前不久，在 “超能力撕名牌”當(dāng)中，伴隨陳赫成為第三季最強(qiáng)者的結(jié)果，這檔由愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播的王牌綜藝《跑男3》迎來(lái)收官。CSM50城平均收視率達(dá)4.274%，穩(wěn)居周五全時(shí)段收視榜首，其中單期最高收視高達(dá)5.444%。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝作為其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，憑借超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力以及行業(yè)影響力，助推節(jié)目取得高達(dá)32.9億的播放成績(jī)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑同期綜藝。愛(ài)奇藝獨(dú)播《跑男3》立下的汗馬功勞得到業(yè)內(nèi)高度肯定，基于此愛(ài)奇藝再次成為《跑男4》網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，這也充分說(shuō)明愛(ài)奇藝有足夠霸氣的實(shí)力與體量做支撐。

　　強(qiáng)IP遇上強(qiáng)平臺(tái) ，開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)特色現(xiàn)象級(jí)綜藝播出新形式

　　伴隨“限娛令”、“限娃令”的相繼發(fā)布，以《爸爸去哪兒》為代表的親子節(jié)目受到影響，而《中國(guó)好聲音》的版權(quán)之爭(zhēng)、《極限挑戰(zhàn)》的改名風(fēng)險(xiǎn)，使得現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目不斷受到挑戰(zhàn)。而《跑男》憑借超強(qiáng)IP與本土化創(chuàng)新之間的相互融合，加之愛(ài)奇藝為其量身定制了一系列平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，費(fèi)盡心思做到極致，眾多利好使得這檔王牌綜藝的地位不斷鞏固，成為市場(chǎng)上不可多得的優(yōu)質(zhì)IP。

　　好馬配好鞍，從第一季、第二季到第三季，這背后正是愛(ài)奇藝對(duì)綜藝IP深度挖掘的一次由點(diǎn)到面的全新突圍。藉由優(yōu)質(zhì)的綜藝IP，愛(ài)奇藝多終端布局、用戶(hù)匹配度、品牌年輕化、內(nèi)容聚合協(xié)同效應(yīng)下，“跑男”正在開(kāi)創(chuàng)具有互聯(lián)網(wǎng)特色的現(xiàn)象級(jí)綜藝網(wǎng)絡(luò)視頻播出新形式。

　　全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，引爆吸金、吸睛的化學(xué)效應(yīng)

　　尤其是第三季，愛(ài)奇藝針對(duì)其啟動(dòng)的全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，調(diào)動(dòng)全站資源對(duì)節(jié)目話(huà)題進(jìn)行持續(xù)發(fā)酵，并通過(guò)彈幕聚合用戶(hù)參與節(jié)目互動(dòng)，都極大提高了《跑男3》的關(guān)注度、影響力和商業(yè)價(jià)值。愛(ài)奇藝在節(jié)目中積極引入獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新廣告形式——隨視購(gòu)，為優(yōu)信提供了基于《跑男3》為載體的創(chuàng)新形式的互動(dòng)玩兒法，進(jìn)一步升級(jí)用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，推動(dòng)品牌知名度的提升。節(jié)目收官，超1億次的“隨視購(gòu)”有效展示量，百度回搜比值高達(dá)9.71，均能說(shuō)明愛(ài)奇藝對(duì)這檔節(jié)目的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

　　《跑男3》經(jīng)由愛(ài)奇藝平臺(tái)的宣傳推介，不斷刷新行業(yè)記錄，創(chuàng)造了13小時(shí)播放破億的記錄，成為國(guó)內(nèi)綜藝史上最快破億的王牌綜藝節(jié)目。節(jié)目相關(guān)的話(huà)題登錄微博話(huà)題榜20次，其中3次熱門(mén)話(huà)題榜TOP1,8次綜藝榜TOP1，單話(huà)題閱讀量最高達(dá)2000萬(wàn)+。其中，湖南衛(wèi)視當(dāng)家女主持謝娜加盟的一期關(guān)注度頗高，而她恰好深度參與了愛(ài)奇藝純網(wǎng)綜藝《偶滴歌神啊》，作為節(jié)目主持人參加愛(ài)奇藝獨(dú)播王牌綜藝《跑男3》，足可見(jiàn)愛(ài)奇藝和謝娜的關(guān)系不淺，也正是這樣的機(jī)緣促成了合作。

　　更為難能可貴的是，《跑男3》在愛(ài)奇藝的高點(diǎn)擊量也引起韓媒的高度關(guān)注，并在其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站daum成熱門(mén)搜索。韓國(guó)媒體koreaarttv以大篇幅報(bào)道了中國(guó)《奔跑吧兄弟》第三季收視率一路走高的消息，文中特意指出“包含在韓國(guó)知名度很高的Angelababy在內(nèi)的中國(guó)明星真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，在視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝獨(dú)家播出的首期節(jié)目13小時(shí)播放量就超過(guò)了1億，已播出的三期總播放量超6億，徹底實(shí)現(xiàn)了跑男這個(gè)品牌在中國(guó)的重新確認(rèn)”。 再援引一段韓媒koreaartt的原話(huà)：“中國(guó)版跑男收視率居高不下的原因，是由于中國(guó)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝強(qiáng)勢(shì)助力跑男，不僅在制作費(fèi)上，也在收視人群年輕化給予大力支持”。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的能量正在迅速爆發(fā)，愛(ài)奇藝成現(xiàn)象級(jí)綜藝首選平臺(tái)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的巨大能量正在迅速爆發(fā)。匯聚三季《跑男》等現(xiàn)象級(jí)熱門(mén)綜藝節(jié)目，愛(ài)奇藝不斷探索出具有互聯(lián)網(wǎng)特色的現(xiàn)象級(jí)綜藝網(wǎng)絡(luò)視頻播出新形式。愛(ài)奇藝月度獨(dú)立用戶(hù)覆蓋超5億，平均每天訪問(wèn)愛(ài)奇藝的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.5億，龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)足以為《跑男》帶來(lái)更多的流量。

　　此外，愛(ài)奇藝也在不斷利用創(chuàng)新技術(shù)開(kāi)拓綜藝節(jié)目線上互動(dòng)的新形式。為回饋觀眾熱情，春節(jié)盛大返場(chǎng)推出《奔跑2016新春特輯》，繼續(xù)掀起高熱話(huà)題。圍繞跑男IP，愛(ài)奇藝通過(guò)多種運(yùn)營(yíng)方式最大化了內(nèi)容價(jià)值，并首次推出了線上綜藝“刷臉”互動(dòng)模式，快速滿(mǎn)足了線下粉絲高漲的參與熱情，爭(zhēng)相在愛(ài)奇藝平臺(tái)上為偶像加油吶喊，獲用戶(hù)互動(dòng)數(shù)超過(guò)3.3億。據(jù)悉，“刷臉”互動(dòng)模式基于愛(ài)奇藝獨(dú)家的Figure Out技術(shù)開(kāi)發(fā)，該技術(shù)能夠智能識(shí)別視頻中的人物臉部及五官，并基于智能識(shí)別開(kāi)發(fā)各類(lèi)用戶(hù)與視頻的互動(dòng)模式。此次《跑男3》也是該技術(shù)的綜藝首秀。

　　通過(guò)龐大陣容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新的粉絲經(jīng)濟(jì)模式和技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，愛(ài)奇藝正在重塑大視頻行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式和格局，并且以視頻內(nèi)容為起點(diǎn)，鏈接更多服務(wù)，創(chuàng)造全新門(mén)戶(hù)價(jià)值。隨著其強(qiáng)大資源整合能力不斷爆發(fā)，目前愛(ài)奇藝已經(jīng)無(wú)愧為現(xiàn)象級(jí)綜藝首選的播出、推廣、宣發(fā)平臺(tái)，不斷開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻在現(xiàn)象級(jí)綜藝格局上的新地位。

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