由中影進(jìn)出口公司引進(jìn)、中影華夏發(fā)行，微票兒獨(dú)家營(yíng)銷推廣的電影——《倫敦陷落》，上映五天票房已經(jīng)突破兩億。憑借過硬的口碑，排片率一路不斷上揚(yáng)，上映首周末，全國(guó)排片占比32%，黃金場(chǎng)占比超35%，成功拿到了首周末排片、票房冠、上座率三料冠軍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同期上映的其它類型電影。

　　微票兒大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)“探路” 助力《倫敦陷落》開門紅

　　關(guān)于《倫敦陷落》這樣一部專注垂直細(xì)分領(lǐng)域的災(zāi)難動(dòng)作題材的電影，取得如此突出的成績(jī)，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示驚訝。究其原因，是其線上、線下傳播的全領(lǐng)域推廣策略，以及巧妙的檔期選擇，共同成就了這部電影“黑馬”的勢(shì)不可擋。

　　此次作為《倫敦陷落》線上、線下全領(lǐng)域獨(dú)家營(yíng)銷推廣合作伙伴——微票兒，擁有精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與發(fā)行能力，曾經(jīng)為《大圣歸來》、《速度與激情7》、《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》等票房、口碑雙豐收的電影，都提供了依托大數(shù)據(jù)的用戶分析，這次《倫敦陷落》也不例外，引進(jìn)方、發(fā)行方以及影院，根據(jù)微票兒提供的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行排片調(diào)整，電影提前15天預(yù)售，而在上映前11天，首日排場(chǎng)就已經(jīng)過10000場(chǎng)；上映前7天，首日排場(chǎng)超過20000場(chǎng)，這一切正是電影《倫敦陷落》上映第五天票房破2億、周末沖擊3億成績(jī)的良好基礎(chǔ)。

　　線上線下陣地布局營(yíng)銷  微票兒攻陷大批核心觀影人群

　　除了大數(shù)據(jù)助力，微票兒專門為《倫敦陷落》打造的營(yíng)銷策略也非常值得稱道，為了給影片提前造勢(shì)，推出一系列“微票兒特供”宣傳物料：線上“護(hù)熊版”海報(bào)，硬漢柔情掀起朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)狂潮；符合大陸觀眾口味的終極預(yù)告片全網(wǎng)覆蓋，僅在“騰訊視頻”播放量就突破千萬；以及大咖級(jí)影評(píng)人的口碑鋪墊，不斷強(qiáng)化影片的娛樂屬性，使得《倫敦陷落》未上先火；加之線下200人地網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的不懈努力，在全國(guó)各大影院進(jìn)行電影主題制作物的鋪設(shè)，大大的輻射到了隨機(jī)進(jìn)影院選片的消費(fèi)者。

　　針對(duì)影片上映時(shí)檔期的大盤低迷，微票兒平臺(tái)在《倫敦陷落》上映前15天便開啟了影片的超前預(yù)售，配合4月6日的線上票務(wù)引導(dǎo)活動(dòng)，使得上映前3天，預(yù)售票房突破1000萬，通過超前預(yù)售，無疑為影片上映以來連續(xù)40%的當(dāng)日總票房占比奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；與此同時(shí)，微票兒對(duì)主創(chuàng)來華首映禮進(jìn)行了全程直播，上映前2天朋友圈廣告內(nèi)容定制及消費(fèi)人群高精準(zhǔn)度投放，不僅玩轉(zhuǎn)了電商營(yíng)銷平臺(tái)的新玩法，更讓最大規(guī)模的核心觀影人群全部“陷落”。

　　透徹了解中國(guó)影迷觀影習(xí)慣 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲女性消費(fèi)者青睞

　　由于《倫敦陷落》是偏重特效、動(dòng)作類的電影，按照歷來消費(fèi)者洞察，通常是將全部重點(diǎn)營(yíng)銷放在男性觀影者的身上，但微票兒在做營(yíng)銷思考的時(shí)候，為增量市場(chǎng)，不僅全面占領(lǐng)男性消費(fèi)者的觀影選擇，更為了女性消費(fèi)者度身訂做了“溫情暖萌”的“護(hù)熊版”海報(bào)，讓男主角杰拉德巴特勒懷抱中加入了可愛的玩具熊，不僅宣傳了影片中男主角對(duì)于家庭、愛人全面呵護(hù)的“硬漢暖男”形象，并快速發(fā)酵其中的話題點(diǎn)在新媒體渠道中傳播，以此打動(dòng)女性觀眾群的內(nèi)心情感，調(diào)和了觀眾比例的平衡，使影片關(guān)注度得以普遍增加。

　　《倫敦陷落》這類型非常規(guī)好萊塢大片的成功，恰恰說明作為獨(dú)家營(yíng)銷推廣合作平臺(tái)——微票兒的不凡實(shí)力，援引微信訂閱號(hào)“一起拍電影”的話說：“《倫敦陷落》首周轟出了1.6億的水平，堪稱年度的神跡。”無論是大數(shù)據(jù)的龐大基礎(chǔ)、消費(fèi)者的精準(zhǔn)抓取、還是觀影人群的心理把握，以及營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)意、營(yíng)銷解決方案的系統(tǒng)性，都為好萊塢電影與中國(guó)電影市場(chǎng)的鏈接與合作，提供了新的成功范本。未來，相信在微票兒平臺(tái)的助力下，一定會(huì)為雙方電影市場(chǎng)的繁榮貢獻(xiàn)更多價(jià)值。

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