終于要破30億了！

　　元宵節(jié)后，CBO實(shí)時(shí)票房榜顯示：大年初一上映的《美人魚(yú)》票房已經(jīng)直奔30億，順利問(wèn)鼎中國(guó)電影史票房紀(jì)錄，而《美人魚(yú)》目前在中國(guó)各大院線排片仍然在30%以上，增值潛力仍然巨大。

　　《美人魚(yú)》不斷打破各項(xiàng)票房紀(jì)錄的同時(shí)多方受益：導(dǎo)演周星馳從“喜劇之王”一越成為華語(yǔ)“導(dǎo)演之王”，將成30億俱樂(lè)部獨(dú)一人；星女郎林允實(shí)現(xiàn)Chanel頭排看秀并拿下美寶蓮、中華英才網(wǎng)等諸多代言；涉及上市公司新文化、奧飛動(dòng)漫、港股公司比高集團(tuán)、新三板公司龍騰影視、光線傳媒等一同受益；莫文蔚、鄭少秋共同主唱的主持曲《世間始終你好》為83射雕主題曲注入全新靈魂再創(chuàng)經(jīng)典；片中貫穿人魚(yú)戀之中的環(huán)保理念影響超1億國(guó)人……

　　著名自媒體人開(kāi)八在對(duì)《美人魚(yú)》的一篇點(diǎn)評(píng)文章中表示：“《美人魚(yú)》上映不到10天，人家的票房就突破22億元了，這受眾得1億了（八姐估算的，別當(dāng)真）”，現(xiàn)在看來(lái)，八姐的設(shè)想不僅不夸張，而且相當(dāng)保守。以《美人魚(yú)》1億受眾算來(lái)，此次與《美人魚(yú)》進(jìn)行合作相關(guān)的廣告主、品牌植入方算是“撿到寶”了，傍上美人魚(yú)的品牌在這個(gè)春節(jié)，做夢(mèng)都會(huì)笑。

　　360：美人魚(yú)植入最大贏家

　　相較傳統(tǒng)行業(yè)的植入廣告，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總是能把植入演繹非常具有故事性。如果說(shuō)在影片前半部分360手機(jī)衛(wèi)士的一秒出鏡是“為環(huán)保題材出一份力”的話，那么，在鄧超在影片中口述好搜搜索品牌的橋段，則無(wú)疑是360和周鴻祎在春節(jié)期間為搜索品牌升級(jí)所精心設(shè)定的一個(gè)故事。

　　360搜索是《美人魚(yú)》整部影片中，男主角鄧超的唯一口播品牌，而鄧超飾演的劉軒被360搜索得出的血淋淋的影像所震驚也成了影片情節(jié)轉(zhuǎn)折的重要節(jié)點(diǎn)，放著床上美人不視，并口述“三W點(diǎn)HAOSOU點(diǎn)COM”進(jìn)行美人魚(yú)視頻搜索，也成為片中令人記憶深刻的一次植入。

360搜索春晚廣告

　　如果說(shuō)360好搜在《美人魚(yú)》中的口述橋段是一個(gè)故事的“開(kāi)篇”，那么在春節(jié)期間，360斥資1億攜音樂(lè)人常石磊霸屏央視春晚黃金廣告位，則是為這個(gè)故事進(jìn)行了續(xù)寫與詮釋。擅長(zhǎng)品牌宣傳的周鴻祎此次大玩公關(guān)創(chuàng)新：在票房最高的電影中植入舊品牌、在人氣最旺的節(jié)目中實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。此招雖險(xiǎn)，但也恰恰說(shuō)明了360和老周的“任性”。并極具針對(duì)性的利用《美人魚(yú)》的環(huán)保題材對(duì)360搜索全新的“SO靠譜”品牌理念進(jìn)行普及，此招不可謂不奇。為什么影片中口述的內(nèi)容是“好搜”而非“360搜索”，這個(gè)話題也在一定程度上調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友們積極的互動(dòng)討論，加將了品牌的傳播聲量。

周鴻祎、周星馳合作于2014年星女郎選秀

　　早在2014年，360便聯(lián)合美人魚(yú)劇組舉辦電影角色選秀活動(dòng)，再加上此次360在美人魚(yú)中的重要植入，360品牌已經(jīng)成為《美人魚(yú)》票房大賣的最大受益者。

　　蒙牛、OPPO：娛樂(lè)植入的老面孔

　　蒙牛和OPPO作為各大衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目中經(jīng)常植入的“老面孔”，此次亮相《美人魚(yú)》橋段一點(diǎn)都不讓人感到意外，除劇情外，在《美人魚(yú)》片尾彩蛋還有蒙牛牛運(yùn)紅包大放送等活動(dòng)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，利用電影實(shí)現(xiàn)與觀眾的掃碼互動(dòng)并不是新鮮事。掃一掃，搖一搖，紅包100%到手，強(qiáng)制植入讓手棒爆米花口干舌燥的觀眾們充滿購(gòu)買欲。

　　而在OPPO手機(jī)亮相的橋段中，鄧超手持的OPPO手機(jī)卻讓畫(huà)面中的360手機(jī)衛(wèi)士搶了風(fēng)頭。

電影截圖

　　58到家：打造另類星女郎

　　在電影后半部分，植入方58到家意外打造了一名另類的“星女郎”，她是一個(gè)充滿活力個(gè)性鮮明的年輕人，為生活所打拼，不為金錢失去人格的正面形象令觀眾很具代入感。雖然她最終并沒(méi)有把電動(dòng)車借給鄧超，沒(méi)有對(duì)劇情進(jìn)行主要推動(dòng)，但作為58到家品牌形象的一次展示，這次有趣的植入可以說(shuō)讓58到家的O2O服務(wù)名利雙收。58到家此次選擇美甲內(nèi)容作為電影植入，更為2月16日58同城收購(gòu)嘟嘟美甲進(jìn)入了深層的鋪墊，而飾演58到家美甲員的孫嘉靈，憑借此植入，成為另類的“58到家星女郎”。

　　從《速7》、《搜神記》到《美人魚(yú)》，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇，電影植入已經(jīng)成為品牌曝光的重要文化手段。如何將植入更有故事性，更具實(shí)效，是每個(gè)廣告人所最為關(guān)注的重點(diǎn)，相信在此次美人魚(yú)30億票房的背后，老周應(yīng)該是笑的最嗨的那個(gè)人吧。

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