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說到中韓的影視合作,筆者免不了要說一下,近年來,從韓劇引進到合拍影視,從版權(quán)交易到聯(lián)合制作,中韓兩國影視合作不斷升溫,從早前的《神話》《集結(jié)號》,到《我是證人》等大制作電影,中韓聯(lián)姻愈加密切。尤其是2015年以來,中韓兩國不僅合拍電視劇、電影,還一起制作大熱綜藝中國版《跑男》等,更有不少中韓明星喜結(jié)連理,像湯唯、戚薇、劉亦菲等女神紛紛跟韓國歐巴結(jié)成秦晉之好,合作與互動愈加密切。在這日益甜蜜的中韓影視合作市場中,一批中韓合作的網(wǎng)劇內(nèi)容尤其引人注目。
早在2015年前后,便有《高品格單戀》等網(wǎng)劇率先將中韓網(wǎng)劇制作納入網(wǎng)劇進程;無獨有偶,2016年伊始,一部氣質(zhì)清新、以青春賣萌為特色的網(wǎng)劇《老師晚上好》憑借中韓合作創(chuàng)新、本土化適配等特點燃爆網(wǎng)絡(luò),取得4.2億的收官戰(zhàn)績,成為中韓影視合作中的一匹黑馬。可見,在互聯(lián)網(wǎng)+時代,中韓影視合作持續(xù)升溫,網(wǎng)劇市場已成為中韓影視合作的新風口。而在《太陽的后裔》這樣的韓劇爆款和站在新風口上的網(wǎng)劇市場的兩面夾擊下,筆者不禁為傳統(tǒng)內(nèi)容捏一把汗。
要知道,在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)劇市場迅猛“升級”的當下,打開新風口的網(wǎng)劇市場的掘金潛力或?qū)⑷姹l(fā)。這樣的一個中韓網(wǎng)劇合作的形式給人耳目一新的感覺,成為行業(yè)矚目的焦點。網(wǎng)劇已在撕去“粗制濫造”的標簽過程中,逐漸憑借日益精致嚴謹?shù)闹谱魉疁?,成為眾多知名影視從業(yè)者的“座上賓客”,傳統(tǒng)大劇不免受到影響。
傳統(tǒng)影視合作之后,網(wǎng)劇成中韓影視合作的下一個窗口
從2000年起,中韓影視界就開始頻頻“聯(lián)姻”,在電影、電視合作方面的市場表現(xiàn)突出,逐漸從韓國明星加盟中國電視劇或節(jié)目,到購買版權(quán)制作,再到如今雙方在資本、資源、文化上的聯(lián)合開發(fā)制作,中韓影視合作在傳統(tǒng)媒體生態(tài)下已經(jīng)進入一個較為成熟穩(wěn)定的階段,以《我是證人》、《克拉戀人》、《奔跑吧兄弟》等為代表電影電視作品不斷推動作中韓影視合作在傳統(tǒng)媒體生態(tài)下的成熟。居安思危,思則有備,有備無患。中韓兩國在傳統(tǒng)影視合作中的成績吸引眾多影視從業(yè)者的關(guān)注和加盟,然而,伴隨市場機制的成熟,如若不創(chuàng)新開發(fā)新的領(lǐng)域,未來中韓兩國在影視方面的合作也不免出現(xiàn)市場飽和的狀態(tài)。
也正是這個時候,近年來互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展,讓眾多影視從業(yè)者看到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的潛力所在,其中網(wǎng)劇市場的價值尤為誘人。根據(jù)《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)視聽發(fā)展研究報告》顯示,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶高達4.61億,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)u趨成熟,市場前景極為廣闊。與此同時,網(wǎng)絡(luò)視頻與其他產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系也越來越緊密,網(wǎng)絡(luò)劇爆款不斷涌現(xiàn),不少人逐漸意識到網(wǎng)劇市場的潛在價值。而傳統(tǒng)大劇的優(yōu)勢地位不免在網(wǎng)劇的沖擊下有所動搖。
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2015年,以《盜墓筆記》為代表的不少自制網(wǎng)劇憑借自身的精良制作和號召力躋身10億俱樂部,各大視頻網(wǎng)站及制作人紛紛在網(wǎng)劇上爭相出力。隨之而來的是眾多類型題材的網(wǎng)絡(luò)劇紛紛涌現(xiàn),同時網(wǎng)絡(luò)劇也在其他合作方式上不斷創(chuàng)新,以不斷突破現(xiàn)有的市場表現(xiàn),《高品格單戀》、《老師晚上好》這類中韓合作的網(wǎng)劇應運而生。其中,《老師晚上好》超5億的播放戰(zhàn)績更讓行業(yè)表現(xiàn)出新的活力。上線5天播放破億,春節(jié)期間更多次橫掃各大熱搜榜單,連《我是歌手》都甘拜下風。在播期間長時間雄踞骨朵數(shù)據(jù)網(wǎng)劇日播放量榜首,最終以超4億播放戰(zhàn)績霸氣收官。值得一提的是,該劇更在收官后的第二周沖破5億大關(guān),截至目前播放量已高達5.48億??梢哉f,這部首批中韓深度合作的網(wǎng)劇《老師晚上好》已憑借亮眼的市場表現(xiàn),給眾多想要試水中韓網(wǎng)劇合作的影視從業(yè)者注射了一針強心劑。
視頻網(wǎng)站手握主動權(quán),網(wǎng)劇制作進入新拐點
近年來,伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及視頻網(wǎng)站的成熟,中國的網(wǎng)劇市場正處于蓬勃發(fā)展的上升期,無論制作成本還是觀看用戶上都有極大提升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年,自制網(wǎng)劇點擊量較2014年整體上漲了61.8%,2014年54部自制網(wǎng)劇播放量為152億,而2015年的55 部自制網(wǎng)劇的點擊量已達246億,更有越來越多的網(wǎng)劇成為現(xiàn)象級代表。打造《宮》系列的歡瑞世紀推出的《盜墓筆記》以27.5億的播放量獨占網(wǎng)劇之巔;手中握有強大IP資源的民營出版巨頭鳳凰聯(lián)動將巨資砸向網(wǎng)劇,其制作的《心理罪》被指看到了“美劇”的質(zhì)感……越來越多的傳統(tǒng)影視公司開始在這片久被忽視的沃土上跑馬圈地。
實際看來,互聯(lián)網(wǎng)正在重塑影視行業(yè),憑借互聯(lián)網(wǎng)渠道,在內(nèi)容和渠道的整合過程中,不斷產(chǎn)生新的“化學效應”。此番,《老師晚上好》跳過韓國明星加盟、購買版權(quán)制作等初級的合作形式,從合作一開始便進入資源和文化融合的深度合作方式,中韓編劇兩條腿走路。通過韓國元素與中國本土化情節(jié)的帶入,《老師晚上好》在獲得播放成績、口碑熱度等方面亮眼表現(xiàn)的同時,也給中韓網(wǎng)劇合作提供了一個不錯的范本,讓各大視頻網(wǎng)站及影視從業(yè)者看到了網(wǎng)劇發(fā)展的一個新的方向。同時,也將吸引更多優(yōu)秀制作人投身至網(wǎng)劇藍海當中,視頻網(wǎng)站逐漸贏得話語權(quán)和主動權(quán),網(wǎng)劇制作步入了一個新的拐點。
《老師晚上好》的韓承桓導演這樣評價中國的網(wǎng)劇市場,“我前年看的網(wǎng)劇,跟去年看的網(wǎng)劇的質(zhì)量就完全不一樣,觀眾的反應也更激烈了一些。所以網(wǎng)劇以后的發(fā)展,肯定是可以達到美國的Netflix級別,這個是毫無疑問的。”隨著中韓合作關(guān)系的蓬勃和深入,未來視頻網(wǎng)站在投資、制作及推廣上也將擁有更多主動權(quán),突破傳統(tǒng)影視從業(yè)者的限制,選擇適合網(wǎng)劇的優(yōu)秀制作人,不斷豐富網(wǎng)劇市場。
在業(yè)內(nèi)看來,通過網(wǎng)劇“擁抱”觀眾,已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)影視行業(yè)窮則思變的突破口。憑借海量年輕用戶的穩(wěn)定支撐,和對大投資的承受能力,未來的網(wǎng)劇市場,在經(jīng)由《老師晚上好》這類中韓網(wǎng)劇合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn),網(wǎng)劇潛力還將得到大規(guī)模釋放。未來,國內(nèi)的優(yōu)秀制作人也將在看到網(wǎng)劇市場的掘金潛力之后,紛紛涌入網(wǎng)劇市場,而視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)劇中的重要角色,其主導地位或?qū)⒌玫竭M一步提升,網(wǎng)劇市場的潛力也將不斷被挖掘,還將會有更多中韓網(wǎng)劇,甚至是中美網(wǎng)劇、中英網(wǎng)劇等或?qū)⒂兴煽儭?/p>
對于部分傳統(tǒng)大劇而言,時下的網(wǎng)劇內(nèi)容所取得亮眼成績,已有超越大劇成績之勢。試想一下,在《老師晚上好》等中韓深度合作網(wǎng)劇大獲成功之后,韓國優(yōu)秀影視人員或?qū)⒉粩嘤咳刖W(wǎng)劇市場,連帶網(wǎng)劇質(zhì)量還將繼續(xù)提升,網(wǎng)劇市場的成績或?qū)⒗^續(xù)刷新,大劇地位或?qū)⒑硠?。其實反過來說,這樣的變化對于國內(nèi)影視市場未必不是一件好事,在網(wǎng)劇市場的正面刺激下,大劇質(zhì)量也將不斷提升,從而推動國內(nèi)影視市場的不斷繁榮。(來源:速途網(wǎng))