“影游聯(lián)動(dòng)”在今天已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯。以年中的《花千骨》影游聯(lián)動(dòng)大紅大紫為標(biāo)志，行業(yè)內(nèi)掀起了對(duì)于這一領(lǐng)域的探索。在《花千骨》之后，《云中歌》、《瑯琊榜》均對(duì)此做出了探索并各有成敗。而可以預(yù)見的是，在2016年試圖嘗試影游聯(lián)動(dòng)的手游廠商會(huì)越來越多。

　　不過，相對(duì)于《花千骨》、《瑯琊榜》這種或是ARPG、或是回合制RPG，相對(duì)較為大眾的游戲類型，棋牌類游戲在“影游聯(lián)動(dòng)”這一領(lǐng)域顯得較為特殊。誠(chéng)然，并沒有任何一條法規(guī)規(guī)定棋牌游戲不得參與“影游聯(lián)動(dòng)”，但是基于棋牌類游戲題材本身的特殊性與用戶屬性，使得針對(duì)于這一領(lǐng)域進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)的探索的游戲少之又少。

　　不過近來途游網(wǎng)絡(luò)針對(duì)于《途游斗地主》與《澳門風(fēng)云3》進(jìn)行的影游聯(lián)動(dòng)卻可能為行業(yè)提供一些可以參考的借鑒。而這種借鑒，則要從三個(gè)方面來考慮：

　　一、選擇怎樣的IP？

　　基于棋牌游戲的特殊性，實(shí)際使得在“影游聯(lián)動(dòng)”方面適合棋牌游戲，或者說是棋牌平臺(tái)的電影、電視劇少之又少。但基于影游聯(lián)動(dòng)這一模式來說，這卻是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　在筆者看來，若論起IP與游戲的價(jià)值，有兩個(gè)問題不能回避，第一是IP與游戲的契合度，這體現(xiàn)在游戲題材、電影/電視劇題材兩個(gè)方面。舉例來講，《花千骨》的IP套用在《暖暖環(huán)游世界》之上一定會(huì)失??；第二則是參與這一IP改編電影/電視劇的明星本身的知名度，在近幾年來行業(yè)里有一些比較老的IP（如《瑯琊榜》）在出現(xiàn)多年之后依靠一部電視劇被重新炒火。這使得人們對(duì)于老IP產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺，但這種熱度或曰粉絲究竟是建立在基于IP本身的基礎(chǔ)之上還是明星的基礎(chǔ)之上則是一個(gè)值得思考的問題。試想一下，如果《瑯琊榜》電視劇將胡歌拿掉，其效果會(huì)如何。除此之外，還有一個(gè)典型的案例為2014年底熱播的電視劇《武媚娘傳奇》，當(dāng)時(shí)這部電視劇引發(fā)的熱度究竟是觀眾對(duì)于歷史的熱情所致，還是基于范冰冰的個(gè)人魅力？這是一個(gè)值得思考的問題。

　　從這個(gè)角度來說：影游聯(lián)動(dòng)IP選擇是否成功，實(shí)際與IP與游戲的契合度，參與IP改編電影的明星的熱度息息相關(guān)。而仔細(xì)分析此前《花千骨》影游聯(lián)動(dòng)的成功，其實(shí)首先也是建立在這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)之上。回過頭來再看《途游斗地主》與《澳門風(fēng)云3》的合作，不難發(fā)現(xiàn)在這兩點(diǎn)做的是頗為講究的。

　　首先，作為一款棋牌游戲，能夠與之相配的電影、電視劇相對(duì)較少。在這種情況下，途游網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間找到了《澳門風(fēng)云3》這部電影要求展開異業(yè)合作。這部由王晶執(zhí)導(dǎo)的電影此前兩部已經(jīng)積累了15億票房，在豆瓣上其被譽(yù)為是“港產(chǎn)賭博電影中不能繞過的經(jīng)典”。而更為重要的是，作為電影主角的石一堅(jiān)與對(duì)手打牌時(shí)打的就是“斗地主”，而這種玩法與《途游斗地主》的核心玩法不謀而合。

　　在另一方面，《澳門風(fēng)云3》作為港產(chǎn)片中的經(jīng)典，其主演為周潤(rùn)發(fā)，與一些在上世紀(jì)七、八十年代擁有較高知名度的演員身上普遍存在的“知名度高，鐵粉少”不同的是，周潤(rùn)發(fā)在近五年仍屢有類似于《讓子彈飛》等佳作，這使得其對(duì)于90后為主的用戶群體并不陌生。翻閱百度貼吧也不難發(fā)現(xiàn)，周潤(rùn)發(fā)吧關(guān)注用戶為25萬之多，總發(fā)貼量接近百萬。這樣的特點(diǎn)使得《澳門風(fēng)云3》在近期成為了較受關(guān)注的上映電影，從百度指數(shù)可以看到：在近期《澳門風(fēng)云3》的關(guān)注度達(dá)到了27187。

　　二、怎么做植入？

　　IP選完了，接下來一個(gè)問題就是如何做產(chǎn)品的軟植入。在這方面《澳門風(fēng)云3》同樣是煞費(fèi)苦心，除了通過硬廣猛砸上千萬廣告及影院，并在商超等地進(jìn)行投放和地面推廣外，更為重要的是如何在電影中去軟植入《途游斗地主》。

　　事實(shí)上，在前面已經(jīng)提過，《澳門風(fēng)云3》這部電影中主角石一堅(jiān)與對(duì)手斗牌時(shí)所采用的玩法正是“斗地主”?？紤]到這一點(diǎn)，其實(shí)電影已經(jīng)為游戲做了免費(fèi)廣告，但這仍然不夠。如果周潤(rùn)發(fā)本身所帶來的影響力足以確保在電影之后讓粉絲們重新對(duì)于“斗地主”重燃熱情的話，那么途游要做的事情即是為這些粉絲的熱情找一個(gè)統(tǒng)一的入口，而這個(gè)入口正是《途游斗地主》。

　　而針對(duì)于這一舉動(dòng)，途游網(wǎng)絡(luò)的做法極為簡(jiǎn)單。其并沒有在電影中無孔不入地去植入各種《途游斗地主》的廣告牌，而是針對(duì)電影小小的撲克牌大做文章。其在每張撲克牌上都印上了《途游斗地主》字樣。通過這種方式使得《途游斗地主》雖然沒有撲天蓋地地進(jìn)行軟植入，但實(shí)際上卻成為了整部電影中出場(chǎng)率最高的品牌。這無疑使得觀眾可以產(chǎn)生對(duì)于《途游斗地主》的好奇心，繼而因?yàn)闊崆槿ソ佑|游戲。

　　無獨(dú)有偶，途游網(wǎng)絡(luò)總裁郭子文也明確表示：”影游互動(dòng)的價(jià)值即在于電影用戶與游戲用戶的雙向轉(zhuǎn)化，培育出更多的影迷和玩家。”在他看來，途游這樣做的目的在于讓用戶把對(duì)于影視作品（或曰粉絲）的喜愛延續(xù)到游戲中，而這一思路與最終的執(zhí)行，單從目前來看無疑是清晰與直觀的。

　　三、怎么留住用戶？

　　用戶的承接一直是異業(yè)合作之后的一個(gè)問題。當(dāng)一名用戶因?yàn)楹闷嫘幕蛘呤桥枷竦挠绊戇M(jìn)入到游戲之后，接下來如何將之留住則是一個(gè)值得思考的問題。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，途游網(wǎng)絡(luò)顯然是有備而來。其重點(diǎn)針對(duì)于春節(jié)期間也是電影上映檔期時(shí)可能造成的粉絲熱潮專門設(shè)立了“澳門風(fēng)云競(jìng)技場(chǎng)“。而這一競(jìng)技場(chǎng)則分別出現(xiàn)在途游網(wǎng)絡(luò)旗下的兩部游戲《途游斗地主》與《途游德州撲克》中。其做法為高度還原電影元素，將電影中的賭場(chǎng)反向植入到游戲之中，使得競(jìng)技場(chǎng)不但能夠供人娛樂，同時(shí)也是一個(gè)能夠吸引資深影迷與棋牌用戶互動(dòng)的場(chǎng)所。

　　除此之外，頗為值得一提的是，為了刺激粉絲與用戶的熱情，途游網(wǎng)絡(luò)還在電影上映期間準(zhǔn)備好了《澳門風(fēng)云3》春節(jié)大獎(jiǎng)賽活動(dòng)，玩家在《澳門風(fēng)云》的電影場(chǎng)景之中，通過競(jìng)技場(chǎng)的引導(dǎo)可以進(jìn)行搶紅包，贏話費(fèi)，拿家電等系列活動(dòng)。而這一切的活動(dòng)其目的，最終都是為了留住用戶，使得《途游斗地主》成為最為熱鬧的”線上棋牌室“。

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