截止2月19日18時(shí)30分，《美人魚(yú)》斬獲24.5億票房，超越《捉妖記》成為中國(guó)影史上票房最高的影片。

　　這部由周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影，自2月8日上映以來(lái)，幾乎每天都在刷新著中國(guó)影史的的各項(xiàng)紀(jì)錄：首日票房紀(jì)錄、單日票房紀(jì)錄、內(nèi)地票房新冠，這一過(guò)程僅用了12天時(shí)間，現(xiàn)在它又向著30億票房呼嘯而去。

　　隨著《美人魚(yú)》票房一路狂飆，該片背后的眾多推手也被媒體相繼挖掘出來(lái)。相信大家已經(jīng)了解了和和影業(yè)等幾家保底公司，但是，還有一家公司也功不可沒(méi)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部影片的爆發(fā)，后面怎么能少得了電商平臺(tái)的助推呢？

　　《美人魚(yú)》的票房奇跡不是偶然。其中，貓眼電影作為《美人魚(yú)》的聯(lián)合出品方，也是一支重要的推動(dòng)力量。縱觀近兩年的各種票房冠軍，也似乎都與貓眼電影有著密切關(guān)聯(lián)。貓眼出品、發(fā)行也漸漸被各類型影片奉為標(biāo)配。

　　“24小時(shí)立體發(fā)行”+“精準(zhǔn)數(shù)據(jù)指導(dǎo)”助力《美人魚(yú)》票房一路狂飆

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行一直以來(lái)被認(rèn)為是傳統(tǒng)發(fā)行的有力補(bǔ)充。

　　貓眼電影在與《美人魚(yú)》的合作中，充分利用了“平臺(tái)+生態(tài)”的優(yōu)勢(shì)，深度整合線上線下資源，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了《美人魚(yú)》“24小時(shí)立體發(fā)行”模式。所謂“24小時(shí)立體發(fā)行”就是貓眼可以通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)《美人魚(yú)》影片放映、出票與上座率等相關(guān)數(shù)據(jù)，依據(jù)這些數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整發(fā)行策略，優(yōu)化宣發(fā)方案，做到消費(fèi)者、片方和影城的三維滿足，帶動(dòng)電影票房增量。

　　另外，貓眼電影還利用自身大數(shù)據(jù)平臺(tái)幫星爺通過(guò)用戶細(xì)分，全方位了解用戶的觀影需求。通過(guò)《美人魚(yú)》上映前夕的“想看”數(shù)據(jù)、預(yù)售數(shù)據(jù)和上映首日的售票、排片、上座等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等海量用戶信息，來(lái)分析《美人魚(yú)》用戶畫(huà)像。并通過(guò)喜劇片類型及周星馳粉絲等多維度數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出《美人魚(yú)》的觀影主力軍為，并針對(duì)用戶的不同屬性，進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷宣發(fā)策略。

　　最終，貓眼電影依托美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼APP三大入口，實(shí)現(xiàn)《美人魚(yú)》宣發(fā)的精細(xì)化和觀影用戶的高轉(zhuǎn)化，為《美人魚(yú)》的票房一路狂飆，提供了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化支撐。

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋電影電商平臺(tái)“成為票房大爆發(fā)的重要推動(dòng)力量

　　其實(shí)《美人魚(yú)》的成功案例并不是特例，在過(guò)去兩年中，貓眼電影聯(lián)合出品和發(fā)行了多部?jī)?yōu)秀影片。

　　1、2014年，貓眼電影聯(lián)合出品了第一部電影《心花路放》，首創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)出品+發(fā)行”的經(jīng)典案例，該片最終取得11.67億元票房稱冠當(dāng)年的國(guó)慶檔。

　　2、之后，貓眼電影聯(lián)合發(fā)行《智取威虎山3D》，通過(guò)“地域運(yùn)營(yíng)策略”引爆觀影熱情，貓眼大數(shù)據(jù)再次走入臺(tái)前，幫助影片奪得2015賀歲檔票房冠軍。

　　3、2015“暑期檔”聯(lián)合發(fā)行《殺破狼2》讓貓眼探索出一條類型片的發(fā)行策略，即通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶偏好，從而指導(dǎo)路演，引爆口碑，保障了影片上映期間的排片率。

　　4、而2015“暑期檔票房冠軍《捉妖記》背后依舊有貓眼的身影，作為影片的首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，貓眼承辦獨(dú)家點(diǎn)映，上座率100%，成為影片口碑引爆的導(dǎo)火索。

　　5、有了之前的積累和成績(jī)，貓眼電影漸漸成為檔期大片的必爭(zhēng)之地。2015年國(guó)慶檔，貓眼電影成為《港囧》唯一的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方。通過(guò)數(shù)據(jù)定位，預(yù)售導(dǎo)流、高位排片、上座率支撐為影片創(chuàng)造了上映三天接近60%的高排片率，影片最終斬獲超15億票房，刷新國(guó)產(chǎn)2D影片票房紀(jì)錄。

　　隨后貓眼電影又聯(lián)合出品了《唐人街探案》、《熊出沒(méi)3》等口碑和票房雙豐收的影片。

　　從一開(kāi)始的試水互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，到如今成為票房大爆發(fā)的重要推動(dòng)力量，貓眼電影出品、發(fā)行已成為大片標(biāo)配。

　　此次，《美人魚(yú)》的票房大爆發(fā)，首先肯定是星爺電影自身品質(zhì)過(guò)硬，而背后發(fā)行、營(yíng)銷的系統(tǒng)性支持也起到了重要的作用。不僅僅是預(yù)售、低價(jià)票補(bǔ)貼這些常規(guī)的營(yíng)銷模式，也有貓眼電影平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化的“24小時(shí)立體發(fā)行”和“海量數(shù)據(jù)支持下的用戶細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)”這些營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷鎖定目標(biāo)觀眾，協(xié)助片方與影院及時(shí)協(xié)調(diào)排片以更好匹配用戶需求，讓電影發(fā)行告別粗放化宣發(fā)模式，避免了資源的無(wú)效投入，并顯著提升電影宣發(fā)的效率。

　　現(xiàn)在除了BAT以外，貓眼電影也開(kāi)始提出“平臺(tái)”和“生態(tài)”概念了。在坐穩(wěn)電影O2O第一入口之后，貓眼電影已經(jīng)開(kāi)始向電影產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，開(kāi)始投資和孵化電影項(xiàng)目，相信未來(lái)幾年，以貓眼電影為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”電商平臺(tái)，將擠入主流的電影公司行列。

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