3月25日，“UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會”在北京國家會議中心舉辦。作為領(lǐng)先的互動娛樂綜合服務(wù)提供商與“泛娛樂”概念的倡導(dǎo)者，騰訊互動娛樂（以下簡稱騰訊互娛）在本屆發(fā)布會上系統(tǒng)發(fā)布了涵蓋游戲、動漫、文學(xué)、影視等互動娛樂業(yè)務(wù)的重磅信息。其中，智能硬件也將首次亮相。在“泛娛樂”成為行業(yè)發(fā)展趨勢之際，本屆發(fā)布會也成為外界了解騰訊互娛泛娛樂布局的重要窗口，以及洞悉中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)。

　　騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在開場演講中表示，互聯(lián)網(wǎng)時代快速的科技革新，前所未有地促進(jìn)了人類情感和想象力的釋放，推動了全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在形成全新的產(chǎn)業(yè)格局。這導(dǎo)致在過去一兩年里，整個資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)對內(nèi)容和版權(quán)的爭奪。

　　騰訊互娛在五年前就提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，并在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上相繼推出動漫、文學(xué)、影視等新業(yè)務(wù)，致力構(gòu)筑一個全新的泛娛樂生態(tài)。目前騰訊互娛旗下除游戲繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先地位外，騰訊動漫也已成為中國旗艦動漫平臺，閱文集團(tuán)更是占據(jù)了絕對主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)地位，而去年新成立的騰訊影業(yè)，也開始以IP為軸心，探索票房之外的更大價值。

　　程武表示，在騰訊“連接”和“開放”戰(zhàn)略下，泛娛樂逐步成為騰訊公司在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的發(fā)展思路。與此同時，越來越多的行業(yè)伙伴也加入到泛娛樂布局中，這使得開放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂生態(tài)構(gòu)建真正成為可能。

　　在這個過程中，騰訊互娛不僅收獲了數(shù)據(jù)與商業(yè)上的成長，而且正在讓越來越多有天分的普通人，獲得了展現(xiàn)想象力的機會。由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的新價值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達(dá)空間。程武認(rèn)為，這是泛娛樂生態(tài)背后最根本的動力。

　　程武：騰訊互娛泛娛樂探索不變的三個原則

　　在程武看來，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在作品品質(zhì)的打磨、在產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制的完善等方面，還有很多不足與差距。未來的泛娛樂探索，整個行業(yè)都需要更高的自覺和更多的共識?；诖?，程武提出了泛娛樂時代騰訊互娛對于IP探索的三個不變原則：

　　1、知名度不等于IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。優(yōu)質(zhì)的作品只是IP的起點，它需要經(jīng)歷多領(lǐng)域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。

　　2、IP價值來自共建而非交易。IP真正的價值在于它背后的情感，在于粉絲對于這個形象、個性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的樣子。因此，一錘子的買賣，只能獲得短期的收益。只有在“共創(chuàng)、共享、共贏”的機制下，各展所長，才能共建IP的價值。因此，騰訊互娛會懷著最開放的態(tài)度，與伙伴共同培育IP，先在各個垂直領(lǐng)域縱向打造繁榮的小生態(tài)，不斷輸出好的作品，然后再橫向聯(lián)動多個內(nèi)容平臺，打造繁榮的大生態(tài)，通過“先縱后橫”產(chǎn)業(yè)機制，構(gòu)建具備大影響力的明星IP。

　　3、活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負(fù)的天分。IP源于人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。每個人都有不可被辜負(fù)的天分，在泛娛樂時代里，任何普通人都可能實現(xiàn)夢想，都能成為IP的源頭。

　　“我所期待的，就是在泛娛樂生態(tài)里，每個人都能釋放情感，體驗新奇的內(nèi)容，也能盡情綻放自己的想象，締造有趣的作品，然后，基于多領(lǐng)域共生，實現(xiàn)更大價值的釋放！”程武表示。

　　騰訊動漫：加大開放合作 共建二次元經(jīng)濟

　　作為中國最大的原創(chuàng)及正版動漫網(wǎng)絡(luò)平臺，騰訊動漫在去年提出“二次元經(jīng)濟”的基礎(chǔ)上，在本屆發(fā)布會上公布了一系列開放合作舉措。合作伙伴除了包括嗶哩嗶哩（B站）這樣的國內(nèi)知名二次元平臺，也包括集英社、講談社等日本版權(quán)方。

　　騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在發(fā)布會上表示，計劃在未來兩年與B站聯(lián)合出品約20部動畫作品。

　　而本次騰訊動漫與日本講談社達(dá)成合作，引進(jìn)日本講談社的正版日漫，其中包括《妖精的尾巴》、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動漫用戶喜愛的優(yōu)秀作品，這標(biāo)志著騰訊動漫成為國內(nèi)唯一與集英社、角川集團(tuán)、講談社同時達(dá)成合作的平臺。講談社董事古川公平也出席了發(fā)布會：“我們看到騰訊動漫在中國的實力，也看到了騰訊動漫在正版方面的努力和成績。希望中國用戶也可以看到正版的講談社漫畫。”騰訊動漫還將獨家引進(jìn)集英社的《Jump+》漫畫雜志?！禞ump+》是一個由集英社頂級的創(chuàng)作者和編輯團(tuán)隊打造的線上連載雜志，引進(jìn)后中國讀者可以第一時間在騰訊動漫APP上觀看，與日本同步更新。

　　版權(quán)引進(jìn)合作外，此次發(fā)布會上騰訊動漫也宣布與日本頂級出版社集英社和動畫制作方Studio Pierrot及讀賣電視臺聯(lián)合組成制作委員會，共同制作日本動畫《宇宙警探》。

　　不斷加大開放合作同時，作為日益重要的內(nèi)容IP源頭，騰訊動漫也積極適應(yīng)市場需求,加快了原生IP的泛娛樂化進(jìn)程。騰訊動漫將與凱撒股份合作，將旗下10部重量級IP授予凱撒股份。另外騰訊動漫還將同騰訊影業(yè)一起，與開心麻花團(tuán)隊合作《我叫白小飛》互動劇，并與AHA娛樂共同制作《王牌御史》真人劇等。此外，2016年上半年，騰訊動漫也將播出《狐妖小紅娘·月紅篇》、《戒魔人》和《一人之下》等動畫新番。

　　“二次元世界的宏圖已經(jīng)展開，越來越多的小伙伴們看好這片廣闊的大陸聚攏在一起。”鄒正宇表示，“讓我們一起，開拓新世界，進(jìn)入新未來！”

　　閱文集團(tuán)：IP最大源頭發(fā)力版權(quán)保護(hù)  全面連接人與內(nèi)容

　　作為中國最大的正版數(shù)字閱讀平臺以及國內(nèi)文學(xué)IP最大輸出源頭，發(fā)布會上閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝提出“內(nèi)容連接2.0”戰(zhàn)略，表示將全面連接人與內(nèi)容。全體驗入口、全內(nèi)容引入、全場景覆蓋、全正版支持成為該戰(zhàn)略的四個標(biāo)簽。

　　在“全體驗”入口方面，2016年，QQ閱讀APP依然是閱文集團(tuán)的主要平臺。作為承載閱文全量內(nèi)容以及6億用戶的移動入口，QQ閱讀日活躍用戶數(shù)已躍居業(yè)界第一。

　　在全內(nèi)容引入方面，目前閱文集團(tuán)擁有8大原創(chuàng)文學(xué)平臺，包括頂尖原創(chuàng)作家在內(nèi)的400萬名創(chuàng)作者隊伍，作品總數(shù)1000萬部，覆蓋200多種內(nèi)容品類。而為了推進(jìn)“全民閱讀”，實現(xiàn)全內(nèi)容覆蓋，閱文還與2000家出版單位建立了合作，引入哲學(xué)、科學(xué)、宗教、財經(jīng)、旅游等各類出版物內(nèi)容，覆蓋市面上熱門出版物的50%以上。

　　在全場景覆蓋上，吳文輝表示閱文的內(nèi)容將實現(xiàn)對于各閱讀終端的立體式無縫連接，覆蓋全閱讀場景。在現(xiàn)場，吳文輝宣布了閱文電紙書即將上市消息。這款閱文自主研發(fā)的電紙書專為中國讀者設(shè)計，主要面向酷愛紙質(zhì)閱讀體驗的重度用戶。

　　在全正版支持上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是目前IP改編最大源頭之一，而閱文集團(tuán)覆蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲、影視等泛娛樂作品90%以上市場份額。因此，文學(xué)領(lǐng)域如果盜版泛濫，將從源頭上遏制整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吳文輝表示，希望2016年能夠成為“文學(xué)正版元年”，閱文集團(tuán)將會不遺余力保護(hù)正版，捍衛(wèi)作家的合法權(quán)益。

　　騰訊影業(yè)公布2016首份片單 泛娛樂思路探索電影新可能

　　“騰訊影業(yè)成立的發(fā)布會上，我曾經(jīng)講過：騰訊不會孤立的去做電影。除了全力打造高質(zhì)量的電影作品之外，也會把電影作為泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣中重要一環(huán)，追求與動漫，文學(xué)，游戲業(yè)務(wù)的充分聯(lián)動。我想，這是全球文化產(chǎn)業(yè)的一種趨勢，特別是結(jié)合好萊塢的一些成功實踐來看的時候，我們很容易發(fā)現(xiàn)，如果電影融入一個更廣闊的文化創(chuàng)業(yè)平臺，他可以創(chuàng)造更大的價值，也可以給用戶帶來更好的體驗。”程武在影視環(huán)節(jié)開場講話中表示，基于上述思路，過去半年時間里，騰訊影業(yè)旗下三個工作室根據(jù)各自定位也開始推進(jìn)業(yè)務(wù)。

　　“黑體工作室對影游漫聯(lián)動的項目開發(fā)抱有特別的關(guān)注，大夢電影工作室則更多致力于院線類型電影的全新升級。而進(jìn)化娛樂工作室則專注于國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影創(chuàng)制，這會是一個潛心鉆研的過程，進(jìn)化娛樂工作室的負(fù)責(zé)人富源說他今天準(zhǔn)備暫時保持沉默，但其實我們的《飛車》與《洛克王國5》等項目都正在緊鑼密鼓的扎實推進(jìn)，敬請各位期待。”程武提到。

　　發(fā)布會上，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳英杰介紹了黑體工作室2016年度重點項目及進(jìn)展。

　　首先是《爵跡》。陳英杰表示，《爵跡》是騰訊影業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢撬動明星IP粉絲經(jīng)濟的一次全新嘗試。文學(xué)方面，《爵跡》小說修訂版已經(jīng)于3月在閱文集團(tuán)平臺連載。動漫方面，預(yù)計于今年夏季在騰訊動漫獨家上線。游戲方面，騰訊游戲團(tuán)隊將用“3D MMO RPG”技術(shù)還原小說世界，也將首次邀請粉絲參與創(chuàng)作，預(yù)計今年下半年，手游將與電影同步上線。而基于上述泛娛樂全平臺聯(lián)動，騰訊影業(yè)還搭建了一個真正圍繞《爵跡》IP的粉絲互動平臺，活躍和轉(zhuǎn)化粉絲情感。

　　《擇天記》是騰訊影業(yè)首部電視劇大作。陳英杰宣布，《擇天記》將于5月開機，香港著名導(dǎo)演鐘澍佳擔(dān)任導(dǎo)演，知名編劇張巍擔(dān)任文學(xué)統(tǒng)籌。創(chuàng)制過程中，騰訊影業(yè)還將通過大數(shù)據(jù)為內(nèi)容元素選擇、故事場景構(gòu)建以及角色搭配提供參考。

　　現(xiàn)場，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉也公布了大夢工作室本年度明星IP重點項目。

　　游戲IP方面，紀(jì)實武俠作家、金像獎編劇、武術(shù)指導(dǎo)、鬼才導(dǎo)演徐皓峰出席了發(fā)布會并宣布擔(dān)任《天涯明月刀》導(dǎo)演。在此之前，同名IP已被騰訊游戲成功改編端游。而《電競狂潮》作為中國首部電子競技題材院線紀(jì)錄電影，《微微一笑很傾城》作為首部講述互聯(lián)網(wǎng)一代真實游戲人生的二次元青春巨制，成為另外兩個游戲相關(guān)項目。

　　動漫IP方面，陳洪偉公布了四部作品。前三部均來自騰訊動漫平臺上超人氣動漫IP：《我叫白小飛》、《狐妖小紅娘》、《拓星者》，將分別與開心麻花團(tuán)隊、萬合天宜以及青年導(dǎo)演張小北合作。第四部作品則來自外部IP，《十萬個冷笑話2》，與萬達(dá)、有妖氣聯(lián)合出品。

　　除去明星IP改編，陳洪偉還發(fā)布了新類型電影探索計劃。共5部作品：1，《魯蛇大英雄》，鈕承澤導(dǎo)演、融合運動元素的另類喜??；2，《幽靈旗》，蘇照彬?qū)а荩`異題材；3，《少年》，楊樹鵬再執(zhí)導(dǎo)筒，另類青春題材；4，《邊境線》，改編自邵雪城人氣小說, 緝毒題材;5，《國王游戲》，與日本知名導(dǎo)演、制片人一瀨隆重（代表作《午夜兇鈴》、《咒怨》）合作。

　　發(fā)布會上，鈕承澤、蘇照彬、楊樹鵬、邵雪城、一瀨隆重也共同上臺宣布開啟上述合作。

　　騰訊影業(yè)2016年度擬上映片單也在發(fā)布會上公布，共7部：

　　1、2016年2月《火影忍者劇場版：博人傳》（已上映），首部登陸國內(nèi)大熒幕的火影電影，騰訊影、游、漫平臺聯(lián)動助力票房口碑雙贏、火影IP共生共融。

　　2、2016年6月,《魔獸》,根據(jù)暴雪游戲IP改編，傳奇影業(yè)制作，騰訊影業(yè)聯(lián)合出品。

　　3、2016年8月,《微微一笑很傾城》，Angelababy、井柏然主演。

　　4、2016年9月,《電競狂潮》，Sky、Moon、OMG戰(zhàn)隊參與拍攝。

　　5、2016年12月,《少年》，歐豪主演。

　　6、2016年12月，《十萬個冷笑話2》，IP系列大電影。

　　7、2016年即將上映,《爵跡》，郭敬明執(zhí)導(dǎo)，好萊塢全新視效技術(shù)。

　　“騰訊在所有領(lǐng)域一向都非常尊重人才與創(chuàng)意的價值。”開場講話中，程武也重點提及了以“NEXTIDEA”、“青蔥計劃”為代表的騰訊影業(yè)人才培養(yǎng)計劃，“不管是單個電影作品的創(chuàng)作制作，還是工作室的專業(yè)建設(shè)，乃至整個業(yè)務(wù)的成長規(guī)劃，在任何一個維度，騰訊影業(yè)都真誠的期待有想法、有夢想的人才加入我們，或者與我們一起合作，共同探索中國電影產(chǎn)業(yè)的美好未來！”

　　“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”1.0版上線 下一站希臘巴西

　　作為當(dāng)天上午發(fā)布會壓軸，騰訊互動娛樂與聯(lián)合國教科文組織共同宣布了“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館-1.0 南亞及蒙古館”（下稱數(shù)字圖書館1.0）正式上線。在這一版本中，收錄了共25款來自孟加拉和蒙古兩國具有當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)游戲。

　　作為騰訊互娛首個企業(yè)社會責(zé)任項目，“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”于去年啟動，這也是聯(lián)合國教科文組織與中國企業(yè)在利用信息通信技術(shù)保護(hù)傳統(tǒng)游戲方面的首次攜手和創(chuàng)新嘗試。

　　“過去一年，項目組從‘全球?qū)＜翌檰枅F(tuán)’組建著手，開展調(diào)查研究、編寫行動指南，并對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)游戲進(jìn)行了溯源采集。”騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉在發(fā)布會現(xiàn)場展示了“搶新娘”、“彈羊拐骨”、以及“打牛踝”三款傳統(tǒng)游戲的收集過程。高莉表示，互娛已經(jīng)和聯(lián)合國科教文組織達(dá)成了“使用知識共享許可”。

　　聯(lián)合國教科文組織駐華代理主任Hans Dencker Thulstrup也出席了發(fā)布會并表示感謝：“沒有騰訊互娛的高度重視以及強大的技術(shù)，這個項目可能就無法完成。而騰訊還能將傳統(tǒng)游戲開發(fā)成線上游戲，更讓我們無比驚喜。”

　　Hans宣布，2016年將繼續(xù)攜手騰訊互娛深入兩國實踐：奧林匹克誕生地——希臘，以及第31屆奧林匹克運動會舉辦國——巴西。

　　高莉也宣布，2016年，騰訊互娛也將繼續(xù)聯(lián)合《勇者大冒險》，以及《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《御龍在天》、《地下城與勇士》等更多項目產(chǎn)品團(tuán)隊，共同探索如何利用互娛平臺及泛娛樂生態(tài)體系，對于‘傳統(tǒng)游戲’這一人類共有的IP進(jìn)行保護(hù)和傳承。“希望全球合作伙伴通過我們的開放平臺都可以參與其中，讓這座數(shù)字圖書館變得更加開放、多元和有趣！”

　　騰訊游戲構(gòu)建IP共生新生態(tài) 16款全終端新品將亮相

　　作為騰訊互娛最核心的業(yè)務(wù)，泛娛樂探索的基石，騰訊游戲全終端業(yè)務(wù)也將于25日下午集體亮相發(fā)布會。騰訊游戲各業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人與國內(nèi)外戰(zhàn)略合作伙伴高層均將出席，系統(tǒng)公布2016年騰訊在移動游戲、智能硬件、IP多元打造、MMOG端游、射擊端游等多個游戲領(lǐng)域的產(chǎn)品布局與全新探索，具體發(fā)布信息將陸續(xù)公布。

　　關(guān)于騰訊互動娛樂

　　騰訊互動娛樂，全球領(lǐng)先的綜合互動娛樂服務(wù)品牌，旗下涵蓋騰訊游戲、閱文集團(tuán)（騰訊文學(xué)）、騰訊動漫、騰訊影業(yè)四個泛娛樂業(yè)務(wù)平臺，為用戶提供包括游戲、文學(xué)、動漫、影視等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)的互動娛樂內(nèi)容體驗。

　　作為“泛娛樂”的提出者與有力推動者，騰訊互娛致力基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（知識產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）的粉絲經(jīng)濟，與全球伙伴一起共同構(gòu)建開放、協(xié)同、共融共生的內(nèi)容新生態(tài)。泛娛樂生態(tài)，讓想象綻放！

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