春回大地四月天，賞花賞葉賞佳片，第六屆北京國際電影節(jié)，于4月1日中午12點(diǎn)正式開放售票。據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，開票2分鐘出票金額破百萬，4分鐘破兩百萬，8分鐘破三百萬……截至12時(shí)30分，開票僅30分鐘，北影節(jié)獨(dú)家票務(wù)平臺(tái)“格瓦拉+微票兒”總出票額突破600萬元，可謂首戰(zhàn)告捷。

　　后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北影節(jié)開票前“加入片單”數(shù)最多的TOP10的影片,與開票后出票量TOP10影片高度吻合,出票速度最快的影片分別為呼聲很高的《卡羅爾》、《末代皇帝》、《東京物語》、《海街日記》、《銀翼殺手》、《太空漫游》等，其中4月17日電影資料館放映的《愛與黑暗的故事》，621張票在10秒內(nèi)被迅速秒光；后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至今日午間13:00，共有近500萬用戶實(shí)時(shí)關(guān)注北影節(jié)搶票活動(dòng)并參與搶票，而北影節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人給我們透露說：“今天12：00開票以來，截至目前，實(shí)時(shí)點(diǎn)擊‘購票按鈕’參與北影節(jié)搶票的用戶，平均每秒達(dá)到44000人。”

　?。▓D：4月17日電影資料館《愛與黑暗的故事》，PC端前臺(tái)頁面顯示，621張票迅速秒完）

　　取得如此佳績，除了北影節(jié)自身日益強(qiáng)大的品牌影響力，作為戰(zhàn)略合作伙伴的“格瓦拉+微票兒”也是功不可沒，雙平臺(tái)聯(lián)手，從票務(wù)營銷、觀影攻略、衍生品等方面相繼打出五大營銷組合拳，全程精彩助陣北影節(jié)。

　　第一式 套票短拳

　　3月28日10:00，格瓦拉+微票兒精心準(zhǔn)備的套票大餐“酣暢電影節(jié)，有套才夠爽”活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)上線。配合電影展映系列，活動(dòng)共設(shè)置了《異形》系列套票、《星球大戰(zhàn)》系列套票等11種限量套票。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本次套票活動(dòng)共有30萬人實(shí)時(shí)在線關(guān)注并參與，開票短短27秒，售出936份套票，當(dāng)天中午1100套套票全部售罄。其中，安德烈·塔科夫斯基作品“老塔”套票10秒告罄。限量預(yù)售套票活動(dòng)既滿足了部分資深影迷的迫切需求，也讓本次北影節(jié)展映影片“未映先火”，提前點(diǎn)燃了影迷熱情。

　　（圖左：微票兒套票活動(dòng)專題頁面；圖右：格瓦拉套票活動(dòng)專題頁面）

　　第二式 答題屠龍拳

　　與預(yù)售套票上線的同一時(shí)間，微票兒于3月28日至31日發(fā)起了“真·影迷大挑戰(zhàn)”答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)，所選題目趣味中不失難度，外加北影節(jié)限量套票和觀影紅包的獎(jiǎng)品，吸引了眾多影迷參與其中，為北影節(jié)正式開售聚焦了大量目光，而微信朋友圈的互動(dòng)，也讓本次北影節(jié)的影響力輻射到更多大眾用戶。

（圖：微票兒“真·影迷大挑戰(zhàn)”答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)）

　　第三式 攻略長拳

　　圍繞本屆北影節(jié)，微票兒與格瓦拉還陸續(xù)發(fā)布了“觀影秘籍”、“觀影攻略”、“觀影地圖”、“搶票攻略”、“佳片解讀推薦”、“展映影片主創(chuàng)專訪”等獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，既有冷門佳片權(quán)威解讀，又有實(shí)用的北影節(jié)玩法。這一系列貼近用戶的攻略與解析，幫助大眾順利地找到電影節(jié)的正確打開方式，同時(shí)為用戶個(gè)性化的觀影提供一些指導(dǎo)工作，迅速拉近了北影節(jié)與參與用戶之間的距離，令品牌好感度倍增。

　　（圖：小格為觀眾和影迷朋友特別準(zhǔn)備了100套觀影手冊(cè)和觀影地圖）

(圖：本屆北影節(jié)快手搶票攻略)

　　第四式 直播互動(dòng)拳

　　在接下來4月16日北影節(jié)開幕式的現(xiàn)場，格瓦拉+微票兒還將聯(lián)合北京電視臺(tái)，開啟“搖一搖”領(lǐng)取驚喜觀影優(yōu)惠禮包活動(dòng)。北京衛(wèi)視、北京電視臺(tái)青年頻道直播北影節(jié)開幕式時(shí)，電視機(jī)前的觀眾拿出手機(jī)，通過“搖一搖”即可獲得由微票兒、格瓦拉送出的觀影優(yōu)惠禮包，共計(jì)超5萬份滿減優(yōu)惠超值禮券，總價(jià)值超過50萬。此外，本屆電影節(jié)的另一個(gè)亮點(diǎn)在于微信公眾號(hào)和展映手冊(cè)通過CINIME的互動(dòng)技術(shù)相關(guān)聯(lián)。這一炫酷的新媒體互動(dòng)技術(shù)，為首次運(yùn)用于本次北影節(jié)，其高效性與便利性也給未來互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了可行性參考。

　　第五式 衍生品側(cè)打拳

　　除推出上述眾多觀影營銷動(dòng)作幫助北影節(jié)實(shí)現(xiàn)突破外，微票兒還將于周邊商城上線北影節(jié)展映影片的正版周邊，經(jīng)典的《異形》、《星球大戰(zhàn)》系列精品手辦的限量發(fā)售，滿足用戶的電影文化需求，進(jìn)一步豐富用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　除了五大營銷形式精彩助陣北影節(jié)，在用戶服務(wù)方面，格瓦拉和微票兒也為用戶提供最佳的購票體驗(yàn)。不僅開通了“第六屆北京國際電影節(jié)客服專線”，用戶撥打10101068，就能直接進(jìn)入北影節(jié)服務(wù)專線，通過這個(gè)客服專線咨詢影片信息和影院地址；“觀影手冊(cè)”和“觀影地圖”等深度內(nèi)容，將展映影片的排片信息及放映地址及時(shí)告訴用戶，并為用戶展示了手繪北京展映合作影院的地圖，告知最便捷的觀影路線；此外，在每個(gè)影院線下會(huì)安排工作人員，引導(dǎo)用戶取票，保障整個(gè)影節(jié)票務(wù)安全；有退票需求的用戶，還可以關(guān)注@微票兒官微，官方微博平臺(tái)會(huì)配合擴(kuò)散轉(zhuǎn)票信息，協(xié)助用戶調(diào)整日程。

　?。▓D：用戶可通過撥打10101068北影節(jié)客服專線，咨詢電影節(jié)相關(guān)信息）

　　“格瓦拉+微票兒” 雙引擎多角度的聯(lián)動(dòng)營銷，借助移動(dòng)互聯(lián)的便捷社交體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)了雙平臺(tái)優(yōu)勢資源，使北影節(jié)在活動(dòng)規(guī)模、大眾體驗(yàn)、群眾參與程度、傳播熱度、影響力、市場活力六方面實(shí)現(xiàn)新的突破。不僅提升了電影節(jié)運(yùn)營方式，釋放了電影節(jié)能量，為電影節(jié)帶來新活力，更將電影節(jié)打造為一個(gè)融合兩強(qiáng)優(yōu)勢，更備互聯(lián)網(wǎng)的社交基因，孵化產(chǎn)業(yè)新勢能的國際性活動(dòng)。

新聞表情