隨著2016年春節(jié)假期的結(jié)束，包括周星馳導(dǎo)演作品《美人魚》，鞏俐、小沈陽等主演的《三打白骨精》等賀歲檔電影的角逐也緩緩落下了帷幕。綜合電影熱度、口碑評分等多個維度，貼吧娛樂基于龐大用戶群體，針對粉絲的行為大數(shù)據(jù)產(chǎn)出《春節(jié)檔電影質(zhì)量調(diào)查報告》。由于貼吧用戶主體為90、00后用戶，并且全面覆蓋二、三線及以下城市，該報告不僅客觀反映了此間幾部電影的粉絲力，也充分展現(xiàn)了其在新生代網(wǎng)民及全國觀眾中的真實(shí)口碑。

　　電影熱度排行與電影票房實(shí)際排行完全吻合

　　此次貼吧娛樂《春節(jié)檔電影質(zhì)量調(diào)查報告》涵蓋四部電影，包括《美人魚》、《澳門風(fēng)云3》、《三打白骨精》與《年獸大作戰(zhàn)》。報告根據(jù)春節(jié)期間7天內(nèi)相關(guān)電影貼吧總流量，計算了各電影的熱度，從而有效反映這幾部電影在粉絲群體中的風(fēng)靡程度。由報告數(shù)據(jù)可見，星爺導(dǎo)演作品《美人魚》以8542萬的熱度遙遙領(lǐng)先，排行第一；《澳門風(fēng)云3》與《三打白骨精》則分別以2202萬與1585萬的熱度位列第二梯隊；3D動畫作品《年獸大作戰(zhàn)》則以相比差距較大的熱度值居末位，僅為8.3萬。

（貼吧娛樂《春節(jié)檔電影質(zhì)量調(diào)查報告》電影熱度數(shù)據(jù)）

　　對比電影春節(jié)期間票房排行會發(fā)現(xiàn)，報告中所體現(xiàn)電影熱度名次與幾部電影的票房排名是充分吻合的。這體現(xiàn)了貼吧的電影熱度（相關(guān)電影貼吧瀏覽量）與票房的強(qiáng)相關(guān)性，為電影片方如何更好進(jìn)行電影營銷提供了新渠道選擇。百度貼吧作為最大的中文社區(qū)，其龐大用戶群體蘊(yùn)含著強(qiáng)大的粉絲力，宣傳期間多開展活動來發(fā)掘貼吧用戶的粉絲力，提高電影在貼吧相關(guān)明星吧粉絲群體中的熱度，對競爭激烈的票房角逐大有裨益。

　　電影關(guān)注粉絲多來自電影主創(chuàng)明星吧

（貼吧娛樂《春節(jié)檔電影質(zhì)量調(diào)查報告》電影評分?jǐn)?shù)據(jù)）

　　與低靡的熱度數(shù)相比，《年獸大作戰(zhàn)》在電影評分一項中以5.7分的成績反超5.23分的《澳門風(fēng)云3》，但兩部電影的評分不高，在粉絲群體中反響一般。而相比之下，有星爺作為金字招牌的《美人魚》則在萬眾期待下，以9.3分的成績不出所料排行首位，贏得票房口碑雙豐收。此次報告不單展示了粉絲對電影的評分，同時也對驅(qū)動粉絲觀影的主要因素進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查，充分解釋了電影票房背后的具體原因，并為未來的電影營銷提供了借鑒。

（電影《美人魚》觀影原因及評價）

（電影《美人魚》觀影原因及評價）

　　此次報告還涉及到了對相關(guān)電影感興趣的粉絲分布特征。通過貼吧后臺調(diào)取龐大用戶尤其90后、00后的粉絲在貼吧興趣吧之間的流轉(zhuǎn)，可以看出不同電影營銷方的成功和不足之處，同時也能給電影營銷人士一些全新的啟發(fā)。

（電影《美人魚》粉絲來源分布圖）

　　對于IP力非常強(qiáng)的影片，以《美人魚》為例，粉絲自發(fā)形成了由主創(chuàng)團(tuán)隊的粉絲力向電影乃至票房力的轉(zhuǎn)化。鄧超，周星馳的粉絲成為關(guān)注《美人魚》，并貢獻(xiàn)票房的潛在人群。后臺展現(xiàn)的數(shù)據(jù)也證實(shí)，來自鄧超吧、周星馳吧的粉絲力的充分轉(zhuǎn)化，也一定程度上促進(jìn)了《美人魚》的成功。這一點(diǎn)與貼吧的社交平臺屬性也是分不開的，正因為在貼吧明星的粉絲團(tuán)體可以不斷穩(wěn)固及發(fā)展，當(dāng)涉及到明星的電影營銷時，就能調(diào)動相應(yīng)粉絲力量，實(shí)時把控宣傳方向，將粉絲轉(zhuǎn)化為票房。

（電影《澳門風(fēng)云3》粉絲來源分布圖）

　　相比之下，在《澳門風(fēng)云3》中，演員李宇春在貼吧的粉絲也十分活躍。但實(shí)際上，在《澳門風(fēng)云3》吧的流轉(zhuǎn)中，從李宇春吧導(dǎo)流去澳門風(fēng)云的粉絲卻很少。這一定程度上也反映了片方在營銷的過程中對李宇春的曝光力度不夠，或者說曝光在二三線城市的粉絲到達(dá)度較低，造成李宇春的粉絲對電影的認(rèn)知度不夠，從而電影方也沒有很好的利用到李宇春的粉絲購買力。

（電影《年獸大作戰(zhàn)》粉絲來源分布圖）

　　另外，像《年獸大作戰(zhàn)》這樣既沒有IP基礎(chǔ)，也在貼吧未營銷到位的電影就更應(yīng)該充分利用好相關(guān)關(guān)聯(lián)吧的影響力。給電影進(jìn)行配音的周冬雨與陳赫組合，本完全可以帶動其貼吧粉絲的大量關(guān)注，并進(jìn)行電影購買轉(zhuǎn)化。但電影方營銷不夠的結(jié)果就是使得該貼吧的瀏覽人次極低，進(jìn)入該貼吧的用戶都是非粉絲群體，包括各種冷門貼吧用戶的“到此一游”。由此，關(guān)注電影貼吧的粉絲也并不會去為電影增加票房的結(jié)果，也在意料之中了。

　　百度糯米占據(jù)在線購票平臺第一

（貼吧娛樂《春節(jié)檔電影質(zhì)量調(diào)查報告》粉絲購票渠道分布數(shù)據(jù)）

　　除電影本身外，此次報告還針對粉絲購票渠道進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，在受調(diào)粉絲中，31%的群體是通過百度糯米電影進(jìn)行電影票購買，22%的群體則選擇了在院線柜臺購買電影票。貓眼、微信、淘寶等渠道分?jǐn)偸Ｓ嗾急取?/p>

　　不難看出，第三方在線選座平臺如百度糯米電影等，確實(shí)更受觀影人群的青睞。但由于此次調(diào)查全面覆蓋了各線城市的觀影人群，在線購票平臺的覆蓋也并不如很多人想象的一統(tǒng)江山，在線下柜臺購買電影票依然是超過1/5觀眾的選擇。對于發(fā)行方而言，在電影院安排地推及擺放宣傳物料的傳統(tǒng)營銷模式，依然能成為有效促進(jìn)粉絲購票欲望的方式之一。

　　相較于電影宣發(fā)方對外發(fā)布的數(shù)據(jù)，百度貼吧以“粉絲群體聚集地”的完全第三方身份做出娛樂電影的調(diào)查評分，則是真實(shí)、公正地展現(xiàn)了觀影人群的反饋，尤其是90、00后新生代用戶的口味，客觀地展現(xiàn)了各家電影的表現(xiàn)。綜合此次《春節(jié)檔電影質(zhì)量調(diào)查報告》也可看出，利用好百度貼吧這一平臺所具備的粉絲力，在相關(guān)主創(chuàng)明星吧進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，對于在競爭激烈的熱門檔期提高電影吸金能力，調(diào)動和提升觀影群體興趣度不失為一個明智的選擇。

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