Papi醬與羅輯思維的戰(zhàn)略合作，無疑在今年將網(wǎng)紅甚至整個造星產(chǎn)業(yè)推向了一個新風口。迥異于過去依賴傳統(tǒng)唱片公司、電視節(jié)目、電影院等渠道普遍文火慢燉的造星節(jié)奏，當下，互聯(lián)網(wǎng)在明星制造及運營的產(chǎn)業(yè)鏈條中，早已取代傳統(tǒng)渠道，成為主流的造星平臺，其造星頻次與周期也不斷被壓縮。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)成名的新星林林總總，大多數(shù)依靠網(wǎng)絡視頻一炮而紅。他們或有顏值，或有言值，或有一技之長，或有奇葩路數(shù)，在網(wǎng)絡視頻中，他們的潛能被充分釋放，互聯(lián)網(wǎng)帶來的光環(huán)讓他們吸粉無數(shù)，并得到了掌控社交話語的重要權力。

　　而網(wǎng)絡視頻中，純網(wǎng)綜藝顯然是造星新機制中的重要一脈。純網(wǎng)綜藝自成風格，貼近用戶，因此更加得到用戶青睞，因此在這些節(jié)目中，一些人氣選手或嘉賓也迅速被大眾熟識?？v觀現(xiàn)在人氣火爆的馬薇薇、肖驍、范湉湉、康倩雯、X-Fire等人，他們都曾經(jīng)是純網(wǎng)綜藝里的選手，如今都被經(jīng)紀公司簽約，向娛樂圈全面發(fā)展，涉水影視歌多棲，成了真正全面發(fā)展的網(wǎng)絡紅人。

　　純網(wǎng)綜藝在造星過程中，周期短，投入相對少，性價比極高，因此成為網(wǎng)絡視頻行業(yè)期待瓜分的蛋糕。目前，各家都在盡其所長為“造星”搭臺。像《奇葩說》《流行之王》《我們15個》《燃燒吧少年》《歌手是誰》等節(jié)目都給眾多素人提供了一個展示自我的舞臺。那么，在網(wǎng)絡造星新渠道中，誰家的網(wǎng)絡綜藝最會造星值得探討。

　　新模式：互聯(lián)網(wǎng)思維下的明星制造

　　娛樂至上的時代，娛樂圈的風起云涌成為大眾話語場的談論焦點：某某一夜爆紅，某某涅槃重生，誰跟誰合作了一部新戲……在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，市場對用戶、價值鏈條乃至整個商業(yè)生態(tài)的認識不斷刷新，其中關于造星體系的變化尤為引人關注。

　　近年來的網(wǎng)絡造星市場，可謂方興未艾，不少素人通過各種網(wǎng)絡綜藝而被大眾熟知。像《奇葩說》中的馬薇薇、肖驍、范湉湉，《愛上超?！返目蒂祸?、那廣子，《流行之王》的Mr. BIO，《我們15個》的韋澤華，《燃燒吧少年》的X-Fire等，他們通過鮮明的個性在主流視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目中脫穎而出，無疑讓網(wǎng)絡綜藝節(jié)目成為一個新的造星工廠，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，這種新的造星模式取得了不俗的市場表現(xiàn)。

　　有人質(zhì)疑靠網(wǎng)絡成名的明星熱度持久性，認為他們最多曇花一現(xiàn)，很快就會消失在大眾的視野。其實并不然，筆者了解到，這些人從視頻網(wǎng)站成名后在各自領域找到了新的增長點。最有代表性的當屬《奇葩說》選手馬薇薇。

　　不少人被馬薇薇在《奇葩說》中的氣場和各種金句所折服，在《奇葩說》之后，她的微博粉絲數(shù)已超200萬人，除了繼續(xù)在辯論場這樣的小眾圈子揮斥方遒外，她也在更大的空間中，發(fā)揮自己的才華，如擔任江蘇衛(wèi)視《一票難求》的常駐主持人，和肖驍、范湉湉參加《快樂大本營》、受邀參加2015巴黎時裝周，還參與拍攝了喜劇電影《傲嬌與偏見》等活動，一時聲名鵲起。同樣出自《奇葩說》的肖驍和范湉湉等人也都進入事業(yè)上升期，頻頻參與各種節(jié)目、影視活動。因此，這種在互聯(lián)網(wǎng)思維下產(chǎn)生的明星得到大批用戶的喜愛，的確成效不俗。

　　誰最強：行業(yè)齊發(fā)力，愛奇藝成金牌推手

　　細觀現(xiàn)在的造星市場，網(wǎng)絡造星生態(tài)日趨成熟，各大視頻網(wǎng)站素人真人秀、養(yǎng)成類節(jié)目噴涌而出。像愛奇藝的《奇葩說》《愛上超?！贰读餍兄酢?，騰訊視頻的《我們15個》《燃燒吧少年》，優(yōu)酷的《室友一起宅》《歌手是誰》等節(jié)目，不勝枚舉。有對比才會有判斷，在這些主流商業(yè)視頻網(wǎng)站的競爭中，難免會被大家進行比較，究竟誰家的綜藝最會造星。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念風靡的當下，信息迭代迅速，稍不留意就會錯過某些熱點話題，因此平臺對于節(jié)目尤其是網(wǎng)絡造星方面的資源渠道的作用不容忽視?？陀^來說，愛奇藝、騰訊視頻和合一集團在資源、平臺、影響力方面皆屬于行業(yè)前列，但從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來說，騰訊視頻發(fā)力綜藝內(nèi)容較晚，依然需要成長時間，而合一集團則在內(nèi)容品牌建設火候欠佳，而愛奇藝在行業(yè)中率先打造出《奇葩說》《愛上超模》《流行之王》這樣的自制爆款，并將“純網(wǎng)綜藝”這樣的概念率先在業(yè)內(nèi)打響。

　　CNSA最新公布的《2015中國視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》指出，“愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額和付費用戶比例上全面超越合一集團，打破了合一集團近十年來在中國商業(yè)網(wǎng)絡視頻行業(yè)的霸主地位”。

　　此外，從節(jié)目品質(zhì)上來講，愛奇藝的內(nèi)容成色也是上佳。拿兩檔模式類似的節(jié)目《歌手是誰》和《偶滴歌神啊》來說，二者雖同為網(wǎng)絡自制的音樂推理競猜節(jié)目，但從節(jié)目品相來看，顯然《偶滴歌神啊》品質(zhì)更優(yōu)。不僅兩季《偶滴歌神啊》取得超12億的播放戰(zhàn)績會讓用戶多看幾眼，節(jié)目中無厘頭爆笑和獨樹一幟的“懸疑類”、“偵探類”風格也是大眾心水的地方。第二季最后一期的節(jié)目更為精彩，毒藥、“尷尬哥”余澤雅、“癢姐”劉婉露等人紛紛返場進行PK，可以說是滿屏的“歌神”。其中，癢姐劉婉露自從在愛奇藝《偶滴歌神啊》開嗓獻唱之后，還接了不少商演，在娛樂圈順風順水。想來，愛奇藝確實是網(wǎng)絡造星中舍我其誰的霸主。

　　而定位年輕化的愛奇藝，深諳造星之道，在通過《奇葩說》成功推出馬薇薇、肖驍、范湉湉之后，更將“造星”進一步升級，主打“養(yǎng)成”，打造出一個完整的網(wǎng)絡造星生態(tài)鏈條，推出首檔純網(wǎng)偶像養(yǎng)成節(jié)目《流行之王》。全面引進韓國原版造星體系的《流行之王》在愛奇藝的精心運營下，為90后、00后等新生代用戶群體呈上一部 “偶像養(yǎng)成記”，推出鮮肉男團Mr.BIO。同時，愛奇藝更利用內(nèi)部資源的整合優(yōu)勢，對這支新生男團做進一步的商業(yè)包裝與開發(fā)，Mr.BIO組合中的陳哲遠擔任愛奇藝自制動漫《靈域》的品牌代言人，Mr.BIO中的陳哲遠和周彥辰即將參演某部電視劇等，看來這支鮮肉天團與愛奇藝已形成強品牌關系。

　　而近日來，創(chuàng)新回歸的《2016超級女聲》也讓人驚艷不已，將從傳統(tǒng)的湖南衛(wèi)視走向芒果TV，也將以網(wǎng)絡造星的形式回歸到觀眾眼前，看來，在當下的社會環(huán)境中，網(wǎng)絡造星日趨流行。當然，目前的網(wǎng)絡造星體系還正處于發(fā)展初期，未來市場如何不得而知，唯一能做的就是對于網(wǎng)絡造星所具備的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢“取其精華，去其糟粕”，不能聽之任之。而以愛奇藝為代表的網(wǎng)絡造星主力也需要積極創(chuàng)新突破，為網(wǎng)絡造星的進程謀求新發(fā)展。未來的網(wǎng)絡造星市場何去何從，讓我們拭目以待。（來源：文娛新視界）

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