近日，西甲第22輪賽罷，皇家馬德里6:0大勝西班牙人，C羅上演帽子戲法。

　　Wait，這里是營銷圈耶！為什么會(huì)有皇馬C羅亂入？No，亂入的不是皇馬C羅，而是超級(jí)女聲。你沒看錯(cuò)，皇馬的對手西班牙人隊(duì)，全稱就是西班牙超級(jí)女聲隊(duì)。不是西班牙的超級(jí)女聲，而是想唱就唱，唱得響亮的中國超級(jí)女聲！！

　　超級(jí)女聲亂入西甲？事情的真相是這樣的。

　　早前， 中國星輝互動(dòng)娛樂豪擲千金收購了西班牙人足球隊(duì)54%的股權(quán)，成為這西甲勁旅的大金主。然后星輝互動(dòng)又和芒果臺(tái)達(dá)成了合作，而芒果臺(tái)呢，你們知道的，最近沉積10年的超級(jí)女聲終于重出江湖了，肯定要大張旗鼓宣傳一番。接下來你們都懂的...

　　齊達(dá)內(nèi)：什么鬼，欺負(fù)人家不懂中文??！

　　其實(shí)吃了一斤的不止是c羅、齊達(dá)內(nèi)，那一夜馬德里簡直沸騰了，不信你們看！

不就是粉色的超級(jí)女聲logo姐~需要強(qiáng)調(diào)五遍么~

　　C羅說看不清logo，跳起來給他看。

　　大妹子都是好球之人啊，來參加超級(jí)女聲好不咯？

　　Facebook再次被中國元素淪陷的節(jié)奏??！

　　自從帝吧出征fb之后，這又是一次國人和全世界人民愉快玩耍的典型案例。

　　當(dāng)然，這一切看似當(dāng)然的背后，有著必然。說白了，就是和六小齡童和葉良辰和太子妃和鳳爪女一樣，背后藏了一群機(jī)心的“營銷婊”。

　　既然聊營銷，這么一檔女生向的節(jié)目，找了一個(gè)世界頂級(jí)足球聯(lián)賽投廣告真的大丈夫？從傳統(tǒng)的品牌推廣邏輯來看，簡直是閉著眼睛投廣告?。。。ut，如今是一個(gè)泛娛樂化，全面跨界的時(shí)代，如果你還是按照傳統(tǒng)打法，不是不行，low！

　　透過本次事件，我們來窺探一下超女團(tuán)隊(duì)的腦洞，哦不，是Big idea。

　　帝吧fb事件2.0,版，國外引爆，國內(nèi)發(fā)酵

　　國內(nèi)的營銷案例，一般就是火于國內(nèi)，熄于國內(nèi)。頂多就是參加一些國際獎(jiǎng)就已經(jīng)很了不起了。但帝吧出征fb事件讓人們看到了一個(gè)新思路，那就是先出洋，再回流，連環(huán)引爆的這一套打法是可行的。這里不得不為超級(jí)女聲的營銷團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊，帝吧出征fb一波未平，他們已經(jīng)吸收并升級(jí)為2.0版本。到了現(xiàn)在，我們可以比較清晰地看到了他們的傳播脈絡(luò)：

　　事件：皇馬與西班牙人的西甲聯(lián)賽，西班牙人身穿的球衣植入了超級(jí)女聲。

　　引爆：濃厚的中國元素讓西班牙球迷在ins、fb瘋狂反應(yīng)，各種po圖不斷，并引發(fā)了對中國超女的關(guān)注。

　　回流：西班牙球迷的反應(yīng)通過微博同步傳回國內(nèi)，引發(fā)網(wǎng)民UGC狂潮，表情包、九宮格、長圖文 鋪天蓋地而來，#超女火爆西班牙#話題幾度登榜，引起國內(nèi)網(wǎng)民對于超級(jí)女聲的關(guān)注。

　　發(fā)酵：微博火完，這把火又燒到皇馬貼吧、微信，各大網(wǎng)媒也紛紛發(fā)文評論，事件進(jìn)一步深化發(fā)酵。

短時(shí)間登上話題熱榜

　　巧設(shè)跨媒體議題，一場精心密謀的局

　　做傳播的人都知道。策劃一個(gè)事件之前，都要有“跨媒體思維”。也就是說，不能只是看菜吃飯，還要照顧其它類型媒體。就算你沒有跨媒體投放的計(jì)劃，說不定別人把你當(dāng)成事件幫你傳播了呢？夢想總要有的是不是？

　　而超級(jí)女聲的重新啟動(dòng)，本身就是一個(gè)意義比較重大的事件，吸引了非常多的眼球。而超級(jí)女聲團(tuán)隊(duì)還要這把火越少越大。居然找到了西甲球隊(duì)的球衣廣告，腦洞真夠大的。正所謂狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。平時(shí)投體育廣告的大多是運(yùn)動(dòng)、游戲、香煙等男性向的品牌，沒想到現(xiàn)在投的居然是超級(jí)女聲。這招實(shí)在太撩妹了?。?！

C羅：懂了，無論進(jìn)你幾球，最后贏的都是超女

　　滲透式傳播，遍布社交角落

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下的人群，大部分都有自己的小圈子。而在當(dāng)年，超女的影響力可以說是鋪天蓋地?zé)o孔不入，論“排場”甚至在中國好聲音、我是歌手等近年來風(fēng)光無量的選秀節(jié)目之上。但在如今這個(gè)時(shí)代，怎么能再次復(fù)制當(dāng)年的輝煌呢？從超女火爆西班牙這次傳播中，我們覺得確實(shí)略微有當(dāng)年的影子了（什么？你是00后，一邊討利是去?。?，賽事才過去兩天，事件聲量已經(jīng)遍及貼吧、各大新聞網(wǎng)，還有這里.......

　　與當(dāng)年相比，如今的網(wǎng)絡(luò)無疑更加碎片化，社群化，而如何玩通吃透當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子，無疑是擺在超女營銷團(tuán)隊(duì)的一個(gè)課題。

　　從傳播的視角看，超女是一場營銷；從賽事的視角看，超女是一場角逐；從情懷的視角看，超女更是一場集體回憶?？梢哉f，超女比起一般的新型綜藝在觀眾意識(shí)中，更多了一種“觀眾緣”。接下來，超女團(tuán)隊(duì)將如何好好利用這種優(yōu)勢，不妨拭目以待。PS:據(jù)說超級(jí)女聲已經(jīng)有西班牙的妹子來參賽了....

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