今日，由金依萌監(jiān)制，90后新銳導(dǎo)演陸可執(zhí)導(dǎo)，馬子涵擔(dān)任制片人，杜江、薛凱琪、余心恬主演，陳學(xué)冬、王祖藍(lán)特別出演，霍思燕、李媛、肖驍友情出演的都市奇葩喜劇《高跟鞋先生》票房過億，成情人節(jié)檔期唯一票房過億影片！前有《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風(fēng)云3》形成的“春節(jié)檔三巨頭”強(qiáng)勢鎮(zhèn)壓，后有同檔期熱門《奔愛》、《謀殺似水年華》的迅猛攻擊，夾縫生存中的《高跟鞋先生》卻另辟蹊徑成功逆襲，成為首部90后導(dǎo)演破億影片。該片能夠在重壓下以“黑馬”姿態(tài)突破重圍，成為同檔期最賣座影片，離不開影片宣傳期間的一系列開拓性的營銷動作。

　　精準(zhǔn)定位 直擊90后分眾營銷

　　《高跟鞋先生》專為90后打造，由90后新銳導(dǎo)演陸可執(zhí)導(dǎo)，年輕的馬子涵擔(dān)任制片人，是國內(nèi)最年輕的電影制作團(tuán)隊。影片緊密追蹤當(dāng)下年輕人的喜好和熱點，時尚變裝追愛題材也緊緊貼合90后獨(dú)特審美。對于這樣一部目標(biāo)受眾明確的影片，《高跟鞋先生》在營銷策略、渠道、形式等方面均采用年輕觀眾喜聞樂見的方式，極力迎合90后口味。在2015年末，影片開啟全國上百所高校校園行活動，支持和贊助北京大學(xué)等多個知名高校的元旦晚會活動，在年輕觀眾中的獲得巨大知名度。此后舉行的“平安夜拔腿毛”活動、《高跟鞋先生》同名神曲推廣活動等也深受崇尚“娛樂至上”的90后追捧，再度擴(kuò)大影響力。

　　該片還針對90后不同人群進(jìn)行分眾營銷，不僅收獲各類型群體口碑，還引發(fā)大面積網(wǎng)友討論。自首映禮開始，該電影開啟了“百城萬女銷魂夜”系列活動，只允許女性觀眾看片，喊出“男人不行”的口號，將這場活動打造成一場女性的集體狂歡，獲得女性觀眾的一致稱贊。該片還打出“最愛是你，不分男女”的口號并得到同志群體的積極響應(yīng)，“99個gay包場看先生”活動獲贊“形式大膽，理念前衛(wèi)”一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

　　生態(tài)營銷 彰顯樂視生態(tài)凝聚力

　　同為樂視出品，《高跟鞋先生》深度綁定《太子妃升職記》的營銷動作堪稱一次顛覆傳統(tǒng)的嘗試。在受眾一致的基礎(chǔ)上，《高跟鞋先生》借用網(wǎng)劇IP的擁躉粉絲與影片建立新的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在《太子妃》慶功宴上，《高跟鞋先生》的同名推廣神曲引爆全場，數(shù)名“妖男”現(xiàn)身大跳“鞋跟舞”，強(qiáng)勢灌輸影片的相關(guān)信息。重裝上線的《太子妃升職記》也在片頭處增加了《高跟鞋先生》搞笑又無厘頭的15秒貼片預(yù)告，引發(fā)粉絲熱議。電影《高跟鞋先生》深諳事件營銷之道，在借勢熱點的同時，也在制造熱點。不僅伸張女權(quán)為女性發(fā)聲，還將“太子”從熒幕搬到現(xiàn)實中給女性粉絲送來福利，把電影話題轉(zhuǎn)變?yōu)橛懻摱群褪鼙妳⑴c度更高的社會話題，輻射更大范圍內(nèi)的受眾。

　　這種緊密合作得益于樂視生態(tài)獨(dú)有的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”。在這個循環(huán)往復(fù)的生態(tài)系統(tǒng)中，樂視視頻、樂視影業(yè)二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，資源互通，形成效果震撼的強(qiáng)化反應(yīng)。借力樂視生態(tài)，《高跟鞋先生》還進(jìn)行更多全新的玩法和嘗試。在樂視網(wǎng)舉辦的“樂吧樂”春晚中，該片上映日期等信息被強(qiáng)勢植入，主演杜江和霍思燕還在節(jié)目現(xiàn)場送出該片電影票，引發(fā)節(jié)目觀眾瘋搶。而在微博等多個媒體平臺上，多家媒體的新年轉(zhuǎn)發(fā)贈票活動，以及樂視自身平臺上的總裁發(fā)紅包活動也充分調(diào)動網(wǎng)友積極性，通過大流量平臺再度擴(kuò)大影響力，直接實現(xiàn)票房轉(zhuǎn)化。

　　雙強(qiáng)聯(lián)動 助力票房高升

　　精準(zhǔn)的分眾營銷與創(chuàng)新的樂視生態(tài)營銷“雙強(qiáng)聯(lián)動”，形成《高跟鞋先生》獨(dú)特的營銷方式，并帶來良好的市場反應(yīng)。在大片、新片的前后夾擊下，該片以黑馬姿態(tài)一路領(lǐng)跑情人節(jié)檔期，并取得票房過億的好成績；上座率自2月19日起二度逆襲、持續(xù)穩(wěn)居榜首，并帶動排片量一路上揚(yáng)。相信隨著電影口碑飄紅，熱度提升，該片仍會憑借“長尾效應(yīng)”在票房上再創(chuàng)佳績！

　　據(jù)悉，本片由小馬當(dāng)紅文化傳媒、樂視影業(yè)出品，由樂視影業(yè)發(fā)行，正在全國影院熱映。
 

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