí)儲(chǔ)備,盡管《奇葩說(shuō)》標(biāo)榜的是“草根選手”,但兩季下來(lái)必須承認(rèn)這是精英的盛宴?;ヂ?lián)網(wǎng)節(jié)目賦予網(wǎng)絡(luò)綜藝龐大的創(chuàng)作空間和想象力,《奇葩說(shuō)》在網(wǎng)綜一片混沌中產(chǎn)生,詮釋純網(wǎng)綜藝內(nèi)容創(chuàng)造出的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值,在最簡(jiǎn)單的說(shuō)話基礎(chǔ)上,利用主持人、選手嘉賓之間“唇齒交鋒”用最短的時(shí)間創(chuàng)造除了純網(wǎng)綜藝市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)IP。

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  網(wǎng)綜以人為本,平臺(tái)與“人”和諧共生

  《奇葩說(shuō)》之所以好看,很大一部分就在于人。黃執(zhí)中、陳銘、馬薇薇,每個(gè)人都曾是大學(xué)生辯論賽中的佼佼者,是辯論行業(yè)里的翹楚。學(xué)識(shí)、辯論能力以及不可或缺的綜藝素養(yǎng)都是《奇葩說(shuō)》中奇葩們必備技能,這也是為什么《奇葩說(shuō)》紅了之后成為無(wú)可替代的造星工廠?!镀孑鈦?lái)了》在愛(ài)奇藝上線播出以后,關(guān)于選人的重要性讓網(wǎng)友有了更直觀的感受,也順勢(shì)解釋了愛(ài)奇藝對(duì)《奇葩說(shuō)》的促進(jìn)和節(jié)目本身強(qiáng)勢(shì)的造星能力。

  《奇葩來(lái)了》中八期節(jié)目入演播廳的有六七十位,最終可以加入到戰(zhàn)隊(duì)的,只有十八人??梢钥吹降氖?,馬薇薇成為北京城各類論壇邀請(qǐng)嘉賓的熱門(mén)人選,陳銘也還在其他的說(shuō)話類節(jié)目中出現(xiàn),姜思達(dá)、范湉湉、顏如晶、花希等人在愛(ài)奇藝其他的綜藝節(jié)目均有露面。范湉湉出現(xiàn)在了湖南衛(wèi)視《全員加速中》、肖驍代言了商業(yè)品牌等等,由《奇葩說(shuō)》衍生而來(lái)藝人經(jīng)紀(jì)體系正在慢慢發(fā)散影響整個(gè)國(guó)內(nèi)綜藝圈。

  據(jù)了解,《奇葩說(shuō)》的核心粉絲,約有1000萬(wàn)人。擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和造星能力的《奇葩說(shuō)》將在2015年圍繞“奇葩”系的節(jié)目開(kāi)枝散葉正式孵化未來(lái)可以反哺到影視劇、綜藝等各方面的藝人們。第三季《奇葩說(shuō)》于3月初正式登陸愛(ài)奇藝,經(jīng)歷了廣開(kāi)渠道,聚集力量,全新開(kāi)發(fā)的《奇葩說(shuō)》在愛(ài)奇藝的平臺(tái)之上實(shí)現(xiàn)又一次的完美生化,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)綜藝走紅的一代明星們?cè)谙硎苤鴥?nèi)容制作者最好的時(shí)代下的“福利”時(shí),也是愛(ài)奇藝這樣的全新播出平臺(tái)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,展露趨勢(shì)所向的最佳時(shí)期。

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