2016年春節(jié)電影市場可謂“史上最強春節(jié)檔”。據(jù)統(tǒng)計，大年初一至初六電影總票房達30億元，同比增長67%。近日，貼吧娛樂基于龐大粉絲用戶群體的行為大數(shù)據(jù)產(chǎn)出了《春節(jié)檔電影質(zhì)量調(diào)查報告》，分析了春節(jié)期間電影票房、評分、購票渠道以及興趣粉絲分布。其中，百度糯米以31%的占比成為粉絲觀影首選的購票渠道。

　　數(shù)據(jù)顯示，大年初一當(dāng)天全國電影總票房破6億，百度糯米一舉搶占4成以上在線電影平臺份額，并為全國票房貢獻28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。

　　百度糯米與百度錢包聯(lián)動掀春節(jié)檔觀影熱潮

　　當(dāng)下，在線選座購票已成為人們觀影買票的主要方式，在春節(jié)期間占比高達七成。為了給更多用戶打造春節(jié)觀影的便捷體驗，百度糯米聯(lián)合百度錢包進行跨界合作,在春節(jié)前后近一個月的時間內(nèi)，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶,首單立減15元，而且無論新老用戶都可享受“單單立返現(xiàn)金1%起，隨機免單，隨時提現(xiàn)”的福利。

　　此外，百度糯米與百度錢包還在全國范圍內(nèi)推出了一支“百度糯米6.6元鬧猴年”視頻廣告，通過萌意十足的孩童傳遞新春祝福與福利，借此拉近了百度糯米與用戶之間的距離。百度糯米本次攜手百度錢包進行跨界聯(lián)動，不僅打造了支付與O2O服務(wù)完整的生態(tài)閉環(huán)，亦有力推動了百度糯米成為觀影粉絲購票的最主要渠道。

　　“電影+年夜飯”打造過年新姿勢

　　春節(jié)期間，家庭聚會驟增，百度糯米推出的“電影+餐飲”場景營銷也是推動春節(jié)檔電影票房飆高的重要因素。百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內(nèi)進行餐飲消費的就有至少一個，聯(lián)消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。以親朋好友聚會、春節(jié)年夜飯等場景為契機，百度糯米將用戶的電影、餐飲、娛樂消費進一步打通。

　　據(jù)悉，去年年底，百度糯米就與影片《西游記之孫悟空三打白骨精》（以下簡稱“三打”）發(fā)布戰(zhàn)略合作，只要在百度糯米購買4張及以上《三打》電影票，并購買“萬家歡宴主題團餐”，就會獲得萬家歡宴專屬大禮包。通過電影+餐飲聯(lián)動的戰(zhàn)略，百度糯米實現(xiàn)了電影用戶與餐飲用戶之間的相互轉(zhuǎn)化，有力拉動了春節(jié)期間用戶觀影頻次的增長。

　　影片大數(shù)據(jù)、口碑傳播助力春節(jié)票房飆高

　　百度糯米大數(shù)據(jù)對于助力春節(jié)票房飆高也起到了重要的作用。據(jù)了解，百度糯米推出的“影片大數(shù)據(jù)”包括“用戶畫像”、“營銷指數(shù)”、“口碑指數(shù)”等多重數(shù)據(jù)維度，基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析形成，通過對電影目標受眾的偏好、習(xí)慣進行洞察，對片方及時根據(jù)口碑情況調(diào)整營銷策略有著較高的參考價值。同時，用戶畫像、口碑指數(shù)等維度的大數(shù)據(jù)也為粉絲們觀影提供了決策參考。

　　此外，在百度糯米電影粉絲影評互動平臺上，有數(shù)十萬用戶對《美人魚》、《三打》、《澳門風(fēng)云3》等影片發(fā)表了評論，更不乏特邀影評人的深度影評，用戶好評形成的口碑傳播也成為春節(jié)當(dāng)票房飆高的重要引擎。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，春節(jié)檔電影平臺群雄逐鹿，百度糯米通過與百度錢包聯(lián)動完成支付閉環(huán)，洞察電影、餐飲等娛樂消費規(guī)律打造場景營銷，利用獨有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、影評平臺口碑傳播助力影片宣發(fā)，在2016年春節(jié)賀歲檔拿下全國電影票房近三成的份額，顯示了極強的沖勁，也為百度糯米在2016年穩(wěn)坐電影在線平臺王座打下良好的開端。

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