為了能迎合90后、00后這樣在娛樂化環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人的“芳心”，很多品牌都開始看重娛樂營(yíng)銷在推廣中的作用。而如今娛樂營(yíng)銷哪家強(qiáng)，網(wǎng)紅自然是學(xué)習(xí)的對(duì)象，比如：papi醬。3月25日晚，三牛食品強(qiáng)勢(shì)植入《我是歌手》第四季(以下簡(jiǎn)稱《歌手4》)，試水娛樂營(yíng)銷，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，被贊為“集美貌與智慧于一身的網(wǎng)紅餅干”。

　　上周五晚播出的《歌手4》終極淘汰賽，由于容祖兒不慎在彩排時(shí)腳部受傷，其他歌手在競(jìng)演前紛紛送上問候，還帶來(lái)很多禮物祝愿容祖兒早日康復(fù)。

　　在容祖兒收到的眾多禮物中，韓國(guó)歌手黃致列所送的禮物最為引人注目，因?yàn)樗]有選擇送韓國(guó)食品，而是選擇了一款上海三牛餅干作為禮物祝容祖兒早日康復(fù)，容祖兒見黃致列對(duì)自己這么貼心，感動(dòng)之余也自然對(duì)這款餅干愛不釋手。

黃致列為受傷卻仍然堅(jiān)持的容祖兒送上三牛餅干

　　但就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)目場(chǎng)景，卻憑借《我是歌手4》龐大的受眾人群，讓三牛餅干瞬間成為“網(wǎng)紅餅干”，很多人在收看這檔節(jié)目時(shí)都發(fā)現(xiàn)了黃致列的“不正常”之處，網(wǎng)絡(luò)上很快出現(xiàn)“黃致列為什么送容祖兒一款國(guó)產(chǎn)品牌餅干”、“三牛餅干憑什么成為韓國(guó)人的‘國(guó)禮’”這樣或好奇或戲謔的問題，很多人甚至開始人肉這款“網(wǎng)紅餅干”，上傳圖片與網(wǎng)友分享……三牛食品獲得了遠(yuǎn)比電視廣告位要好得多的宣傳效果。

容祖兒對(duì)黃致列贈(zèng)送的三牛餅干愛不釋手

　　有了“網(wǎng)紅餅干”光環(huán)加身的三牛食品，便可以像papi醬一樣，施展早已集于一身的美貌與智慧。輕奢而不落俗套的包裝、香酥且營(yíng)養(yǎng)豐富的味道，自然讓三牛成為餅干界的顏值擔(dān)當(dāng)。智慧更是不得了，攜手四季高口碑綜藝《我是歌手》玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷，挖掘出了更多娛樂營(yíng)銷爆點(diǎn)，譬如“黃致列給容祖兒送的什么？”“黃致列送容祖兒的三牛餅干哪里好？”等等，三牛餅干大可借此來(lái)突出產(chǎn)品含鈣高、口感好、非常適合病人和兒童食用的特點(diǎn)。要知道，一旦通過娛樂的形式成功將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與消費(fèi)者相連，形成正向口碑，市場(chǎng)給予的回報(bào)往往是驚人的。

情歌王子張信哲也曾在節(jié)目中安利三牛餅干

　　當(dāng)然，冰凍三尺非一日之寒，作為“網(wǎng)紅餅干”，三牛食品的智慧也不只于此。情歌王子張信哲在《歌手4》中是出了名的饞嘴吃貨，每一期節(jié)目都會(huì)帶來(lái)很多好吃的食品給大家分享和安利。據(jù)了解，張信哲曾在錄制《歌手直播間》時(shí)，還將三牛餅干送給彈幕中夸贊他的粉絲，稱咖啡與餅干比較配，并以調(diào)侃的方式詮釋品牌名稱“三牛”是指“牛牛牛”，在互動(dòng)中吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與參與，甚至形成了品牌后續(xù)的二次傳播。

　　在產(chǎn)品過剩和注意力分散的時(shí)代，絕大多數(shù)品牌都會(huì)為營(yíng)銷而疲于奔命。但同時(shí)也出現(xiàn)了新的機(jī)遇，品牌營(yíng)銷過程中所營(yíng)造的人格化標(biāo)簽與認(rèn)同感將部分替代產(chǎn)品功能，成為新用戶黏連和購(gòu)買的理由。

　　此次三牛食品強(qiáng)勢(shì)植入《歌手4》，通過本季最紅歌手容祖兒與黃致列的人氣，通過歌手之間家人般的情感，營(yíng)造出了品牌知名度、感性認(rèn)同與觀眾參與三重維度，節(jié)目播出后，“網(wǎng)紅餅干”銷量大增便是再正常不過的事情。

新聞表情