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在這短短的一個(gè)月里，中國電市場(chǎng)票房如一列高速列車一路狂飆，中國電影史上眾多票房紀(jì)錄諸如單月票房紀(jì)錄、單日票房紀(jì)錄、單片票房紀(jì)錄等，均被依次刷新。依據(jù)貓眼電影最新發(fā)布的 《貓眼大數(shù)據(jù)解讀2016年2月中國電影市場(chǎng)》分析報(bào)告，中國電影票房紀(jì)錄在大年初一6.4億票房刷新中國影視日票房紀(jì)錄，拉動(dòng)大盤再創(chuàng)新高。此后連續(xù)7天單日票房都突破了2015年7月18日由《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》共同創(chuàng)造的4.25億的單日票房紀(jì)錄。假期之后票房盡管下滑，但直到元宵節(jié)前，每天都仍有2億以上票房，最終到月底以68.7億元的漂亮紀(jì)錄完美收官。
那么，到底是哪些因素造就了2月份中國電影市場(chǎng)票房一再破紀(jì)錄的井噴？從貓眼電影發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告中我們發(fā)現(xiàn)如下四點(diǎn)因素起到了關(guān)鍵作用：
關(guān)鍵因素之一：觀影人次增加和價(jià)格杠桿帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模
總體來看與2015年2月相比，2016年春節(jié)檔用戶觀影頻次增長并不顯著，但觀影總?cè)藬?shù)從去年的1.1億人增長到1.9億人。由此可見，2016春節(jié)檔的高票房主要得益于觀影人數(shù)的大幅增長。顯然，人口紅利為電影市場(chǎng)井噴帶來的顯著的影響。
與此同時(shí)，貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自2015年1月以來電影票價(jià)格走勢(shì)呈一路下降趨勢(shì)，在各檔期內(nèi)影城、片方、電商的促銷優(yōu)惠活動(dòng)是電影票價(jià)格趨勢(shì)低走的主要因素，在2月份春節(jié)檔期間各家力度較大的促銷活動(dòng)，使得價(jià)格杠桿對(duì)市場(chǎng)的影響愈加明顯，實(shí)惠的觀影價(jià)格吸引大量新用戶走進(jìn)電影院，人口紅利和價(jià)格杠桿的疊加效應(yīng)最終導(dǎo)致大盤規(guī)模劇增。
關(guān)鍵因素之二：銀幕數(shù)增長與高場(chǎng)次排片奠定票房體量基礎(chǔ)
從消費(fèi)側(cè)看，近年來電影院的發(fā)展及熒幕增量對(duì)票房增長的基礎(chǔ)性推動(dòng)作用功不可沒。貓眼大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從2015年2月至2016年2月，全國新增影院1600多家，新增銀幕近11000塊，為春節(jié)檔的高票房提供了堅(jiān)實(shí)的硬件土壤。
在今年2月份尤其是春節(jié)檔期間，電商預(yù)售票房指引下影城排片的科學(xué)化、合理化及場(chǎng)次優(yōu)化亦是奠定票房體量的基礎(chǔ)性因素。大年初一預(yù)售票房高達(dá)33999萬，預(yù)售票房破紀(jì)錄給予影院極大的票房信心，間接推動(dòng)影院增加場(chǎng)次、提高排片密度，初一當(dāng)天全國電影放映總場(chǎng)次達(dá)22.8萬場(chǎng)，大年初一單日單熒幕放映場(chǎng)次也顯著高于2015暑期檔記錄，最終為春節(jié)檔以及2月大盤的超高票房奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
關(guān)鍵因素之三：優(yōu)質(zhì)影片是2月票房新高主要?jiǎng)恿?/strong>
在中國電影市場(chǎng)的檔期作用越來越明顯的同時(shí)，電影本身的品質(zhì)和系統(tǒng)性宣發(fā)實(shí)力對(duì)檔期票房的決定性作用也越來越明顯。
尤其是在今年掀起春節(jié)檔觀影高潮引領(lǐng)二月份票房走勢(shì)的三部大片《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風(fēng)云3》最終取得54億的高票房，占2月總票房的79%，與這三部影片自身的品質(zhì)密不可分。
在貓眼想看數(shù)顯示，三部影片在上映前已具備極高的關(guān)注度。2月份中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩開展的中國電影觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2016春節(jié)檔三部影片獲得觀眾較高滿意度，滿意度得分81.4，比去年春節(jié)檔高出1.1分；這三部優(yōu)質(zhì)影片已然成為2016年2月份電影高票房的主要推動(dòng)力。
《美人魚》票房自上映以來票房增長一路迅猛強(qiáng)勁，不但在上映首日奪得2.8億票房，2月19日登頂內(nèi)地票房總冠軍，2月26日更一舉突破30億大關(guān)，成為內(nèi)地影史首部單片過30億的電影。《美人魚》能取得這樣的票房奇跡，影片本身的情節(jié)、卡司、情懷以及“星爺”自身的號(hào)召力是過硬的基本條件，由此引發(fā)了影迷的高度關(guān)注和青睞，在貓眼電影上的評(píng)分高達(dá)9.1分。在影片上映過程中截止2月29日，貓眼電影平臺(tái)共產(chǎn)生78萬條《美人魚》相關(guān)用戶評(píng)論，其中有超27萬條評(píng)論提及“星爺”“周星馳”。
此次《美人魚》的票房一路破紀(jì)錄的大爆發(fā)，除了星爺電影自身品質(zhì)過硬之外，背后發(fā)行、營銷的系統(tǒng)性支持十分重要。正是片方的“情懷營銷”、“饑餓營銷”策略讓《美人魚》觀影成為一個(gè)社會(huì)熱潮，而電商平臺(tái)的宣發(fā)助力也是《美人魚》大獲全勝的重要因素之一。例如，《美人魚》聯(lián)合出品方貓眼電影平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化的“24小時(shí)立體發(fā)行”和“海量數(shù)據(jù)支持下的用戶細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)”，協(xié)助《美人魚》實(shí)現(xiàn)宣發(fā)的敏捷化、精細(xì)化和觀影用戶的高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化，為該片票房一路狂飆，提供了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化支撐。
美人魚關(guān)注度趨勢(shì)
關(guān)鍵因素之四：電影電商平臺(tái)成為票房增長重要推動(dòng)力量
2016年2月份中國電影票務(wù)的線上化率超過了80%，這意味著為電商平臺(tái)已經(jīng)成為電影消費(fèi)的主要入口成為電影票房票房增長的重要推動(dòng)力量。
貓眼電影等電影電商平臺(tái)提供了便捷的線上選座、全面的影庫信息和真實(shí)觀眾的評(píng)價(jià)平臺(tái)，大幅度降低了觀眾的時(shí)間成本和決策成本，使線上購票全面成為用戶的首選購票方式。
與三四線城市影院和熒幕數(shù)高速增長的趨勢(shì)同步，過去的一年間貓眼等電商平臺(tái)也從一二線城市向三四線城市加速擴(kuò)張，電商的渠道下沉也吸引更多三四線城市用戶進(jìn)入影院，帶動(dòng)了票房增量。
正是上述這些因素共同推動(dòng)2016年2月取得超高票房，也將是未來中國電影市場(chǎng)高速增長主要推動(dòng)因素。在這些因素的催生下一些新的電影市場(chǎng)特征也逐漸顯露。
· 從群體構(gòu)成來看，2016年2月觀影用戶中，90后用戶占比達(dá)53.9%，已成為觀影主力，其中95后觀影用戶群體增長迅速。
· 在觀影用戶中，購票3張及以上的用戶較2015年有所增長，多人觀影逐漸成為節(jié)假日家庭娛樂的重要方式。
· 從觀影城市出票量占比來看，在春節(jié)期間三四線城市出票量占比達(dá)52%，首次超過一二線城市。三四線城市電影消費(fèi)的日趨活躍為電影市場(chǎng)注入新的活力。
2016火爆的春節(jié)檔和2月份漂亮的市場(chǎng)業(yè)績?yōu)?016年電影市場(chǎng)的發(fā)展打開了廣闊的想象空間，造就2月份電影市場(chǎng)井噴的因素也將成為2016年中國電影市場(chǎng)新一輪規(guī)模化增長的主要推動(dòng)因素。由此不難看出中國電影市場(chǎng)為迎合大時(shí)代的來臨，已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。
到底在今年中國電影市場(chǎng)是否能憑借上述因素彎道超車超越美國成為全球最大的電影市場(chǎng)，尚需拭目以待。
