隨著90后、95后、00后逐漸走入社會視線，他們的想法、做法也受到越來越多的關(guān)注。近日，皮皮互娛聯(lián)合QQ興趣部落對年輕人進(jìn)行了動畫觀影的調(diào)查。皮皮互娛旗下的兩款app坐擁300萬年輕用戶，QQ更是伴隨著90后成長的重要聊天工具，興趣部落則是QQ在社交領(lǐng)域的綜合衍生品，在90后心中有著強(qiáng)大的影響力，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓我們看到了新一代年輕人的特有屬性。

　　報(bào)告中（如需查看完整報(bào)告請?zhí)砑游⑿牛簑angjd1222）給出了一個新的概念——網(wǎng)生代人群，即年齡在25歲及以下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人。網(wǎng)生代人群在整體電影票房占比達(dá)到51.37%，在動畫類型影片中占比達(dá)到48.6%，過半的占有率使得網(wǎng)生代人群的屬性愈發(fā)明顯。從報(bào)告中可以看出，只要劇情好看吸引人，哪國出品的并不重要。但在動畫電影的宣傳方式上卻明顯有別于其它類型片。

　　從上圖中可以看出，網(wǎng)生代人群在接觸新的動畫作品或形象上方式更加多樣化，不再拘泥于預(yù)告片、海報(bào)、插曲等諸如此類的傳統(tǒng)影音方式，而是通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，例如ACG二次創(chuàng)作、手游、QQ興趣部落話題討論等，由此可以看出，從他們的興趣源頭介入更為直接且接受度及傳播度會更好。

　　網(wǎng)生代人群對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度的加大，也進(jìn)一步的促使他們接觸資訊的平臺發(fā)生變化，對年輕人來說，手機(jī)是必不可少的隨身工具，所以他們了解資訊新聞更多的是通過手機(jī)去獲得，從圖中可以明顯感覺到社交媒體是年輕人獲得資訊的重要途徑，報(bào)告中指出，在針對年輕人進(jìn)行營銷時要著重考慮用新媒體化的渠道去進(jìn)行宣傳，而不是只單純依靠傳統(tǒng)的硬廣。

　　皮皮互娛基于其自身青年用戶大數(shù)據(jù)給出的報(bào)告，讓我們對網(wǎng)生代人群的觀影屬性有了更為直觀的了解，因?yàn)槟贻p，所以在行為及數(shù)據(jù)上都看到了不同于其它年齡層的特征。在對年輕人進(jìn)行內(nèi)容營銷時，皮皮互娛依據(jù)自身數(shù)據(jù)洞察的營銷服務(wù)，給出了自己的見解。

　　對動畫作品的營銷需要預(yù)留出更長的時間，在種子階段的影響非常重要，例如與babycan合作時，在前期進(jìn)行了大量的鋪墊，自制IP壁紙、條漫成為家長群體內(nèi)容源，隨后在家長密集區(qū)進(jìn)行強(qiáng)社交傳播，發(fā)放IP衍生品增進(jìn)感情，在接入動畫發(fā)行后引爆動畫市場；與大圣的合作一樣遵循此條規(guī)律，在前期通過UGC設(shè)計(jì)加社交拉票傳播，在上映后，票選出優(yōu)秀作品，帶動持續(xù)關(guān)注。

　　據(jù)了解與大圣和babycan的合作只是皮皮互娛眾多合作中的2個案例，皮皮互娛在動畫電影及動畫劇集的宣發(fā)合作已經(jīng)于去年全面展開，陸續(xù)與小門神、小王子等多部知名動畫電影完成了深度宣發(fā)合作，并取得了優(yōu)秀的宣發(fā)效果，今年皮皮互娛則是將宣發(fā)營銷業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展，從相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，皮皮互娛目前已與羅小黑戰(zhàn)記、憤怒的小鳥大電影、極品飛車、魔頭道士等多部動漫大電影作品達(dá)成宣發(fā)合作，并表示，皮皮互娛期待與更多伙伴進(jìn)行多維度合作，助力現(xiàn)象級的IP誕生！

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